2017年中央一號文件正式在月初發布，“旅游+”首次被寫入中央一號文件，倡導利用“旅游+”模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合，標志著以鄉村旅游為載體的大消費已經成為不可或缺的經濟支撐。

　　一號文件提出，大力發展鄉村休閑旅游產業。充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，利用“旅游+”、“生態+”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。豐富鄉村旅游業態和產品，打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路，發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。鼓勵農村集體經濟組織創辦鄉村旅游合作社，或與社會資本聯辦鄉村旅游企業。多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農業、鄉村旅游、森林康養公共服務設施條件，在重點村優先實現寬帶全覆蓋。完善休閑農業、鄉村旅游行業標準，建立健全食品安全、消防安全、環境保護等監管規范。支持傳統村落保護，維護少數民族特色村寨整體風貌，有條件的地區實行連片保護和適度開發。

　　世界上，歐美一些發達國家的鄉村旅游已具有相當的規模，鄉村旅游已成為國家經濟增長、擴大就業、避免農村人口向城市過度流動的重要手段，在資金、政策上得到了大力支持，在鄉村旅游發展的資源保護、產品開發、管理體系方面走出了一條成功之路。比如，在美國西部，這里依托著名景點國家黃石公園的旅游資源，與當地政府緊密合作，利用好萊塢“西部牛仔”題材的電影來進行文化輸出，打造了“牛仔”這一當地鄉村旅游名片，形成了以牛仔文化為特點的旅游資源。美國西部鄉村地區對歷史建筑、古跡遺址進行維護和修整，對富有當地特色的文化進行研究和發掘，不僅有效保護了歷史文化遺產，使其成為吸引游客的重要資源，大大增加了環境對游客的吸引力，同時也改善了當地居民的生活條件和生活質量。

　　而在我國，從近兩年的統計數據來看，我國鄉村旅游的游客數量占全部旅客數量的30%左右，但全年鄉村旅游收入規模只占全國旅游收入比例的不到10%，可見我國鄉村旅游發展空間十分巨大，然而在發展過程也面臨著不少挑戰。

　　業內專家指出，時下我國的鄉村旅游大多圍繞“吃”做文章，除了讓游客品嘗當地的特色小吃，并沒有更多的新鮮玩法了，因而消費程度不高。與此同時，鄉村旅游產品存在著同質化現象，文化旅游名鎮的文化特色不夠鮮明、鄉村旅游基礎設施和公共服務設施比較薄弱等諸多問題。

　　驢媽媽旅游創始人洪清華認為，在全域旅游時代，鄉村旅游的發展需要頂層設計、政府力量、市場主導、有運營能力的企業介入。有自身特色的鄉村旅游一定會火，以美宿(美好的住宿體驗)、美食為主體吸引力，以農產品等關聯產業作為盈利點，結合文創產業做出特色，中國鄉村旅游發展將春暖花開。

　　業內專家認為，未來觀光旅游、休閑旅游和度假旅游將成為鄉村游的主流，鄉村旅游經營者一定要通過調整產品結構、渠道結構、營銷結構做足文章，從體驗經濟入手，多研發出個性化、隨意性、自選式的旅游產品，才是未來鄉村旅游的發展方向。