? 　對基金和個人投資者而言，買股票盡量買行業龍頭幾乎是一個共識。在牛市中，這種選擇的優勢可能并不突出，但在熊市或經濟下行的時候，這種選擇的優勢會非常明顯。

在經濟或行業的下行階段，行業龍頭的內在穩定性和競爭力，以及管理層的素質和經驗積累能發揮非常重要的作用，甚至能夠大幅蠶食競爭對手的市場份額，以至于我們看到在行業的下行期，這些龍頭公司具有遠高于行業的增速，呈現出強者恒強的局面，即使部分行業龍頭企業在行業下行周期中出現下滑，其抗風險能力也遠高于行業其他公司。

目前出現的市場應該就是上面提到的一種局面(至少是股價)，行業龍頭雖然已經是龐然大物，但股價仍在不斷創新高。

國內某投資大佬曾說：確立投資理念后再投資。

各種大佬已經說過無數經典名言了，但形成自己的投資理念不但需要時間，更需自己親身經歷并交學費。

經歷了15年的牛市以及之后的暴跌，再到今年的“漂亮50”和“要你命3000”，我想大家應該對開頭提到的“買公司要買龍頭”這一理念無異議了，理由當然很簡單了，買股票還是買公司，買公司還是買公司的未來，而龍頭公司的未來在行業上行和下行中的確定性都高。

當鞋行業從2011年開始出現庫存高，整個行業走向去庫存道路的時候，李寧被證明其是偽龍頭。在行業下行周期上，我們看到的不是作為龍頭的李寧去吃別人的市場份額，而是李寧在不斷地失去自己的陣地。

所以，如果你沒有動態地看，或者沒有認清兩家公司不同的戰略，憑過去的印象抄底了當時看起來是龍頭的李寧，那么接下來的幾年的差距就可想而知了。

那么，站在當時的時間點上，面對過去的龍頭李寧和追趕的安踏，如何去判斷未來的龍頭并在這兩家公司中做出選擇?

1.公司戰略：雖然李寧的收入遠高于安踏，但當時李寧和安踏的產品定位和公司基礎并不是在一個層次。

在當時的中國的市場，李寧的價格和市場更偏向于一二線市場，與國外巨頭(阿迪和耐克)正面競爭，安踏的市場和定位在四五線城市，走“農村包圍城市的路線”，面臨的競爭遠小于李寧，從公司經營的角度，李寧幾乎兩面受敵，高端受到阿迪和耐克的產品下沉，中端受到安踏的產品升級沖擊;

在兩面受敵的情形之下，李寧并沒有意識到威脅，反而還走國際化，在國際市場中與阿迪和耐克競爭;

2.公司運營：在2011-2012年的行業下行周期中，李寧并沒有表現出龍頭在下行周期具有的素質和經驗，反觀安踏，能夠果斷的調整經銷商體系，公司扁平化管理、升級鋪面的ERP系統，集體低價回購庫存舉措，還開設了近200家工廠店，通過電商渠道幫助經銷商處理庫存，并率先在2012年年底就完成了去庫存;

3.公司管理層：相比于安踏公司管理層的穩定，李寧的連續換帥也給戰略的連續執行帶來隱患。

拿安踏和李寧的例子，即使在2011年你看不明白，2012年還是看不清晰，那么到2013年，你應該能夠判斷;即使你還是無法判斷，還有別的行業的公司供你選擇，如果所有的你都無法判斷，那么你可以選擇不玩這個游戲。

買入龍頭的優勢是巨大的，某投資大佬曾說：“一般龍頭的收入是龍二的收入的2倍，凈利潤的4倍，估值的10倍。”雖然不見得所有行業都那么夸張，但我想他也是想表達買龍頭的重要性。

當然，還有一點最重要的是，你得對這個行業看好，如果連行業都不看好，那么即使買到龍頭也將無濟于事。