穿戴市場遇瓶頸期 智能手環如何打一場翻身仗？

• 2017年7月18日 ZhouXun來源：中國智能制造網 701 41
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除了在健康層面的拓展，對于移動支付等新場景的植入想象也許會成為智能手環的新方向。曾經可穿戴設備鼻祖Jawbone已開始進入破產清算程序，智能手環市場還能否會有未來?

隨著智能技術的發展和人們健康意識的提高，消費者回歸理性，這一行業將面臨更加激烈的競爭。除了在健康層面的拓展，對于移動支付等新場景的植入想象也許會成為智能手環的新方向。曾經可穿戴設備鼻祖Jawbone已開始進入破產清算程序，智能手環市場還能否會有未來?

智能手環，通常應用于運動時卡路里監測和睡眠監測。據經濟之聲《天下公司》報道，智能手環的鼻祖Jawbone進入破產清算程序，CEO兼創始人侯賽因·拉赫曼已經另起爐灶開始新的創業項目。智能硬件正在風口，為什么這家鼻祖級的企業居然走向死亡?是產品本身技術出現問題，還是市場沒做好呢?

智能手環是一種穿戴設備，通過這個手環，可以記錄日常中的鍛煉，飲食，睡眠等實時數據，并將這些數據與智能手機與平板相連接，達到讓數據來指導健康的作用。智能手環的設計風格與習慣佩戴首飾的用戶來說，更有吸引力。

國內的智能手環市場從2014年開始綻放，在當時，淘寶搜索智能手環類產品，有200多個品牌存在，而從京東按價位段分布結果來看，400元以下的款數占比達到70%。在國內市場形成之初，就自發集中在低端市場。

從目前數據來看，智能手環的潛在客戶有億中國年輕人和1.5億老年人，市場前景非常大，加上中國是世界工廠，保守估計，整個市場會有3500億，在經濟高速發展的今天，人們也越來越重視身體健康，而智能手環出現可以讓我們養成管理健康的好習慣。所以智能手環前景是非常有發展潛力的。

但是，相較之前的榮耀與輝煌，智能穿戴市場正處在“瓶頸期”。產品的功能應用仍然滿足不了消費者的需求。但是整體來看，廠商的倒閉以及融資并購是商場競爭的自然選擇，也是削減行業泡沫的市場理性。對于智能穿戴這一新興行業來說，優勝劣汰不可避免。

在過去一年半時間里，Jawbone陷入了嚴重的財務危機。去年8月，Jawbone被爆未能及時向一家供應商支付100萬美元貨款。對于Jawbone的破產，一方面體現了行業競爭的日趨白熱化，典型的如Garmin、Fitbit等專業穿戴廠商，傳統終端設備制造商，如蘋果、三星等，雖各自所占市場份額不同，但火拼卻相當嚴重，Jawbone的退出顯然是市場利潤及份額降低，企業無法適應激烈競爭環境的結果。

同時，jawbone的倒下也折射出整個市場的頹勢，根據IDC發布的2017年第一季度中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告顯示，今年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為1035萬臺，環比下降16.7%。

作為可穿戴市場的先驅，這個結局也許并不僅僅意味著一家公司的消亡。事實上，即便是長期盤踞可穿戴市場第一位的Fitbit現在的日子也不好過。在可穿戴市場的產品中，去年以來，智能手表廠商表現出抬頭趨勢，逐漸超越手環廠商，占據市場的頭部位置。

穿戴類市場一直是消費者熱捧的新興領地，從2017年Q1來看，全球可穿戴出貨量同比增長18%，其中主流智能手表，兒童手表增量明顯;近期，以美國高通為代表的上游廠商，也紛紛發布新品，如Qualcomm 驍龍1200套片平臺，將可為可穿戴設備行業帶來低功耗解決方案。

隨著人工智能的發展，科技在醫療健康領域的應用，智能穿戴市場必將迎來新的繁榮。對于企業來說，創新技術同時積累經驗，將會加速在智能穿戴市場的布局。智能手環能否再重回其巔峰時期，我們還是拭目以待!

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