每年三四月份都是電視機新品發布的爆發期，今年的廝殺格外猛烈，多家互聯網企業和傳統電視廠商紛紛推出新品。業內人士表示，今年互聯網電視品牌大規模涌現，品質、價格與服務之爭更盛。未來兩年，互聯網電視行業將迎來一輪洗牌。

新品不斷出現

互聯網電視行業有一句口號“以新品得天下”。不斷推陳出新，是多家互聯網電視企業在新一年站穩腳跟的基礎。據統計，從2015年到2016年，國內電視行業增加了15個新品牌，其中大部分是互聯網電視品牌。此外，2016年中國彩電市場互聯網電視滲透率達到84.7%，已經成為消費標配。

進入2017年以后，互聯網電視行業新品與新品牌仍然積極涌入市場。

首先是互聯網企業新品依舊不少，且在價位上差異明顯。樂視和微鯨兩家互聯網電視品牌開始邁向高端價格市場。樂視超級電視此前發布新款Unique系列電視新品，65寸和55寸定價分別為13999元和8999元。微鯨日前發布號稱最薄A系列智能語音電視，55寸版本售價8999元起，65寸16999元起，售價同比增長超過50%。相比這兩家55寸版本的互聯網電視，創維、海信、康佳、長虹等傳統品牌的售價大都在4000元左右。

不過，今年3月，小米發布了“小米電視4A系列”，主打高性價比和智能語音交互，售價2099元起。可以看出，小米依然執行以低價賺取用戶數量的策略。

其次，傳統電視廠家加入“戰團”。日前，TCL正式發布互聯網電視品牌“雷鳥”。這是繼創維、康佳、海信分別推出“酷開”、“KKTV”、“VIDAA”之后，又一個殺入互聯網電視市場的本土傳統電視品牌。TCL 集團還將與騰訊、阿里在人工智能及云服務上進行數據打通，實現資源共享。

此外，各家廠商新品還普遍重視人工智能等新技術運用。比如，多款互聯網電視將語音交互功能作為賣點，將人工智能推向前臺。不過，研究機構奧維云網副總裁董敏表示，人工智能在互聯網電視行業還處在起步階段，想要走進用戶的客廳，還需留給電視廠商多一些時間。

網企開始轉型

根據奧維云網數據，2016年中國彩電市場零售規模達到5089萬臺，同比增長7.8%。但全行業零售額為1560億元，同比下滑1.8%。可以看出，全行業依舊是增量不增收，價格競爭此起彼伏。另據預計，中國互聯網電視的覆蓋率在今年會繼續增長，滲透率將達到93%以上。這樣一塊“香餑餑”必將吸引更多的傳統電視廠商和互聯網企業加入爭奪戰。

對于互聯網企業來說，此前的價格戰模式顯然已經落伍，未來必須思考新的出路。微鯨科技首席執行官李懷宇表示，“未來互聯網電視會進入一個優勝劣汰的階段，從原來低水平的價格戰轉入到品質競爭，大家都在想怎么把產品品質、服務、內涵做好。”他說，不具備軟硬一體能力、不具備資源整合能力的企業會慢慢被淘汰。

據悉，微鯨開始向線下渠道延伸，力圖補齊線下服務短板。同時，微鯨還與美的集團合作，打造與美的家電產品的互聯互通，搶占家庭互聯網入口。

對于互聯網電視未來的形勢，樂視致新總裁梁軍表示，互聯網電視領域激烈的市場競爭將會持續一段時間，而行業也將在2017年左右迎來一輪洗牌，真正在高端市場占有先機，擁有高品質的產品的電視廠商，才可以活下來。

品質引領未來

同時，TCL、海信、創維、長虹等傳統廠商在融入互聯網企業的營銷思維后，憑借其在高端市場的話語權、生產制造研發能力以及渠道供應商優勢，也想在互聯網電視市場分一杯羹。

TCL集團副總裁王成表示，“相較于其他互聯網企業，TCL有做電視的經驗和電視研發供應鏈基礎。TCL對中國市場上過往5年的互聯網品牌進行了盤點，發現這個時候反而有新的機會。”

王成所說的機會，很大程度來源于去年以來電視制造成本的不斷上升。據了解，電視機面板占到整個電視機成本的60%左右，但在過去一年，有些面板的價格上升了50%。

隨著電視制造成本的持續上漲，原本依靠打價格戰搶市場的互聯網品牌面臨巨大壓力，傳統電視品牌則在硬件研發和供應鏈體系、物流配送體系、售后服務體系方面，明顯占據上風，這可能讓它們在新一輪競爭中先跑一步。

例如，在技術運用方面，多家傳統電視廠商、互聯網企業開始轉入互聯網內容和人工智能領域。與互聯網企業生產的電視只具有單一的語音識別功能不同，TCL今年的新品已實現人工智能操控、交互，并通過語音和圖形識別完成。

董敏認為，人工智能等新技術確實是未來趨勢，現在主要看各家廠商在人機交互上能否實現無縫連接，在內容選擇上是否足夠豐富，是否有足夠多元化的東西來配合等。