“一線城市賣真貨，二三線城市半真半假，四五線以下縣市賣假貨。”在化妝品行業多年的業內資深人士張微(化名)向記者道出了化妝品行業的“潛規則”。張微還指出，現在電商已經成化妝品假貨的重災區。

　　隨著化妝品消費的日益增長，化妝品假貨問題愈發嚴峻。近年來警方亦查出多個化妝品涉假案。2017年1月廣州警方查扣假冒國際知名品牌香水共11萬多瓶；2月南寧海關查獲1080件假冒CHANEL粉餅、唇釉、口紅等單品；同在2月，浙江警方則查獲一件8.27億級化妝品造假案。從上述多個案例分析看，化妝品售假甚至演變成了一種“黑產業鏈”，細分出了“假貨生產商、包材提供商、渠道批發商”等。一位公安執法人員亦向記者分析指出，目前假冒化妝品主要有三大特征，生產和批發源頭多集中在東南沿海日化工業發達地區；通過微信等社交平臺售假逐漸增多，而且很難監控;假冒化妝品的品牌和種類，隨著潮流而快速變化。

　　而這些假貨很多因質量問題，影響消費者健康。與此同時也影響了正規品牌的發展。早在2014年，愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培在接受媒體專訪時就曾表示，品牌屢遭有關假貨問題的困擾，導致消費者受到損失；一位國產品牌總經理向21世紀經濟報道記者指出：“假冒商品出了問題但最后消費者或被打假的經銷商都來找(公司)，給我們也帶來了很大困擾。”

　　化妝品售假“黑產業鏈”

　　在一些縣城有個“奇特”現象，即當地人會請在外地的親朋從北上廣甚至香港帶洗發水、洗面奶、口紅等日化產品，在他們看來，大城市的效果更好。“我們在當地買的洗發水感覺洗不干凈，有時候洗完還會癢。當縣廣場舉辦展銷會的時候，我們會去買一些，各個攤位上有多種洗護用品，價格也便宜，不過，上午賣完下午就撤了，發現質量不好也沒辦法找到人。”江西某縣城的一位退休人士向記者指出。

　　江西某縣城城鄉結合部的一位小型經銷商何民(化名)向記者道出了其中的緣由。“正品一般會由廠家委托的總經銷開車直接到我們店里來送貨，沒有折扣，按照拿貨的數量進行返點，比如拿5000元的貨返8個點，他們也不會返錢而是對應的貨。但如果到省城進貨，就大不同，價位也有多種。”奧妙即是在這不同的價位中。“在省城經銷一個化妝品的有很多家，有些價格低至四五折。比如正常的一瓶洗發水20元，但仿制假冒的只需要8塊、10塊。在我們小地方，消費者買東西都會砍價，要求價錢低的就會給仿制假冒品。”何民介紹說。

　　何民透露，這些批發商有的從正規企業出來或者與企業相熟，產品的外包裝與正品一模一樣，若不一樣也只有細微之處，縣城或者農村的消費者也看不出來。“他們有技術，也有原料來源，做的產品也跟正品差別不大，我們小地方也沒有監管。”

　　何民只是化妝品售假的一個環節。有業內人士向記者指出，目前化妝品售假甚至成了一種“黑產業鏈”，延伸出了“假貨生產商、包材商、批發商、渠道商”等，公安局破獲的各案例亦可以佐證。

　　2017年2月，浙江臺州椒江公安分局破獲一起跨越多個省市的生產、銷售假冒偽劣國際知名品牌化妝品的大案，摧毀生產窩點2個，存儲、銷售窩點5個，查獲假冒安利、蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等知名品牌化妝品、日用品1200多箱，涉案貨物按正品估值約8.27億元。在上述造假案中，涉案人員在假貨產業鏈中各有分工。

　　犯罪嫌疑人段某父子在2014年7月中旬至2016年4月7日，在河南省葉縣葉邑鎮建立生產、銷售渠道，雇傭他人灌裝假冒蘭蔻系列的化妝品，后以批發方式向哈爾濱張某及全國各省市其他“線人”銷售假冒蘭蔻、香奈兒等品牌日用化妝品價值約1.5億元。而灌裝所需的“蘭蔻”系列化妝品空瓶、包裝盒、標簽等物系從廣東的劉某和尹某等人處購買。然后以批發方式向哈爾濱市張某等人銷售假冒的安利系列日用品，價值達1.6億元，供貨“制假售假”的下線聯系人達100余人。據了解，有假冒生產商就有自己銷售體系，比如微信朋友圈或者其他網店，或農村、城郊等偏遠地區的實體店，作坊生產出來后就直接配送過去，三四線城市理發店、美容院是重點目標；部分經銷商進購的也是制作仿冒化妝品原材料，然后按照配方進行勾兌，從廣州收購包裝再批發給各批發商。