國內首個電商扶貧頻道上線 京東創新精準扶貧模式值得借鑒

• 2017年7月20日 YuanDaiYang來源：第一物流網 852 52
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7月14日，京東集團扶貧頻道上線啟動儀式在京東總部舉行。在商務部、國務院扶貧辦、財政部推動下，京東集團于7月1日即上線國內首個電商扶貧頻道試運營，打造貧困地區產品網絡銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。

7月14日，京東集團扶貧頻道上線啟動儀式在京東總部舉行。在商務部、國務院扶貧辦、財政部推動下，京東集團于7月1日即上線國內首個電商扶貧頻道試運營，打造貧困地區產品網絡銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。同此，京東與江蘇泗洪、河北阜平分別簽署了游水鴨、飛翔鴿扶貧項目合作協議，成為繼河北武邑扶貧跑步雞項目之后，京東進一步打造的創新產業扶貧項目。

京東集團扶貧頻道上線試運營

國家商務部市場建設司負責人鄭書偉、國務院扶貧辦社會扶貧司負責人曲天軍、泗洪縣人民政府副縣長杜陸軍、阜平縣人民政府常務副縣長馬佳、京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁出席會議，扶貧頻道上線啟動儀式由京東集團副總裁曲越川主持。

扶貧頻道：貧困縣產品上行快車道

“京東扶貧頻道的上線運營，標志著我們的扶貧工作邁上了一個新臺階。后期我們將加大力度推廣貧困地區的特色產品上行，通過產業帶動、消費精準扶貧幫助更多貧困地區發展經濟，也幫助更多的貧困家庭脫貧致富。”京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示，“兩多年的時間，我們在京東平臺上共開設109個貧困地區的特產館，與全國832個貧困縣6003家企業展開深度合作，發掘并上線283萬種扶貧商品，從2016年初到現在一年半時間里，累計幫助貧困地區銷售153億元商品。”

京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁致辭

基于對貧困縣產業與商品情況的深入調研，京東扶貧頻道上線的商品包括食品、地方特產、居家生活、家電、旅游、金融眾籌等幾大品類，商品均來源于注冊地是國家級貧困縣的商家，旅游產品則選擇目的地為國家級貧困縣的產品，幫助貧困縣將綠色、環保、優質的商品銷往全國，帶動貧困縣產業成長，幫助貧困戶實現脫貧增收。

貧困縣往往地處偏遠山區，交通不便。但這些地區山清水秀，遠離工業污染，環境優美，出產的農特產品品質優秀，非常受城市居民歡迎。因此幫助貧困縣獨具特色的生鮮產品、加工類食品走出深山、銷往全國，就成為京東扶貧頻道下大力氣去推動的重點。近期，全國多地貧困縣發生了雞蛋賣難問題，京東扶貧頻道迅速上線雞蛋銷售專區，短短一周時間即銷售雞蛋近15萬斤。

對于部分具備家居、家紡等加工制造能力的貧困縣商家，京東扶貧頻道也進行了大力扶持。比如河南光山縣雖然國家級貧困縣，但形成了比較成體系的羽絨服加工制造產業，光山縣羽絨服在京東平臺上已初具規模。京東還幫助河北阜平縣引入文化創意企業，發展IP周邊創意產品。部分貧困地區商家已具備生產和銷售家電、3C類產品的能力，京東利用自身在家電、3C品類的優勢支持貧困地區承接產業梯度轉移。很多貧困地區旅游資源豐富，京東也聯合各大旅行社合作伙伴，對以貧困地區為目的地的旅游產品進行了重點扶持。

國務院扶貧辦社會扶貧司負責人曲天軍表示，京東集團在企業扶貧上一直在不懈努力，今天扶貧頻道正式上線是一種創新，也是消費精準扶貧的有益嘗試，經濟較發達地區的城市居民在網上點一下，購買貧困地區的土特產品，舉手之勞就能幫扶到貧困地區群眾增收。互聯網電商平臺要多創造這種舉手之勞的消費扶貧新方式，貫徹習總書記精準扶貧、精準脫貧的戰略思想，推動精準扶貧工作全面發展。希望其它大型電商企業積極跟進，鼓勵多創新，突出精準扶貧、精準脫貧。

國務院扶貧辦社會扶貧司巡視員曲天軍致辭

國家商務部市場建設司負責人鄭書偉表示，為進一步發揮電商精準扶貧作用，商務部會同國務院扶貧辦、財政部，協調地方政府及大型企業建設電商扶貧頻道，將按照統一標識、統一形象、統一規格、統一宣傳的部署，推動電商企業與貧困地區政府部門、龍頭企業進行對接，打造貧困地區產品網絡銷售直通車，幫助貧困地區增收。扶貧頻道的建設要突出四個方面，即公益性、精準性、實效性與協作共建。京東第一個響應號召開通了扶貧頻道，并對貧困地區產品上線給予了流量支持、費用減免等各種實實在在的優惠，希望京東扶貧頻道運營順利，幫助貧困地區把產品賣得更好。

國家商務部市場建設司副司長鄭書偉致辭

“海陸空”并舉，京東創新產業扶貧

2016年1月，在京東集團與國務院扶貧辦的電商精準扶貧戰略合作簽約儀式上，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東提出了“扶貧跑步雞”的計劃，引發各界廣泛關注。在一年多的時間里，京東扶貧跑步雞項目從無到有，落地河北武邑縣，帶動數百戶貧困戶脫貧增收，并打造出深受消費者喜愛的跑步雞品牌。

在劉強東看來，一邊是貧困地區的產品賣不出去、賣不上好價錢，一邊是城市里的消費者很難買到綠色、環保、安全的產品。要打破這個局面，對于企業來講既是一份社會責任，又意味著商機。在跑步雞項目取得成功后，京東聯合政府部門及合作商家，致力于將這一模式復制到其他地區、復制到其他產品形態上去。經過長時間的實地調研，京東生鮮事業部初步選定了游水鴨和飛翔鴿項目，并將養殖基地分別選在江蘇泗洪和河北阜平。

對于京東游水鴨扶貧項目落戶泗洪，泗洪縣副縣長杜陸軍的興奮之情溢于言表。作為江蘇省扶貧示范縣，泗洪在扶貧工作上不斷取得新的突破。依托洪澤湖的自然條件，泗洪在水產養殖方面有得天獨厚的優勢。目前，游水鴨項目基礎設施建設已全面啟動，鴨苗選育、養殖技術、品質管理、金融支持等各方面準備工作也已準備就緒，預計將于秋季即可上市第一批游水鴨產品。

杜陸軍介紹說，泗洪與京東在扶貧方面展開了十項合作，均取得良好的社會效益。京東泗洪特產館及生鮮館均是在國內第一批上線，今年上半年的銷售額已突破1500萬元，為帶動泗洪農產品上行發揮了重要作用。泗洪的洪澤湖大閘蟹、小龍蝦等爆品在京東平臺取得不俗的銷售成績，雙方還在農民種地不花錢、文體特色小鎮、招商、電商培訓、生態中心建設等項目上展開積極合作。泗洪與京東在農村電商及電商扶貧領域的合作具有標桿示范意義。

2016年9月京東與河北阜平簽署電商扶貧合作協議，利用京東阜平特產館平臺，京東與當地商家合作發起“食用菌節”、“年貨節”等促銷活動，極大拓寬了阜平農產品的銷售渠道。在阜平職業教育中心，京東與阜平共建了“兩班一室一中心”的電商培訓體系，共同培養互聯網人才。針對當地因病因殘喪失勞動能力的貧困戶，京東定期給予生活必需品、生活電器等資助，幫助貧困戶改善生活質量。

阜平縣常務副縣長馬佳表示，阜平坐落于太行山區，山清水秀。阜平選擇了一片占地200多畝的山地來支持飛翔鴿項目，森林覆蓋率達97%，交通也很便利。京東生鮮事業部專業團隊與當地合作機構進行了深度項目對接，著眼于項目長期發展進行了扎實的籌備工作，項目將打造成國內一流的鴿類養殖加工標準化基地。

電商精準扶貧的閉環模式

京東的電商精準扶貧戰略，包含了產業扶貧、用工扶貧、創業扶貧和金融扶貧四大策略，并在實際扶貧工作中摸索出培訓→金融→農資→安全→運輸→銷售→品牌→招工等八大環節的幫扶體系。京東扶貧工作的重心放在打通“農產品進城”的通道，以農特產品、生鮮冷鏈物流為突破口，幫助貧困地區的優質農特商品以最快的速度傳送到城市百姓的餐桌上，帶動貧困地區脫貧。

“產業扶貧不僅要通過電商平臺把貧困地區的產品賣出去，更重要的是幫助當地做品牌的打造。”談及京東的扶貧經驗與感悟，藍燁如是說。京東會幫助當地企業注冊商標，幫助他們塑造品牌，有了品牌，產品才有溢價能力，才能幫助他們不斷改良品種、品質與技術，促進流程的標準化，使其走上現代農業的發展道路。“我們與政府部門一起來幫扶當地龍頭企業的成長，這些龍頭企業再來帶動貧困戶增收、就業，使貧困地區經濟真正具備造血能力。”

“在產業扶貧中，我們還探索出一種‘精準模式’，就是針對當地建檔立卡的貧困戶，通過在當地引入‘跑步雞’、‘游水鴨’、‘飛翔鴿’這樣的項目，幫助當地孵化出可持續發展的項目。在這個過程中，京東金融提供京農貸免息貸款，幫助引入雞苗、雞飼料等生產資料，并配套支持養殖技術、屠宰加工、品牌包裝、生鮮冷鏈、網上銷售，使當地產業形成一個閉環。”藍燁特別介紹了京東跑步雞等項目對精準扶貧的深遠意義。

在用工扶貧方面，由于京東是自營倉儲配送體系的模式，在公司14萬正式員工中，有10萬人是一線物流產業工人。京東70%以上員工是來自于農村，對于吸納貧困地區人口就業有獨特優勢。京東招聘崗位重點向貧困地區傾斜，優先錄用建檔立卡貧困人口，已累計解決貧困地區人口就業2.5萬人左右，為來自貧困地區的員工繳納“五險一金”、簽訂正式勞動合同，貧困地區入職一線員工平均月收入超過6000元，真正實現“一人就業、全家脫貧”。

在金融扶貧方面，京東金融通過京農貸小額貸款支持，在全國扶持了大量種地不花錢、養羊不花錢、養雞不花錢項目。比如在河南濮陽，京農貸支持的扶貧羊項目零門檻、全覆蓋、保底收益，讓貧困戶持續增收，杜絕返貧，目前已為濮陽縣提供8000萬資金，惠及1700戶貧困家庭。除了京農貸之外，京東金融還通過扶貧眾籌幫助貧困縣產品塑造品牌，發起了富平柿餅、光山信陽毛尖、碭山黃桃罐頭、撫遠魚子醬等眾多眾籌項目，目前已成功完成來自近50個國家級貧困縣107個項目的眾籌，平均超過籌款目標3-5倍，眾籌資金8.6億元，貧困家庭平均增收5300元。

扶貧先扶智。在創業扶貧方面，京東廣泛聯合社會培訓資源，為貧困戶提供種養、電商等技能培訓服務，完善涉農電商服務生態。在電商人才培養層面，京東聯手合作伙伴舉辦630多場培訓，覆蓋全國28省的貧困地區，覆蓋人群已超過10萬人次。京東還十分重視聯手供應商開展多種形式的扶貧工作。以陜西為例，京東聯手華圣果業累計免費培訓貧困戶12000人次，技術輸出1000人次。

“依托京東電商平臺優勢，京東未來在電商精準扶貧中將全力做好三件事：一是幫助農產品走出去，二是幫助貧困戶掌握技能，三是幫助貧困地區建立產業和創出品牌。”藍燁表示，“同時京東還將積極探索數據扶貧、捐贈扶貧、公益扶貧、黨建扶貧等領域，不斷創新手段，敢想，敢做，敢嘗試，將企業資源、業務能力與脫貧攻堅融為一體，全面參與國家扶貧戰略，以電子商務助力中國第一個百年小康夢。”

關于京東

京東(JD.COM)是中國收入規模最大的電子商務公司和收入規模最大的零售商。京東致力于為消費者提供最佳在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站和移動客戶端，微信和手機QQ入口，京東為消費者提供卓越的用戶體驗。京東擁有全國電商行業中最大的物流基礎設施和網絡。截至2017年3月31日，京東在全國范圍內擁有7大物流中心，運營了263個大型倉庫，覆蓋全國范圍內的2672個區縣。京東是納斯達克100指數的一員和財富全球500強企業。

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