按照家電行業的慣例，雙11、元旦、春節往往都是家電產品銷售的旺季，趁著中國傳統節日和電商節的東風促銷產品。新年前夕，各大家電廠家均面臨著“收官開局”雙向壓力，因此，通常情況下都會在年底投入促銷資源回饋消費者，同時提升銷售業績。

家電市場漲聲一片。 本報記者 羅孝平 實習生 王曉娟 攝

但從2016年全國家電市場價格趨勢來看，2016—2017的跨年促銷季，國內市場受困于原材料、人工成本、物流費用漲價的“三箭齊發”，不少家電已悄然提價，而市場預測元旦過后大型家電產品可能會集體漲價。

家電行業歷來競爭慘烈，消費者幾乎從來沒擔心過家電漲價。但此番洶涌而來的漲價潮顯示，國產家電正在告別“地板價”。消費者希望，國產家電漲價的同時，也注重提質，爭取做到“價質雙飛”。

主流家電品牌集體提價 彩電漲價尤為明顯

記者近日走訪海口多家電器賣場發現，元旦前家電促銷氛圍濃烈，主流家電品牌都貼上了“促銷”的標識吸引消費者駐足，但整個家電市場已經較上一季度，悄然迎來漲價潮，其中以彩電漲價尤為明顯。

以往市面上千元左右的32寸液晶電視如今已難覓蹤影，中小尺寸液晶電視整體漲幅在10%-20%之間，其他尺寸的電視也有不同程度的上漲。

“現在32寸的液晶電視需要1100元-1300元不等，面板是液晶電視的核心零部件，約占電視整機70%的成本，目前面板漲價，所以電視肯定要漲價。”海口蘇寧電器營銷人員說，目前只是電視漲價，不排除元旦過后其他家電跟著漲價。

“因為馬上要搬新房，這段時間一直在逛家電商場，感覺很多牌子并沒有跌價的意思，反而要漲價了，準備買一個60寸的電視，過年和家人一起看看春晚，享受節日喜悅。”消費者王先生告訴記者。

國美電器海口店銷售人員表示，目前已陸續接到各個廠家的漲價通知，部分暢銷尺寸已經需要預訂。“元旦是銷售旺季，一些尺寸已經貨源緊缺，需要先交訂金。”銷售人員進一步說。

海口信興家電某電視品牌負責人也向記者介紹，以前液晶面板在國內一直走薄利多銷的戰略，現在銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度漲價，加上產能與供需之間的矛盾以及企業對經營利潤的追求，現在不得不通過漲價來消化成本。

原材料等成本持續上漲 家電行業或迎洗牌

據了解，2016年下半年以來，各大宗原材料持續價格上漲。相關報道顯示，截至目前，主要原材料銅上漲40%，鋼材價格漲200%以上，塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。再加上企業人工成本不斷增加，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

專家分析，原材料、人工成本、物流費用的“三箭齊發”，家電產品漲價在客觀上是不可避免的，企業無法自身消化不斷增加的成本，只能通過上調售價的方式來緩解成本壓力。未來家電產品價格或持續上漲，對家電生產企業來說是一個大挑戰，國內家電行業或迎來新一輪洗牌。

據了解，2016年下半年，原材料、人工成本等持續上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業生產成本提升。不僅如此，面板供應商調整生產線，尤其是韓國三星宣布將關閉占全球大尺寸面板產能4%的G7生產線，導致面板供求略偏緊，令面板價格報復性反彈40%。數據顯示，11月份以來43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10%。

不僅彩電漲價“勢在必行”，與此同時，美的空調、志高空調、日立家用中央空調等三家空調廠商也于日前向廣大經銷商、代理商等發布漲價公函，部分產品的價格最高漲幅將會達到10%。除了上述企業，其他主流空調品牌近期也已作出整機漲價決定。此外，在冰箱企業中，海爾、海信、美菱、奧馬等主流國產品牌，都不約而同地加盟提價陣營。顯然，提價已經成為主流家電廠商的共識和大勢所趨。

漲價利于行業良性循環 提質亦迫在眉睫

業內人士指出，此次原材料價格上漲所帶來的家電漲價潮還將持續較長一段時間。電器銷售實體店迎來漲價潮，那電商銷售平臺又有何動靜?

記者了解到，各大電商平臺面對電器漲價潮，推出“平價風暴”戰略，他們借助互聯網的技術，將數億會員資料、訪問軌跡、訂單信息等大數據資源，通過云計算和開放平臺與上游供應商無縫連接，并創新包銷定制、預售眾籌等互聯網營銷手段。

據了解，利用消費者大數據分析和C2B反向定制手段，不僅可以節約產品研發的大量前期投入費用，還能夠降低生產成本，快速生產出契合消費者需求的產品。同時，由于渠道成本縮減，親民的價格為電商提供的定制單品打上了“高性價比”的標簽，也成為電商對抗家電行業漲價的有力武器。

行業人士建議，電商平臺對于銷售電器還是應以“去庫存”為主，等老款產品庫存賣完后，通過銷售新的中高端產品達到調整結構的目的。

宏觀分析，此番大宗原材料的漲價，也是在去庫存、去杠桿、調整產業結構的供給側改革的大背景下供需矛盾的一種調整。對于大品牌的家電廠商來說，借漲價走上創新和研發的規模化道路，提高產品的附加值和服務來適應市場競爭，從而提高家電行業的門檻，可以促進整個行業的良性發展，有利于提高產品質量和服務水準。