蘋果將App Store推廣分成比例砍去三分之二
通過App Store應用商店,蘋果運營著iOS生態系統內唯一的軟件和數字內容平臺,獲得源源不斷的收入,而全球海量的第三方網站或APP,也能夠作為廣告聯盟會員,給蘋果貢獻流量,獲得傭金分成。據外媒最新消息,蘋果日前宣布,廣告聯盟會員的傭金將縮減三分之二,降低到2.5%。據美國科技新聞網站AppleInsider報道,原先對于外部網站轉引流量導致的App購買或者App內部消費,蘋果都會提供傭金分成,過去的比例是7%,但是從5月1日開始,這一比例將降低到2.5%。對于大量給蘋果App Store提供廣告鏈接的外部網站和站長來說,從蘋果獲得的廣告收入將會大幅縮減。
不過蘋果執行了一個差異化的政策,如果外部網站推廣的是蘋果自己的數字內容(包括音樂、電影、數字書、電視劇等),則站長依然可以享受7%的傭金比例。蘋果也表示,在音樂流媒體服務“蘋果音樂”方面,公司也將給外部網站提供會員注冊傭金分成。之前,蘋果宣布蘋果音樂獲得了2000萬美元付費會員,每月的收入超過兩億美元,一些會員的增加,來自于外部網站的廣告推廣。需要指出的是,上述的傭金分成由蘋果公司支付給外部網站或者App,并不會影響到軟件開發者或者媒體內容提供者的三成分成。
據報道,在過去7%的傭金比例下,某個讀者如果通過流量轉引下載了蘋果軟件商店的一個App,則網站可以獲得幾美分的收入,訪問流量越高,意味著站長收入越高。顯而易見的是,給外部網站的傭金分成降低,意味著蘋果來自App Store的總收入將會增加。在過去一年時間里,蘋果幾乎的所有硬件產品銷售都出現了下滑,蘋果陷入了一場巨大的危機當中。而在所有的業務當中,服務業務出現了將近兩成的高增長,成為蘋果唯一增長的明星業務,而在服務業務中,App Store的重要性排名第一。
此前,為了擴大App Store的收入,蘋果在十幾個國家推出了運營商話費賬單支付,方便移動支付并不發達地區的消費者。另外蘋果還在App Store推出了軟件搜索廣告,外部開發者可以購買關鍵詞,對于軟件進行營銷推廣,蘋果也新增加了一個收入來源。就在最近,蘋果的應用商店搜索廣告新增加了三個國家。
外媒分析指出,從此次大幅削減外部網站傭金可以看出,蘋果并不擔心應用商店無法吸引到外部流量。迄今為止,蘋果手機和平板用戶在全球的用戶超過了十億人,這構成了應用商店推廣的重大優勢。另外雖然iOS在全球手機操作系統市場的份額持續下滑,但是在用戶平均消費金額方面,App Store依然遠遠超過了安卓平臺的各種應用商店。
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