短短幾年，樂視等電視銷量呈現高速增長，把持著互聯網電視的主流市場。但在樂視、小米、微鯨等互聯網品牌快速崛起之際，聯想17TV、創維酷開、康佳KKTV等傳統企業的互聯網品牌在互聯網電視市場大量涌現。

日前，TCL宣布加速轉型，業務模式從單獨的賣硬件、賣產品轉型到產品+服務。為加速發力互聯網市場，TCL正式發布了全新的互聯網品牌雷鳥，同時其聯合阿里、騰訊發起新一輪進攻。這是繼去年TCL發布高端副品牌“創逸”后，對其旗下品牌陣營的又一擴充。隨后，微鯨科技也宣布發力人工智能，推出醉薄系列高端電視。

業內人士認為：“今年互聯網電視品牌大規模涌現，這一行業也已變成競爭激烈的紅海。隨著越來越多的品牌加入，未來兩年，互聯網電視行業將迎來一輪洗牌。”

廠商牽手BAT入局搶占高端

當下，互聯網電視市場成為“香餑餑”，對這一領域的搶占，每家傳統家電企業都在不遺余力。

近日，為了加速布局這一市場，TCL推出了互聯網品牌雷鳥。不過，TCL全產品體系的互聯網化研發和運營已有一段時日，與此同時整個互聯網電視市場進入紅海，TCL為什么選擇于此時入局，推出子品牌“雷鳥”?

TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業部總經理王成表示：“相較于其他互聯網企業，TCL有做電視的經驗和電視研發供應鏈基礎。TCL對過往五年中國的市場上的互聯網品牌進行了盤點，發現這個時候反而是有新的機會。”

而此次TCL選擇與互聯網巨頭共同進入這一領域。TCL方面透露，雷鳥品牌由TCL集團與騰訊、阿里深入合作，依托TCL集團的資金、研發實力，以及供應鏈把控的優勢，在內容端將依仗騰訊視頻和阿里旗下優酷的內容優勢。

除了傳統品牌的加入，微鯨等互聯網電視也加速布局。4月5日，微鯨科技宣布推出微鯨智能語音電視2.0高端產品醉薄A系列。

微鯨科技CEO李懷宇宣布微鯨全線產品也將進入2.0時代，引領家庭互聯網大屏進入智能語音時代。

互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至去年年底我國境內外互聯網上市企業數量達到91家，在這些互聯網公司中阿里巴巴和騰訊占到了半壁江山，市值比例達到了57%。

阿里和騰訊強勢占據大半個市場，也讓傳統家電巨頭看到了機會，他們在進入互聯網市場時，更多地選擇與兩大互聯網企業捆綁進軍。

TCL多媒體副總裁、雷鳥科技CEO郭彤表示：“TCL集團與騰訊、阿里將在人工智能及云服務上進行數據打通，實現資源共享。”

而微鯨內部人士也透露：“2017年，微鯨與人工智能界的巨頭微軟建立合作，實現人臉技術在大屏端的應用。”

市場或迎新一輪廝殺

2017年智能電視零售額滲透率將達到93%以上，智能電視被不少公司視為一塊“香餑餑”，越來越多的傳統電視廠商和互聯網企業都開始加入爭奪戰。

TCL、海信、創維、長虹等傳統廠商在融入互聯網企業的營銷思維后，掀起一股新的浪潮，憑借其在高端市場的話語權、生產制造研發能力以及渠道供應商優勢，欲在互聯網電視市場開拓一片天地。

“電視制造成本持續上漲，讓原本依靠打價格戰搶市場的互聯網品牌面臨成本壓力，傳統電視品牌也迫切需要借這一契機，在互聯網領域挖掘新的市場空間。”業內分析人士認為。

互聯網品牌正在成為一股不容忽視的生力軍，在互聯網電視市場聯合BAT發起新一輪攻擊。

然而面對這一強大的勁敵，進入互聯網電視領域較早的樂視、小米、微鯨、風行等互聯網公司也并未坐以待斃。

對于越來越多的互聯網電視品牌的出現，樂視致新總裁梁軍認為：“這么多互聯網電視品牌都扎在一個不會高速成長的市場上，意味著不是你死就是我活，部分廠商絕對不會任由新品牌占據自己的市場。互聯網電視領域激烈的市場競爭將會持續一段時間，而行業也將在2017年左右迎來一輪洗牌，真正在高端市場占有先機，擁有高品質的產品的電視廠商，才可以活下來。”