“游戲氪金”拯救蘋(píng)果大中華區(qū)業(yè)績(jī)

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量下滑，不過(guò)它的服務(wù)業(yè)務(wù)倒是增長(zhǎng)強(qiáng)勁，該業(yè)務(wù)包括App銷(xiāo)售、iTunes、數(shù)字支付。為什么增長(zhǎng)？主要還是中國(guó)App Store的網(wǎng)絡(luò)游戲很暢銷(xiāo)，比如《王者榮耀》(King of Glory)、《夢(mèng)幻西游》(Fantasy Westward Journey)和《龍之谷》(Nest of Dragons)。去年，蘋(píng)果App Store的營(yíng)收增長(zhǎng)約有一半來(lái)自中國(guó)。一季度(第二財(cái)季)，蘋(píng)果iPhone營(yíng)收下滑，讓人大感意外，來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收連續(xù)5個(gè)季度下降，降幅14.1%。由于中國(guó)本土企業(yè)OPPO、vivo、華為的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果在中國(guó)不斷丟失市場(chǎng)。現(xiàn)在蘋(píng)果在中國(guó)只排在第四位，份額10%。然而服務(wù)卻是一個(gè)亮點(diǎn)，與iPhone形成了鮮明對(duì)比。

　　周二財(cái)報(bào)公布之后，蘋(píng)果召開(kāi)了分析師會(huì)議，CEO庫(kù)克說(shuō)：“本季度，我們的服務(wù)業(yè)在中國(guó)增長(zhǎng)相當(dāng)強(qiáng)勁。”他還強(qiáng)調(diào)說(shuō)該業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率達(dá)到了“兩位數(shù)”。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，去年蘋(píng)果中國(guó)App Store的營(yíng)收比中國(guó)其它程序店的營(yíng)收總和還要多。只要通過(guò)程序店購(gòu)買(mǎi)App或者在App內(nèi)消費(fèi)，蘋(píng)果就能獲得分成。蘋(píng)果中國(guó)App Store的營(yíng)收約有75%來(lái)自游戲，2016年最后一個(gè)季度，中國(guó)App Store的營(yíng)收達(dá)到20億美元，成為蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一.

　　雖然服務(wù)營(yíng)收還在增長(zhǎng)，蘋(píng)果卻面臨新的挑戰(zhàn)，監(jiān)管環(huán)境變得越來(lái)越苛刻。市場(chǎng)咨詢(xún)公司Counterpoint的主管塔倫·帕塔克(Tarun Pathak)說(shuō)：“你永遠(yuǎn)不知道明年會(huì)變成怎樣。”也就說(shuō)中國(guó)對(duì)新媒體的監(jiān)管存在很大的不確定性。去年，中國(guó)頌布一系列新政策，加強(qiáng)對(duì)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的審查，同時(shí)設(shè)置了新的障礙，開(kāi)發(fā)者進(jìn)入市場(chǎng)更難了。

　　監(jiān)管還讓蘋(píng)果的游戲App業(yè)務(wù)受到打擊。例如，去年中國(guó)頒布新規(guī)定，游戲進(jìn)入中國(guó)程序店想獲得許可要求更高，時(shí)間也更長(zhǎng)，中國(guó)之外的開(kāi)發(fā)者如果沒(méi)有本地合作伙伴，想進(jìn)入很難。中國(guó)智能手機(jī)制造商崛起影響了iPhone銷(xiāo)量，它們也會(huì)在服務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。帕塔克說(shuō)：“未來(lái)幾年，我們可以預(yù)見(jiàn)OPPO、華為、vivo將會(huì)積極進(jìn)入服務(wù)領(lǐng)域，從而對(duì)蘋(píng)果造成影響。”

　　討好開(kāi)發(fā)者

　　為了保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果采取一些措施討好開(kāi)發(fā)者，比如App進(jìn)入程序店時(shí)審核時(shí)間縮短，允許開(kāi)發(fā)者將App與本地服務(wù)整合，包括社交媒體。上海移動(dòng)開(kāi)發(fā)公司Mobile Now的聯(lián)合創(chuàng)始人托馬斯·邁耶(Thomas Meyer)說(shuō)：“在中國(guó)蘋(píng)果現(xiàn)在組織能力更強(qiáng)了。我得到了iOS的支持，將重要的中國(guó)API(比如社交網(wǎng)絡(luò))整合進(jìn)去……早些時(shí)候我們連想都不敢想，解決問(wèn)題需要好幾個(gè)月。”

　　蘋(píng)果的服務(wù)營(yíng)收與iPhone銷(xiāo)量息息相關(guān)。對(duì)于App Store用戶(hù)來(lái)說(shuō)，下一代iPhone能否帶來(lái)吸引人的功能將會(huì)決定關(guān)系的好與壞。消費(fèi)者王春婷(Wang Chunting)認(rèn)為，蘋(píng)果必須在iPhone銷(xiāo)量與服務(wù)方面保持平衡。王春婷23歲，是一名北京動(dòng)畫(huà)師，她今年在游戲《陰陽(yáng)師》上花了600元，《陰陽(yáng)師》是一款角色扮演游戲。王春婷說(shuō)她在游戲上花的錢(qián)足夠買(mǎi)一臺(tái)iPhone了，不過(guò)今年新手機(jī)推出時(shí)她不會(huì)升級(jí)。

　　為什么?王春婷解釋稱(chēng)：“iOS游戲的體驗(yàn)比Android更好一些，盜版也沒(méi)有那么嚴(yán)重……但是iPhone的價(jià)格太高了，不值得。”