不過，對于久經市場經濟考驗的彩電業來說，東邊不亮西邊亮，在國內市場彩電行業整體受冷走勢不順的背景下，彩電巨頭們紛紛打起高端牌和海外牌。

大屏高端電視受青睞

記者從創維、康佳、海信等彩電企業了解到，整體遇冷、大屏量增的趨勢將會成為今年彩電結構性調整的常態。今年以來，大尺寸、智能、4K、曲面等高端產品均有不同程度的增長。

彩電企業紛紛調整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產品推向市場。記者注意到，康佳大力推廣旗下最新的OLED電視V92以及8K電視等產品。無獨有偶，創維也在大力推廣OLED電視。今年4月，創維主推的一款如同“壁畫”一樣薄的WallPaper電視，65英寸售價99999元。據海信集團有關人士透露，2017年一季度，海信激光電視在85英寸及以上超大屏市場量占比高達55.83%，成為新的強勁引擎。

智能化也成為彩電巨頭們追逐的目標。記者注意到，TCL多媒體在今年率先推出互聯網品牌“雷鳥”智能電視，打造出更具競爭力的產品組合。一季度TCL實現智能網絡電視銷量312.1萬臺，同比增長32.9%。

彩電巨頭紛紛“出海”

目前中國制造的彩電占全球出貨的比重已經高達60.3%。記者注意到，彩電巨頭們在加大力度進行產品升級換代的同時，還制定了國際化戰略，TCL多媒體、海信、創維、康佳、長虹等彩電巨頭紛紛出海。

2016年，TCL成為全球出貨量突破2000萬臺的首家中國電視企業。北美市場成為TCL主要的海外陣地。TCL多媒體2017年首季度財報顯示，該公司海外市場經營業績持續改善。TCL多媒體海外市場LCD電視機銷售量同比增加38.0%至249萬臺。其北美市場LCD電視機銷售量同比大幅提升241.2%;新興市場LCD電視機銷售量同比增長29.7%;歐洲市場LCD電視機銷售量同比下降43.8%;策略ODM業務LCD電視機銷售量較去年同期增長7.4%。

而創維集團在海外市場的動作也非常大，2015年收購德國Metz，2016年收購印尼東芝TJP工廠。通過不斷在海外市場購買資產、收購相關彩電企業，創維經營著自己的國際化之夢。

海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是歐洲、北美市場。今年4月，海信宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，打算借助重大體育賽事提升其在海外的品牌知名度。

今年一季度，海信海外品牌銷量同比增長45.5%，品牌銷售額同比增長40.9%。截至目前，海信已經在海外建有17個分公司并覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地區，產品遠銷130多個國家和地區。