圖為正在玩手機的印度人

　　此前筆者曾發文指出，印度農村地區家庭普遍沒有太高的消費能力。而農村市場和女性市場是尚未開發而且人口眾多的兩大市場，也是印度多個行業長期發展的重要保障，農村市場的重要性不言而喻。以手機為例，Facebook的印度負責人Umang Bedi曾在去年11月提出了一個觀點，到2020年印度將有超過7億網絡用戶(NASSCOM報告)。雖然智能手機正在印度不斷普及，但功能機仍將長時間占據印度民眾的生活。因為畢竟有6.5億印度人居住在農村。同時，人們對價格非常敏感，所以在智能手機這一問題上會有很大的城鄉差距。

　　一方面農村是數億人口的大市場，另一方面是農村人口消費能力不足且對價格敏感，如何把智能手機帶入農村進而把網絡生活和網絡消費帶入農村市場呢？

　　答案是Smart-Feature Phone手機，也叫作一代半手機(介于功能機和智能機之間的手機)。半年就發展出一億用戶的印度電信業黑馬Jio在去年年底向印度本土手機廠商訂購了一批手機，這些手機擁有功能機的外形(比如不可觸摸的屏幕和實體按鍵)，但內裝最簡單的安卓系統。這種擁有功能機的價格同時具備部分智能機功能的手機，簡直是打開印度農村移動網絡市場的利器。

　　筆者剛聽到這個消息時對印度人的沒有條件，創(拐)造(彎)條(抹)件(角)也要上的能力深感佩服。為此，筆者特地挖掘了一些數據來論證一代半手機的可行性。

　　對農村市場來說，智能手機為時尚早

　　盡管臺灣、新加坡、澳大利亞等地的2G網絡早已取消，但2G網絡在印度特別是印度農村地區仍然被廣泛使用。功能機在印度農村仍具有統治地位，據市場調研機構IMRB對979位農村手機用戶的一項調研報告顯示，只有15%的用戶表示在下次換手機時會選用智能手機。而價格因素則是影響他們選擇智能手機的最重要因素。不要說4G網絡，印度近九成農村用戶是都還在使用2G網絡，因為即使是3G網絡對他們來說也太貴了，而且印度農村消費者和低收入人群甚至連好一點的手機都負擔不起。

　　電池壽命是另一大制約因素。在印度，仍有數以百萬計的農村家庭沒有電或者經常斷電。功能機的超強待機能力比一天一充電的智能手機要更適合農村環境。此外，功能機還有一個比智能手機適合農村人的關鍵點在于，印度農村居民文化水平偏低，功能機的按鍵設計比智能機操作起來更加簡單易懂。有報告稱，在新興市場如非洲和亞洲加起來有13億功能機用戶，在這些地區語音和短信仍然是主要消費方式。

　　Smart-Feature Phone比智能機更適合印度農村市場

　　Smart-Feature Phone對消費能力不足的中低收入者和希望以低價手機獲得更多移動網絡用戶的電信商來說都是完美選擇。Smart-Feature Phone不僅在耐用性、操作性和售價方面都非常接近功能機，電信商也可以通過預裝軟件的方式來滿足消費者的網絡需求。印度農村居民網絡消費主要以聽歌和看視頻為主，預計到今年7月，印度“網民”的數量將達到4.6億。

　　據市場調研機構CounterPoint Research預測，2017年全球手機市場將售出6000萬臺支持4G網絡的功能機，其中一半會賣向印度市場。預計在未來五年內，印度市場將消化2億部支持4G網絡的功能機。

　　已有廠商布局Smart-Feature Phone領域

　　本周，全球新片巨頭高通推出了高通205移動平臺，該平臺旨在將4G LTE和4G網絡整合到入門級功能機中。高通方面表示，該平臺將幫助功能機用戶享受到更快捷，更安全的移動互聯網服務。此外，Jio已經與印度本土手機廠商Lava在上個月達成了協議—雙方將共同推出兩款支持4G網絡的功能機型，售價分別為999盧比(約99元人民幣)和1499盧比(149.9元人民幣)。印度本土最大的手機廠商Micromax也開始推出自己的Smart-Feature Phone。Counterpoint Reseatch還指出，Jio的永久免費語音通話已經成功的把大量農村2G用戶吸引到4G網絡中來。從長期來看，一旦人們放棄2G網絡，那樣大型手機品牌如蘋果將有更多機會吸引到此類人群。

　　正如該公司的的硬件和生態研究部門的負責人Neil Shah說的那樣：“一旦人們接觸了4G網絡，人們就會對性能更好的手機產生欲望。這對于像蘋果這樣的大牌手機商家來說是喜聞樂見的。”