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　　2016年，海南國際旅游島建設中含金量最高的“離島免稅”政策第三次調整于2月1日正式落地實施，取消了非島內居民的購物次數限制、提升了免稅購物額度和購物件數、增設了網上銷售窗口等。由此，海口美蘭機場免稅店實現了全年銷售額達16.5億元，同比增長超33%的驕人業績。

　　據悉，隨著此次離島免稅新政的調整，海口美蘭機場免稅店應勢推出了“免稅夜市”、“島民特權”、“名表品鑒會”、“五載同舟不忘初心”五周年店慶等多個促銷活動，并引進了Versace、Dunhill、JIMMYCHOO、KateSpade等國際知名品牌。值得一提的是，在各大跨境電商卯勁發展的同時，海口美蘭機場免稅店2016年線上實現銷售額突破1億元，同比增長超250%。進一步釋放了海南離島免稅的政策效應，促進了海南旅游消費升級。

　　受惠于海南離島免稅政策的利好，海口美蘭機場免稅店高度重視社會責任推進工作，主動承擔社會責任，回饋社會大眾。于2016年發起了“青春無悔，志愿永恒”系列志愿服務活動，從關注民生教育、社會弱勢群體、公益環保幾大方面，傳承海航集團“為社會做點事，為他人做點事”的企業文化，引導行業可持續發展。

　　在積極踐行社會責任的同時，海口美蘭機場免稅店也憑借著不斷提升的服務得到了社會的肯定。2016年，海口美蘭機場免稅店榮膺“全球最受歡迎機場免稅店”、“全國用戶滿意服務企業”、“中國最具成長潛力免稅店”等獎項。

　　此外，2016年11月22日，國家財政部正式批復同意擴大海口美蘭機場免稅店營業面積，擴大后總營業面積將超3萬平方米。據悉，該擴大區域位于海口航空旅游城的負一層與一層，這意味著海口航空旅游城免稅項目將正式啟動。