3月間，小米與樂視扎推發布電視產品，二者截然相反的產品發展路徑曾一度引發業內熱議：3月21日，小米發布“小米電視4A系列”超高性價比產品，主打中低端市場;3月29日，樂視發布Unique系列全面屏新分體產品，主打高端市場。

正是雙方的新品發布為此次口水戰提供了彈藥：小米稱其產品價格比樂視低;樂視稱其不屑于走小米的低端低價路線。

小米搞“視” 梁軍怒懟

2017年小米“米粉節”將于4月6—9日舉行，小米電視官微從4月1日開始，連續四天分別以“別瞎樂了”、“來搞視了”、“該吃藥了”、“這就完了”為主題發布四幅宣傳海報，大力為小米電視4A系列人工智能語音電視宣傳造勢。

不過，小米電視官微在這份海報中赤裸裸的將矛頭指向了友商樂視，點名諷刺“樂視藥完”。

對此，樂視致新總裁梁軍在朋友圈憤怒回應：“其實我挺喜歡小米這個倒退的風格，無底線的講低價，無底線的做low的產品，無底線的攻擊競爭對手，也許在今年米粉節上他的行為能得到一些銷量，但一個企業如果沒有基本的素質，這些下作的行為是在為整個互聯網品牌抹黑，也能更清楚和快速的讓市場認清這是一個什么樣的企業，這樣的公司一定不會長久。”

同時，梁軍表示：“用戶可以一時被低價所吸引，但我還是堅信用戶是愿意為好產品買單的，只是我們需要時間讓用戶理解。”

彩電市場戰事吃緊

事實上，這已不是兩者間第一次隔空對陣，此前，圍繞誰的內容優勢更強、誰的生態是真生態以及供應鏈欠款風波等話題，雙方已展開了數次的口誅筆伐，甚至在一方舉行新品發布會之際，另一方也會進行無情地炮轟。

拋開樂視小米，在整個互聯網電視行業，“口水戰”早已成為一種常態化的競爭手段。而在這背后，則是整個彩電市場競爭戰事吃緊，各方均不敢掉以輕心。

根據奧維云網數據，2016年我國彩電市場零售規模達到5089萬臺，同比增長7.8%，但全行業零售額為1560億元，同比下滑1.8%。全行業增量不增收，價格競爭此起彼伏。

上個月，海信、TCL、三星、索尼、長虹、樂視、小米等一大批彩電企業紛紛發布了本年度的新產品、新品牌、新動作，比如長虹、小米推出了人工智能電視，樂視推出全面屏新分體超級電視，索尼推出OLED電視，TCL除了推出量子點和曲面大屏電視新品，還推出互聯網電視品牌雷鳥。各家企業寄望新產品、新技術能夠撬動市場，增加自身在市場競爭中的籌碼。

進入4月，彩電市場將迎來密集的品牌節促銷，除了小米的“米粉節”，還有樂視的“414生態電商節”。

在樂視3.29“Unique”發布會上，樂視生態銷售與服務平臺(中國)總裁張志偉宣布，“紅色414 生態電商節”再度瘋狂來襲，4月14日當天，樂視將繼續采用“買會員送硬件”的生態營銷模式，同時在中國、美國、印度、俄羅斯以及中國香港五地同時啟動這一活動，讓全球樂迷盡享節日狂歡。樂視智能終端全球供應鏈高級副總裁王大勇表示，冠捷、富士康、毅昌、TCL中強等五大電視代工廠商都在開足馬力全力供貨，414生態電商節期間，超級電視總備貨量75萬臺到80萬臺，確保充足現貨供應。

在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，此次小米率先向樂視發難，既是為了截流樂視414生態電商節，同時也體現了彩電行業當前的競爭態勢，洗牌在即，各品牌都面臨著生存的挑戰和壓力，未來行業競爭將進一步白熱化，諸如此類的隔空叫板將屢見不鮮。