M?A?C入駐天貓 天貓迎來高端品牌入駐全滿貫

　　5月23日，雅詩蘭黛旗下M?A?C宣布正式入駐天貓，開啟超級品牌日，推出的子彈頭系列堪稱“史上最全色號”，通過互聯網真實還原了131種唇膏的色彩、質地，僅24小時內，多個色號斷貨，其中單支最高銷售達6萬支。

　　裸色豆沙、濃郁吃土色、水潤番茄紅、鬼馬橙心…你以為唇膏只能是紅色？M?A?C告訴你，還有星空人魚姬色、蠟筆黃、獨角獸的眼淚…而如今，這些唇膏色彩都可以在天貓找到了。點開子彈頭唇膏頁面，僅僅24小時，主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已經斷貨。其中單支唇膏最高銷售達到6萬支，刷新了美妝品牌的開業紀錄，創下彩妝品牌日銷里程碑。數據顯示，購買M?A?C彩妝的都是90后、95后用戶，線上的29款大膽前衛的“作妖色”更是深受這波身處消費前沿的年輕人的喜愛。

　　百萬美金打造天貓旗艦店

　　“一直想買M?A?C的口紅，但找不好代購不敢隨便買，沒想到天貓開旗艦店了，果斷搶了兩支，兩個顏色都很好看，不干、滋潤度好，不易脫妝?！币晃幌M者在評論區這樣說。跟M?A?C線下專柜一致，在天貓M?A?C魅可官方旗艦店，價值170元的子彈頭唇膏，除了常規的橙紅、玫瑰、豆沙色外，還有灰色、棕色、紫色等多達131種難以命名的顏色，除了還原唇膏色彩，點開天貓為M?A?C定制的比色卡，啞光、潤澤、閃亮等不同質感也悉數呈現在消費者面前。

　　漂亮的數據背后，是M?A?C與天貓雙方共同付出的努力。

　　作為雅詩蘭黛旗下個性彩妝品牌，M?A?C對于品牌形象極為重視。自去年12月份正式啟動項目起，品牌的全球團隊、中國團隊以及電商團隊就全程參與，深度溝通。M?A?C團隊保持著與天貓每周一次的溝通節奏，“三四個月間，我們開了接近40次碰頭會，最長的一次連續了7個小時?！奔瘓F大客戶事業部專家何塵表示。天貓產品團隊對淘寶、天貓客戶端數據底層上進行了整體重構，而M?A?C則邀請紐約頂級設計師為天貓官方旗艦店拍攝產品和色彩照片，整個店鋪耗資超過百萬美金。同時，品牌還邀請了曾服務于VOGUE的美妝視覺團隊，為M?A?C超級品牌日開業活動進行素材拍攝。

　　M?A?C品牌總經理江晨表示，“M?A?C的品牌精髓在于線下門店獨一無二的零售體驗，M?A?C將結合天貓的新零售戰略，同打造全渠道一致的零售體驗，打造全方位體驗平臺。”

　　天貓迎來高端品牌入駐全滿貫

　　M?A?C魅可官方旗艦店是雅詩蘭黛集團在天貓開出的第7家旗艦店，為高端美妝品牌入駐天貓補齊新一環。

　　數據顯示，截至2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯華利華集團等全球九大集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌已悉數入駐。

　　全球美妝大牌齊聚天貓，源于天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎，據今年2月天貓美妝聯合第一財經商業數據中心CBNData共同發布的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，美妝線上增速是線下增速的11倍，天貓增速又是線上整體增速的1.1倍。

　　而天貓在不斷為美妝品牌打造年輕消費者零距離接觸，自主運營的主陣地。在此之前，天貓已與品牌共創了包括BA在線、試妝臺等線上咨詢、試裝體驗產品，而此次與M?A?C共同打造的“比色卡”產品也將開啟一場零售業內的創新?！霸凇佒到洕瘯r代，天貓和雅詩蘭黛的攜手，實現了互聯網對色彩的重新定義，重構品牌在線上的消費體驗?！碧熵埫缞y總經理古邁表示。

　　可以想象，未來，蠟筆、染發膏等和色彩相關的品類都能通過天貓實現真實還原。