據2016年酒類商品進口統計數據報告顯示，進口烈酒繼去年11月首現正值后，12月保持上升趨勢，當月進口量達731萬升，進口收入1.2億美元，同比分別增長46.4%和36.6%。

?????? 由此可見，在進口酒類市場去年整體增勢明顯的大環境下，自2013年起頹勢不減的進口烈酒，終于一掃陰霾，順利實現回溫。值得一提的是，截至2016年前三季度，進口烈酒市場仍然表現疲軟，進口總量同比下降3.6%，進口總額同比下降6%，成為進口酒類中惟一呈現下跌的品類。此次進口烈酒市場表現年尾翻身，想要在中國市場穩定增長態勢，機會與挑戰并存。

　　進口烈酒年尾回溫

　　中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會于2月9日發布2016年酒類商品進口統計情況數據報告，綜觀包括葡萄酒、烈酒、啤酒在內的酒類商品進口量及進口額后發現，2016年1-12月，除葡萄酒和啤酒漲勢明顯、穩中有升外，進口烈酒也一反疲軟常態，進口量約達5912萬升，同比增長4.48%;進口額約8.73億美元，同比增長4.83%，量額實現雙增。

　　據了解，進口烈酒在2016年11月出現回暖跡象，并在12月保持了高幅度增長，當月進口量達731萬升，同比增長46.4%;進口額1.2億美元，同比增長36.6%。其中，占比烈酒進口額高達76.7%的白蘭地，進口量達407萬升，同比增長53.9%;進口額9204萬美元，同比增長33.9%。進口烈酒在2012年達到巔峰后，市場表現跟隨行業調整期落入低谷，而此次年尾回溫，則為近三年來的首次增長。

　　值得一提的是，進口烈酒市場雖然在去年年尾才業績翻身，但從目前國內市場中進口烈酒品牌的業績表現來看，市場回暖其實早有端倪。

　　據法國奢侈品集團路易威登·酩悅軒尼詩于2016年10月發布的三季度營收報告顯示，集團旗下葡萄酒和烈酒業務增長7%。其中，軒尼詩干邑品牌業務銷售量增長9%，中國市場自2016年2月強勢復蘇后保持了穩定增長。而法國人頭馬君度集團在2016年4-9月，銷售收入5.134億歐元，同比增長2.5%。受益于中國對干邑的需求復蘇，集團銷售額增長超過預期。

　　消費群體擴大

　　相關數據顯示，自2013年起，我國烈酒進口量與進口額還基本維持著6%-15%的同比降幅，波動較小，持續放緩。且長期以來，進口烈酒消費群體主要為基酒消費者，定位高端且主要集中在小規模的時尚型消費。進口烈酒缺乏成熟消費市場，業績表現自然不佳。但是，中國酒類行業調整期進入尾聲，國內酒類市場回溫的同時，對進口酒類市場也產生一定帶動作用。且隨著中國消費環境升級，大量涌出的新興中產階層及富裕中產階層成為國外烈酒品牌在中國市場的掘金對象。

　　酩悅軒尼詩集團CEO Frederic Noyere曾表示，未來中國的消費將會由更多的私人以及中產階層來驅動，新興中產階層為集團未來的重點發展方向。同時，基于對中國不同地區消費者的消費行為和喜好有較大差別的考慮，集團希望因地制宜的采取具體策略。

　　而進口烈酒品牌在中國市場“親民化”發展的同時，國內消費者對進口烈酒也趨于“生活化”。據國內知名酒類電商1919提供的2017年春節期間酒類消費數據顯示，進口烈酒春節銷售額排行前五位的品牌，銷售收入均達百萬級別，而銷量排名前三位的品牌也基本過萬。由此可見，烈酒在中國市場不再局限于夜場消費，其接納度以及消費渠道變廣，市場需求相應變大。

　　發展空間利弊雙刃

　　進口烈酒時隔三年初步實現觸底反彈，從整體市場體量和目前的增長趨勢來看，中國市場似乎為進口烈酒留出一個向好的增長空間。

　　業內人士分析，截至2016年，很多進口烈酒品牌開始通過個性化、多樣化的體驗服務及產品開發培養年輕消費人群。而當下已經普遍擁有自主消費能力的“90后”人群成為消費市場潛力股，且大部分“90后”消費者都深受西方飲食、文化影響，對烈酒的認識及飲用有一定基礎。一旦這一消費人群注入進口烈酒市場，那么進口烈酒的需求會增加，品種、品牌隨之變多，基數也逐漸變大，進口烈酒市場可觀。

　　而葡萄酒營銷專家李欣新同時指出，進口烈酒發展空間大不可否認，但從長遠角度而言，進口烈酒在中國市場無法實現無限增長。首先，烈酒區別于其他酒類，高酒精度多喝不適、價格高端化等特點限制產品消費范圍;其次，進口烈酒在中國市場具有潛在競爭對手——中國白酒。眾多中高端白酒企業在2016年實現回暖后，為擴大市場，同樣紛紛瞄準年輕消費群體，推出多樣化、個性化產品。且憑借著“土生土長”的資質積累，中國白酒對烈酒市場搶奪具有一定能力。所以，進口烈酒短期內會在目前的基礎上獲得高速發展，實現增量。但進口烈酒始終存有天花板。