5月2日下午，美的集團對外宣布與全球知名家電企業伊萊克斯集團簽訂戰略合作協議，雙方共同出資成立合資公司。記者了解到，美的此舉是意在聯合伊萊克斯，引入AEG品牌殺進高端廚電領域。據悉，AEG是伊萊克斯集團旗下高端家電品牌。

隨著廚電市場規模日益擴大，美的、海爾等綜合家電殺入競爭，目前兩者已穩居TOP5陣營。但是在廚電行業，方太、老板始終是高端品牌的代表，根據老板電器2016年年報，公司產品毛利率接近60%。

奧維云網(AVC)研究院院長張彥斌告訴記者，廚電產品的工作環境最差，產品更新的速度快、需求大，新品層出不窮，這也使得廚電的高毛利率得以維續。同時，他表示，隨著美的進入高端廚電領域，將對原有高端廚電的格局帶來沖擊。

聯手伊萊克斯布局高端廚電

美的集團5月2日與國際品牌伊萊克斯簽訂協議，雙方共同成立合資公司，將在中國市場建立長期戰略合作。據了解，合資公司將使用伊萊克斯旗下AEG品牌生產和銷售高端廚電產品。公開資料顯示，AEG集團成立于1883年，是德國的百年高端家電品牌，如今的AEG已經加入了伊萊克斯集團。

不過，美的集團此次并未對外透露合資公司的出資額。合資公司將由美的控股，但美的集團的持股比例也未公布。

美的集團副總裁兼美的廚房電器事業部總經理朱鳳濤對此表示，“期待合資公司結合伊萊克斯的全球品牌優勢和美的本土市場能力，讓AEG品牌成為最受中國消費者歡迎的高端品牌?！?/p>

伊萊克斯執行副總裁兼亞太大家電地區總經理Ken Ng認為，合資公司一方面也將能兌現伊萊克斯將在中國擴大業務并推廣AEG品牌的承諾。據了解，伊萊克斯是全球家電與商用電器品牌，2016年全球銷售額為1210億瑞典克郎，平均每年售出6000萬件產品，銷售遍及150個國家和地區市場。本合資事務仍有待相關監管機構審批。

張彥斌表示，美的精于國內市場渠道，而伊萊克斯的廚電技術優勢也與美的形成互補。

奧維云網分析師舍靜平也告訴記者，隨著國家推行綠色建筑，全國已經有15個省市推行精裝修住宅、取消毛坯房的政策，對應的國內外廚電、衛浴、建材廠家均有較大的市場轉型機會。目前，國內外知名廚電品牌紛紛涉足房地產精裝市場，國外品牌在高端精裝樓盤市場上份額更高，例如西門子、伊萊克斯、米勒、嘉格納等品牌就更多在高端樓盤布局。

業內：或沖擊高端廚電格局

在城鎮化的推動下，近年來廚電市場規模一直保持著10%以上的年增長率。據中怡康統計，2016年廚房電器市場零售額達874億元，同比增長14%。去年廚電上市公司業績也一片大好。

專業廚電企業中，老板電器(002508，SZ)2016年財報顯示，家電廚衛產品綜合毛利率高達58.11%;華帝股份(600645，SH)2016年灶具產品的毛利率為41.96%;煙機產品毛利率為40.73%;蘇泊爾(002032，SZ)2016年炊具行業毛利率為36.10%

張彥斌告訴記者，廚電一直是家電行業的“利潤高地”，主要是由廚電產品特性所決定的。廚電產品工作環境是高溫、高濕、高油煙，這導致廚電產品的更新需求不斷增長。工作環境復雜也使得廚電新品更新速度快，產品差異化相對空調等家電大?！皬S家不斷推出新品，每推出新品，產品定價就獲得提高的機會，這造成老板等一些具有品牌效應的廠家，毛利率就會比較高。新品層出不窮，也使得廚電新品的毛利率得以持續。老板電器之所以毛利率高，跟廚電產品特性有關，當然品牌效應也是一個方面?！?/p>

張彥斌對記者表示，美的廚電過去主要集中在中低端，競爭優勢主要體現在價格上。這次與伊萊克斯合作進入高端廚電，對原有的高端廚電格局將帶來一定的沖擊?！懊赖倪M去后，就增加了一個對高端廚電的供給品牌。量大了，價格肯定會降下來。未來老板等品牌的高毛利維持能力就不是那么強了，會逐步降下來。