除了iPhone 還有什么能撐起蘋果的“霸業”？

• 2017年7月18日 LuoYang來源：愛范兒 926 58
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蘋果最為核心的產品——iPhone ，依然收獲頗豐。而剩下的那些“明星產品”，就現在來看，依舊脫離不了對蘋果生態圈的依賴，更說不上能夠支撐起蘋果未來的營收了。

除了iPhone 還有什么能撐起蘋果的“霸業”？

　　兩個月前，蘋果發布了2017財年第二季度的財報。從數據本身的體量來看，蘋果的總體營收和凈利潤依然是處于群雄聚集的金字塔尖，500多億美元的營收比 Alphabet、微軟、亞馬遜等巨頭都高了一個層次;過百億美元的凈利潤也是羨煞旁人。盡管如今iPhone已經走到了第10個年頭，但它依然是蘋果整個營收的核心力量。數據顯示，上季度蘋果共售出5076.3萬部 iPhone，比去年同期的5119. 3萬部相比略有減少，幅度為1%。iPhone 為上季度貢獻了332.49億美元的營收，占據總營收的62.86%。

　　可以說，iPhone 仍然是蘋果所有產品中營收占比最高的一個。不過，與去年的64.93% 營收占比相比，iPhone 對蘋果總營收的貢獻已經出現了下滑。但這并不意味著蘋果整體業績的下滑，相反，蘋果在第二季度的總營收依然處于上升態勢。這是不是意味著除了iPhone ，蘋果的其他產品開始變得更重要了呢？如果單從這份財報的數據來看，沒錯，是的！

　　“服務”和“其他產品”，將成為蘋果新的發展方向？

　　來自蘋果服務和其他產品的營收都出現了較為明顯的增長。蘋果上季度的服務營收比去年增長了18%；而服務業務的營收占比，也比去年有較大幅度的提升，從 9.29% 提升到了 13.3%。

　　單單是“服務”這一項，就已經足夠驚人!這項業務在過去 12個月里的營收為 266億美元，單獨拿出來足夠讓一家默默無名的公司躋身“財富雜志”前 100名 ，僅次于 Facebook (Facebook 營收為 273 億美元)。而由 iPod、Apple TV、Beats、Apple Watch、AirPods 以及即將推出的 HomePod 組成的其他產品業務，也不容忽視。盡管它的表現沒有“服務”業務那么驚人，但營收也比去年同期增長了 31%，達到了 115 億美元。這份業績足以輕松讓一家公司躋身“財富雜志”前 245 名，媲美玩具反斗城。

　　遺憾的是，蘋果并沒有在這兩類中披露具體的銷售明細。因此，我們很難界定在這兩個大項中，哪些產品會成為“后起之秀”。

　　蘋果的業務是一個整體

　　從賬面上來看，“服務”和“其他產品”將成為蘋果新的支柱。但，事實真是如此嗎？根據Horace Dediu的看法，事實恐怕還真不是這樣。如果我們把這份財報與歷史數據加以對比，我們就不難看出，這些品類的增長往往與蘋果不斷更新的“附屬產品”密切相關。就拿 Apple Watch 來說，Apple Watch 的發售，成功地扭轉了“其他產品”不斷下滑的營收。而隨著 HomePod 的加入，Beats 耳機的不斷更新，“其他產品”的表現將會變得更加難以捉摸。

　　但這個是不是就意味著這些附屬產品可以支撐起蘋果的營收呢？很遺憾，不是這樣的。

　　如果我們仔細檢查“其他產品”和“服務”中所包含的產品信息，我們就會發現，這些品類有一個共同點：都和 iOS、macOS 的硬件有著極強的關聯性。他們都與 iOS 、MacOS 平臺密不可分。Apple TV 或許是個獨立于 iOS、macOS 的例外，但試問又有多少非蘋果用戶會考慮購買這款產品呢？而從 iPhone 本身來說，它貴就貴在它有 AirPods、有應用、音樂和 iCloud，甚至 Apple TV、HomePods 等一系列附屬產品和服務。正是因為有了這些產物之間優秀的協調性和高度的整合，讓 iPhone 給蘋果帶來了數不清的用戶，還有讓其他人為之羨慕的品牌忠誠度以及品牌價值。

　　鑒于這樣的依賴關系，將這些業務從蘋果的主業務中分離是不明智的，因為這些業務無法獨立存在，他們是 iOS 和 macOS 這兩個平臺的附屬產品。換句話說，如果 iPhone 產品線和“其他產品”、甚至“服務”都是相輔相成的。任何一方表現的下滑，都意味著蘋果整體營收能力的下滑。這就是為什么蘋果“服務”和“其他產品”雖然獲利頗豐，但完全可以被我們忽視。因為你只需要關注 iPhone，你就可以抓住蘋果的命脈。所以說，蘋果的業務是一個整體。而蘋果設計、營銷的方式，就決定了我們無法把它的業務分割開來。對蘋果來說，其實有很多種講故事的方式：它可以把 App Store 和 AirPods 的銷量歸于 “iPhone 事業部”，也可以把所有的 iOS 服務和配件劃分到 “iOS 事業部”，甚至，他們完全可以按照“移動設備事業部”和“臺式機事業部”來講他們的營收故事。

　　作為普通人，在蘋果財報這件事上，我們唯一能夠確信的是，蘋果這個大帝國，暫時還倒不了。因為他們最為核心的產品——iPhone ，依然收獲頗豐。而剩下的那些“明星產品”，就現在來看，依舊脫離不了對蘋果生態圈的依賴，更說不上能夠支撐起蘋果未來的營收了。

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