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2008年，全球電影票房達到了278億美元，被認為是歷史上的新高，然而，這個記錄在2009年很快就被打破了，2009年全球電影票房收入達到了299億美元，同比增長了7.6%。在電影票房的地區分布上，美國和加拿大的票房收入為106億美元，占到全球票房的36%。亞太地區的票房增長速度也相當驚人，2009年全球票房占到了12.3%。2009年電影的票房之所以能夠取得這樣的佳績，這得益3D電影的盛行。以北美票房為例，2009年，總共有20部3D電影上映，其中包括風靡全球的《阿凡達》和《飛屋環游記》，但3D票房的收入為11.4億美元，在558部2D電影的包圍下，拿到了106億美元中11%的份額。此外，據統計，如今全球的3D屏幕已經高達8989塊，占到了全球電影屏幕的6成左右。其中，美國和加拿大3D屏幕由2008年的1514塊增長到3548塊，其他地區則由1029塊增加到了5441塊。

2009年中國電影市場全國城市的電影票房收入達到62.06億元，同比增幅達42.96%，其中國產片票房占據總額的56.6%，國產片票房連續7年超過進口片。2009年全年故事片產量達到456部，動畫片27部。全年國產電影海外銷售收入27.7億元，全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅達26.47%。中國電影業從2003年起全面推進產業化以來，電影產量從2002年的100部左右上升到2008年的406部，電影投資主體從2002年的幾十家發展為2008年的超過300家，且投資結構趨于多元。隨著產業化改革的繼續深入和產業成效的初步顯現，各行業投資電影的熱情進一步高漲。2009年全年主流市場新增影院142家，新增銀幕626塊，平均每天增長1.7塊銀幕，全國主流院線銀幕總計達到4723塊。與之同步發展的是電影放映數字化程度全面提升。在2009年新建的電影院中，數字影廳達到 500多個，約占新增影廳的80%，部分影院實現了全部數字化放映。

近年來，由于政策支持力度的加大，以及電影市場的復蘇，中國電影投資環境大大改善，大量資本進入中國電影的制作領域，海內外、多主體的聯合投資成為電影投資的主流形式。多主體指國企、社會、民營、港臺、海外等企業參與到電影行業投資中來。融資渠道方面，包括企業投資、廣告投入、版權預售、金融貸款、風險投資、政府出資、個人投資、電影基金資助和其他形式的間接贊助等在內的多種形式，使電影資金的來源更加豐富。2009年中國電影在融資渠道方面，最大的亮點是電影企業的上市。股票市場與電影企業成功對接之后，將大大提高中國電影制片企業的電影產量和制作質量。長期制約中國電影制片領域的資金問題已得到根本改觀，今后中國電影制片領域的資金來源將更加充裕。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家廣播電影電視總局、國家統計局、國務院發展研究中心、國家新聞出版總署、中國電影家協會、中國電影著作權協會、中國電影發行放映協會、美國電影協會、中國行業研究網、國內外多種相關報刊雜志基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據，立足于全球電影市場，從中國電影行業經濟運行狀況、行業競爭狀況、重點企業發展狀況以及電影行業未來發展趨勢等多方面深度剖析，全面展示電影行業現狀，揭示電影行業的市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 產業發展現狀
第一章 2009-2010年世界電影產業發展狀況分析 1
第一節 2009-2010年世界電影產業發展概況 1
一、金融風暴下全球電影業的發展態勢 1
二、2009年全球電影業應對金融危機策略 4
三、世界電影的國際化合作現狀 7
第二節 2009-2010年世界電影產業市場分析 15
一、溫情片、喜劇片風靡全球電影市場 15
二、盜版問題正成為全球電影業的共同威脅 18
三、全球電影票房分析 21
第三節 2010-2015年世界電影行業發展的新趨勢分析 30
一、3D電影的發展趨勢分析 30
二、巨幕電影的發展趨勢分析 31

第二章 2009-2010年世界主要國家電影產業運行分析 35
第一節 美國 35
一、美國電影產業發展回顧 35
二、美國電影業特點分析 39
三、金融危機下美國電影業依然呈現相對繁榮 47
四、美國CG電影工業的淺析 51
第二節 印度 53
一、印度電影產業的發展概況 53
二、2009年印度電影產業快速發展 59
三、印度電影產業遭遇發展瓶頸 60
四、印度電影全球市場的未來目標是中國 62
第三節 其他國家 64
一、2009年西班牙電影市場業績分析 64
二、2009年韓國電影市場發展情況 65
三、2009年日本電影市場發展概況 69
四、2009年英國電影市場發展概況 75
五、2009年巴基斯坦電影業發展分析 75

第三章 2009-2010年中國電影產業運行環境分析 78
第一節 2009-2010年中國電影產業政策分析 78
一、利好政策支持電影產業企業發展 78
二、中國電影投融資的政策引導 81
三、具體政策分析 85
四、政策對上海電影產業影響分析 87
第二節 2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 90
一、2009年國民經濟和社會發展形勢分析 90
二、2010年第一季度中國宏觀經濟景氣動向分析 99
第三節 2009-2010年中國電影產業社會環境分析 109
一、中國電影產業發展的外部環境分析 109
二、中國電影產業內部本體的SWOT分析 118

第四章 2009-2010年中國電影產業運行形勢分析 125
第一節 新中國電影產業發展綜述 125
一、新中國成立至20世紀70年代中國電影產業發展概況 125
二、20世紀80年代中國電影產業發展概況 126
三、20世紀90年代至今中國電影產業發展概況 126
第二節 2009-2010年中國電影行業發展環境 130
一、中國電影產業的投融資格局分析 130
二、中國電影產業的制作環節 分析 133
三、中國電影產業的電影發行與市場開拓分析 135
四、中國電影產業的人才培養分析 139
第三節 2009-2010年中國電影產業的發展現狀分析 147
一、中國電影產業發展呈現的新特征 147
二、中國電影市場開始凸顯內容力量 150
三、中國電影院線的發展現狀概述 153
四、中國電影產業開辟籌融資新渠道 174
第四節 2009-2010年中國電影“二級市場”發展淺析 176
一、“二級市場”釋義 176
二、“二級市場”現狀 177

第五章 2009-2010年中國電影產業發展運行動態分析 184
第一節 2009-2010年中國電影產業發展現狀分析 184
一、中國電影產業發展特點分析 184
二、中國電影市場結構日趨合理 187
三、電影龍頭企業競相打造符合自身發展的經營之道 189
四、2010年賀歲檔中國電影市場分析 189
第二節 2009-2010年中國電影業改革發展綜述 195
一、電影管理體制改革原因分析 195
二、電影體制改革目標分析 197
三、改革主要措施分析 198
四、2009年改革狀況分析 202
第三節 2009年中國電影技術發展與應用現狀 203
一、我國數字電影產業發展概況 203
二、中國數字電影發展驅動力分析 203
三、3D電影對中國數字電影產業影響分析 205
四、中國數字電影產業格局趨勢分析 206
五、2009年廣播電視設備制造企業經濟指標分析 207
六、2010年廣播電視設備制造企業經濟指標分析 210

第六章 2009-2010年中國電影產業鏈運行態勢分析 214
第一節 2009-2010年中國電影制片狀況分析 214
一、2009年影片產量分析 214
二、2009年票房市場分析 215
三、2009年影片投融資渠道分析 216
第二節 2009-2010年中國電影發行狀況分析 218
一、國有公司發行狀況 218
二、民營公司發行狀況 218
第三節 2009-2010年中國電影院線與影片出口狀況分析 219
一、院線發展與影院建設分析 219
二、影片出口狀況 221

第七章 2009-2010年國產電影產業發展形勢分析 223
第一節 2009-2010年國產電影發展現狀綜述 223
一、國家政策支持國產電影發展 223
二、我國電影產業發展概述 224
三、我國電影產業融資現狀分析 228
第二節 2009-2010年國產電影的發展分析 230
一、全年票房增長率分析 230
二、影片數量增長分析 230
三、我國銀幕增長分析 231
四、其它發展因素分析 231
五、2010年一季度全國城市電影票房統計 233
第三節 2009-2010年國產電影發展存在的問題分析 235
一、賀歲影片問題分析 235
二、中國特效片問題分析 238
三、我國電影票房統計問題分析 240

第八章 2009-2010年中國電影產業市場營銷分析 246
第一節 2009-2010年中國電影營銷現狀分析 246
一、內地大制作影片營銷模式分析 247
二、內地中等制作影片營銷模式分析 250
三、內地小成本影片營銷模式分析 251
第二節 2009-2010年國產電影整合營銷發展分析 254
一、中國電影營銷發展概況 254
二、整合營銷發展時機分析 256
第三節 2009-2010年中國電影海外營銷分析 258
一、2009年中國電影海外市場發行概況 258
二、2009年中國電影海外市場運行特點 259
三、中國電影海外市場營銷策略 261

第九章 2009-2010年中國電影產業發展戰略研究 265
第一節 2009-2010年中國電影業發展存在的問題 265
一、投資渠道問題分析 265
二、劇本著作權保護問題分析 266
三、院線建設問題分析 267
第二節 2009-2010年中國電影產業發展戰略研究理論概述 269
一、發展戰略的基本涵義 269
二、中國電影產業發展戰略的特點和研究意義 270
三、有關發展戰略的主要理論觀點 271
四、中國電影產業發展戰略研究的分析框架 273
五、中國電影產業發展戰略研究的總體內容構成 274
第三節 2009-2010年中國電影產業發展的具體戰略分析 275
一、中國電影產業發展的戰略方針分析 275
二、中國電影產業發展的戰略重點分析 277
三、中國電影產業發展的戰略目標 280
第四節 2009-2010年中國電影產品在國際貿易市場中的適應性策略分析 281
一、中國電影出口政策分析 281
二、中國電影產品出口現狀分析 282
三、國際電影貿易的特殊性 283
四、中國電影產品出口的市場適應性策略 285
第五節 2009-2010年中國電影海外銷售策略分析 289
一、政策策略 289
二、人才策略 290
三、文化資源策略 291

第二部分 產業競爭格局
第十章 2009-2010年中國電影產業市場競爭格局分析 293
第一節 2009-2010年電影產業競爭力現狀分析 293
一、我國電影產業近幾年來的票房收入狀況 293
二、以票房收入為例分析我國電影產業的競爭力 293
三、中國電影產業面臨的挑戰與機遇 294
第二節 2009-2010年提升中國電影產業競爭力措施分析 295
一、積極培育和發展一個成熟的電影市場 295
二、高度重視消費主體和消費客體的作用 296
三、不斷加快電影產業相關產業鏈的發展 296
四、不斷改革電影發行和放映市場 297
五、不斷加強國內市場與國際市場的聯系 297
第三節 2009-2010年電影產業國際競爭力的影響因素分析 297
一、影響電影產業國際競爭力的基礎因素 298
二、影響電影產業國際競爭力的核心因素 300
三、影響電影產業國際競爭力的環境因素 303

第十一章 2009-2010年中國電影重點企業競爭力分析 305
第一節 中國電影集團公司 305
一、公司簡介 305
二、2009年中影集團發展概況 307
三、2009年中影集團的發展戰略分析 308
第二節 華誼兄弟傳媒集團 315
一、公司簡介 315
二、財務數據分析 315
三、年報分析 320
四、華誼兄弟運作特點 322
第三節 北京保利博納電影發行有限公司 323
一、公司簡介 323
二、2009年保利博納運作情況 324
三、2010年保利博納或將完成整改上市 324
第四節 橙天娛樂集團（國際）控股有限公司 325
一、公司簡介 325
二、2009年橙天娛樂借殼上市 325
三、橙天娛樂與華誼兄弟的競爭態勢 327
第五節 北京新畫面影業有限公司 334
一、公司介紹 334
二、作品一欄 334
三、經典作品 335
第六節 上海聯和電影院線有限責任公司 335
一、公司簡介 335
二、公司最新動態分析 335
第七節 華夏電影發行公司有限公司 336
一、公司簡介 336
二、公司最新動態分析 337
三、公司發展戰略分析 337

第三部分 產業周邊、預測與投資
第十二章 2009-2010年中國電影產業衍生產品市場分析 339
第一節 2009-2010年中國電影衍生產品市場的開發現狀 339
一、中國影視衍生產品市場的現狀 339
二、存在問題分析 340
三、電影衍生產品市場應對之策 341
第二節 2009-2010年中國電影衍生產品的消費心理分析 343
一、宣告身份及展現文化認同的方式 343
二、角色扮演的行為需要 344
三、心理投射與消費滿足的過程 344
四、電影衍生產品與符號消費 345
第三節 2009-2010年中國電影衍生產品的形象構建分析 346
一、電影衍生產品的形象構成 346
二、電影衍生產品的目標群體和定位 347
三、電影衍生產品的原型和主題分析 348
第四節 2009-2010年游戲電影給電影產業帶來新的挑戰和機遇 349
一、游戲視頻的概念 349
二、游戲電影的亮點分析 351
三、游戲視頻的現狀 356
四、游戲視頻的發展方向 357
五、游戲電影給電影產業帶來機遇及挑戰 358
六、游戲電影的商業化道路 361

第十三章 2010-2015年中國電影產業發展前景預測分析 363
第一節 2010-2015年中國電影產業前景及趨勢 363
一、2010年中國電影票房預測 363
二、中國電影的國際化趨勢 364
三、當今中國電影追求特技的趨勢 368
四、商業“娛民”片的趨勢 370
第二節 中國3D電影業趨勢分析 372
一、3D銀幕發展趨勢分析 372
二、3D影片發展趨勢分析 375
三、3D觀影業發展趨勢分析 377

第十四章 2010-2015年中國電影產業投資機會與風險分析 380
第一節 2010-2015年中國電影產業投融資分析 380
一、投融資渠道分析 380
二、投資者專業化趨勢分析 380
三、銀行投融資渠道發展分析 382
第二節 2010年影院及院線投資市場 384
一、終端建設領域投資市場分析 384
二、銀幕投資市場分析 384
三、外資領域分析 385
四、風險分析 385
五、院線發展方向分析 386
第三節 2010-2015年中國電影產業的投資機會分析 388
一、電影制片業的投資機會分析 388
二、電影發行業的投資機會分析 391
三、電影放映業的投資機會分析 392
四、數字電影、數字影院的投資機會分析 393

圖表目錄
圖表：2009年日本電影業各項數據 70
圖表：2000-2009年日本電影業各項數據 70
圖表：2005-2009年國內生產總值 90
圖表：2005-2009年居民消費價格漲跌幅度 91
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度 91
圖表：2005-2009年年末國家外匯儲備 92
圖表：2005-2009年財政收入 92
圖表：2005-2009年工業增加值 93
圖表：2009年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 93
圖表：2005-2009年全社會固定資產投資 94
圖表：2005-2009年社會消費品零售總額 95
圖表：2009年人口數及其構成 97
圖表：2005-2009年農村居民人均純收入 98
圖表：2005-2009年城鎮居民人均可支配收入 98
圖表：1996-2010年宏觀經濟預警指數走勢 99
圖表：宏觀預警燈號圖 100
圖表：1996-2010年宏觀經濟景氣（一致）指數走勢 102
圖表：2005-2010年工業生產指數走勢 103
圖表：2005-2010年工業從業人員指數走勢 103
圖表：2005-2010年社會需求指數走勢 104
圖表：2005-2010年社會收入指數走勢 104
圖表：1996-2010年先行指數走勢 105
圖表：2005-2010年工業產品產銷率走勢 106
圖表：2005-2010年商品房本年新開工面積指數走勢 106
圖表：2005-2010年投資新開工項目指數走勢 107
圖表：2005-2010年消費者預期指數走勢 107
圖表：2005-2010年港口貨物吞吐量指數走勢 108
圖表：2005-2010年貨幣供應M2走勢 108
圖表：2005-2010年滬市A股月成交金額指數走勢 109
圖表：電影產業外部影響要素 110
圖表：“五種競爭力量”產業外部環境分析理論模型 111
圖表：市場供給力量分析 111
圖表：外部進入力量分析 113
圖表：市場需求力量 115
圖表：替代產品威脅力量分析 116
圖表：行業內部競爭力量分析 116
圖表：中國電影產業的SWOT分析 124
圖表：中國電影產業融資渠道圖 132
圖表：2006-2009年國內電影公映情況 184
圖表：2009年10電影票房排行 185
圖表：2009年電影廣告月度投放情況 185
圖表：2008-2009年電影廣告投放行業排名 187
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標全國統計 207
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標北京統計 207
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標天津統計 207
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標河北統計 207
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標山西統計 208
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標內蒙古統計 208
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標遼寧統計 208
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標吉林統計 208
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標黑龍江統計 208
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標上海統計 208
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標江蘇統計 208
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標浙江統計 208
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標安徽統計 209
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標福建統計 209
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標江西統計 209
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標山東統計 209
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標河南統計 209
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標湖北統計 209
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標湖南統計 209
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標廣東統計 209
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標廣西統計 210
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標四川統計 210
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標陜西統計 210
圖表：2009年1-11月廣播電視設備制造企業經濟指標新疆統計 210
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標全國統計 210
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標北京統計 210
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標天津統計 210
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標河北統計 210
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標山西統計 211
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標內蒙古統計 211
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標遼寧統計 211
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標吉林統計 211
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標黑龍江統計 211
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標上海統計 211
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標江蘇統計 211
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標浙江統計 211
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標安徽統計 212
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標福建統計 212
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標江西統計 212
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標山東統計 212
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標河南統計 212
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標湖北統計 212
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標湖南統計 212
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標廣東統計 212
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標廣西統計 213
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標重慶統計 213
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標四川統計 213
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標陜西統計 213
圖表：2010年1-2月廣播電視設備制造企業經濟指標新疆統計 213
圖表：2002-2009年中國電影產量 215
圖表：2005-2012年中國電影票房收入增長趨勢 216
圖表：2009年中國票房過億影片 216
圖表：2009年電影制片業新投資主體概況 217
圖表：2009年中國票房過億院線排名 220
圖表：2002-2009年中國影院數和銀幕數增長走勢 220
圖表：2009年票房3000萬元以上影城排名 221
圖表：國產影片票房收入前10名影片 233
圖表：進口影片票房收入前10名影片 233
圖表：票房收入前10名地區 234
圖表：票房收入前10名電影院線 234
圖表：票房收入前10名電影院 235
圖表：電影產業國際競爭力影響因素模型 298
圖表：美國電影與中國電影類型比對 301
圖表：2009年華誼兄弟傳媒股份有限公司主營構成 315
圖表：2008-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司每股指標 317
圖表：2008-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司獲利能力 317
圖表：2008-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司經營能力 317
圖表：2008-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司償債能力 317
圖表：2008-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司資本結構 318
圖表：2008-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司發展能力 318
圖表：2008-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司現金流量 318
圖表：2009-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司主營業務收入 318
圖表：2009-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司主營業務利潤 319
圖表：2009-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司營業利潤 319
圖表：2009-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司利潤總額 320
圖表：2009-2010年華誼兄弟傳媒股份有限公司凈利潤 320
圖表：中國3D銀幕增加過程 374
圖表：目前全球擁有3D銀幕較多的國家或地區 374
圖表：3D電影在中國的票房數額 374

略……

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