沸沸揚揚的“網紅經濟”開始降溫，而下一個有望成為“帶貨小能手”的行業則是明星身邊的專業化妝師們。
美寶蓮欲請明星化妝師代言 “網紅經濟”開始降溫了？
此前，“網紅經濟”被炒的沸沸揚揚，很多社交網紅成為化妝品品牌“圈錢”的一把好手。如今“社交網紅”的風頭漸漸平息，美妝品牌開始青睞明星化妝師。
據報道，美寶蓮有意簽下Erin Parsons等專業美妝師作為品牌大使。據悉，Erin Parsons是當紅模特Gigi Hadid的化妝師，他有4.7萬名Instagram粉絲。七月初，護膚品牌Dennis Gross的專業美妝項目簽下了若干當下最火的專業化妝師，Parsons首當其沖，她還出現在美寶蓮的新廣告、營銷素材和T臺秀中。
“專業化妝師們直接和粉絲們分享他們的工作，并獲得自己的觀眾，當他們用美妝產品展示自己的技術成果時，也就建立了和粉絲之間的信任，豐富了自己的經驗。”InStyle的美妝總監Angelique Serrano公開對媒體表示。
據悉，美妝品牌們看重專業化妝師在視頻內容制作上的權威性以及他們身邊的明星資源。通常來說，他們在社交媒體上發布的內容也能得到明星用戶的轉發，最后的傳播質量就會很高。
一份來自預測公司Cassandra的報告顯示，12-34歲之間的美國年輕人中，有79%的人認為，那些自制娛樂內容的人已經成為了明星，他們和那些聚光燈下的寵兒無異;76%的人認同，專業化妝師的創造過程和他們呈現的妝面成果一樣富有樂趣;只有5%的消費者覺得明星的代言才更有說服力。
一位國內美妝集合店相關人士曾對表示，他對正在風口的“網紅美妝經濟”并不看好。他認為，網紅的優勢在于有一定數量的粉絲，網紅最多是幫助消費者在市場上搜集、推薦產品，但是成功化妝品品牌不可能只在粉絲里面銷售，網紅的自有品牌很難在其他渠道被接受。“網紅一般與線下渠道絕緣，在線下推廣自己的產品較難。”他表示，相比較網紅，他更看重在時尚圈有一定基礎的專業人士，“因其經過時尚圈和市場的沉淀，有一定的行業基礎。”
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