回暖勢頭不減 啤酒企業旺季突圍戰紛紛“亮劍”

• 2017年7月19日 LiuYang來源：中國酒業新聞 750 45
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在外部市場改善的同時，來自企業內部的管理層變動、股權激勵及變動等也在深度影響著企業的未來發展，但目前看，無論是青島啤酒還是燕京啤酒其在股權問題上的處理都未塵埃落定。

　　

???? 有分析認為，經歷三年深度調整，啤酒行業2016年下半產量下降幅度縮窄，行業出現改善、產品升級疊加消費旺季，國內啤酒上市公司盈利有望階段性提升。從目前的消費市場看，隨著幾大啤酒公司產能縮減，供需已經出現改善局面，同時在精釀啤酒、個性化定制等層面也開拓了新的消費空間。

　　與此同時，在外部市場改善的同時，來自企業內部的管理層變動、股權激勵及變動等也在深度影響著企業的未來發展，但目前看，無論是青島啤酒還是燕京啤酒其在股權問題上的處理都未塵埃落定。

　　進入2017年以來，進口啤酒數量和金額增幅一直處于下滑態勢，4月份甚至出現-0.7%的負增長。

　　同樣的情況也出現在了國產啤酒上。數據顯示，2017年5月國產啤酒產量430.5萬千升，同比增長0.7%，但是2017年1-4月國產啤酒的產量增幅分別為-0.1%、-2.9%、-1.1%。有專家認為，目前啤酒行業已經處于穩定期，無論是2017年1-4月的負增長，還是5月份的由負轉正都是合理范圍的行業調整。

　　也就是說，目前整體的啤酒產業大環境已經處于調整階段，進入消費旺季后，市場的供需會發生一些改善，但要說行業整體回暖顯然還言過其實。

　　國家統計局數據顯示，2016 年中國啤酒市場經過連續兩年下滑后，市場消費仍面臨較大的壓力，啤酒行業全年實現產量4506萬千升，同比下降0.1%，中高端餐飲消費不振和異常的氣候對啤酒銷售均產生了不利的影響。

　　伴隨消費者對啤酒產品需求多元化帶來的市場消費結構性升級，以及外資啤酒和進口啤酒在國內市場銷量的增加，使啤酒企業在品牌、品種和渠道等方面的競爭更加激烈。

　　不過，一個需要關注的現象是，據近期啤酒企業發布的一季度報告顯示，國內主要啤酒企業一季度業績整體飄紅。2017年一季度，青島啤酒營收同比增加2.6%，凈利潤同比增加8.51%;燕京啤酒營收同比增加2.12%，凈利潤同比增加13.85%;珠江啤酒營收同比增加14.61%，凈利潤同比增加11.95%;重慶啤酒營收同比增加0.33%，凈利潤同比增加8.51%。

　　很顯然，在面對調整的檔口，各大企業紛紛進行產能減縮的同時也對產品結構和市場布局做了調整變化。

　　此前，燕京啤酒新任董事長趙曉東在接受媒體采訪時就表示，燕京啤酒將細分市場需求，通過不斷創新，不斷推出多元化、個性化、定制化產品，做中國最好的啤酒。燕京啤酒將繼續推動結構調整，為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受。

　　行業的大范圍調整依舊在持續，對啤酒來說，高端化及個性化的市場正在形成發展，中國的啤酒市場結構也在相應得進行變化，這無疑需要國內啤酒企業盡快做出適時調整，加速產品結構升級，以應對行業形勢，保持業績的穩定。

　　我國啤酒行業自2014年增速出現負值以來，行業持續了為期兩年多的低迷，到2016年三季度行業基本面見底，行業產量增速開始恢復同比增長。至2017年一季度啤酒行業上市公司盈利狀況已連續兩個季度得到同比改善，國金證券的觀點認為，今年在行業產量大概率恢復同比正增長的大背景下，行業低價競爭趨弱、企業高端產品占比提升將是今年啤酒行業上市公司提升盈利能力的核心推動因素。

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