蘋果“不急于爭第一” 是庫克不思進取還是另有隱情？

• 2017年7月25日 LuoYang來源：驅動之家 591 33
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近兩年來，蘋果產品因為缺乏實質性改變而被指“創新乏力”，但對此庫克卻表示“蘋果不急于爭第一”。

蘋果“不急于爭第一” 是庫克不思進取還是另有隱情？

　　俗話說，不想當將軍的兵不是好兵。在這句話背后，暗含的是一種積極向上的士兵文化，凡事要做就要做到最好最強。如果用來形容市場，那么就是：不想爭第一的企業就不是好企業。令人意外的是，作為蘋果的掌門人，庫克卻發表一番與之相反的言論。庫克表示，蘋果不會急于爭第一，而是基于長遠打算并進行投資。對此，庫克的解釋是，蘋果公司期待的是能夠提供給用戶最好的產品，切實為他們的生活帶來些許變化。

　　作為全球智能手機領導品牌，蘋果公司竟然不想爭做行業第一，這樣的想法著實讓人有些意外。然而，所謂的不急于爭第一，究竟是掌門人不思進取，還是因為蘋果公司確實已經發展到了坐吃山空的地步?庫克“不急于爭第一”的言論到底反映出來的是什么樣一種心態?這背后究竟暗含著什么樣的辛酸和無奈?

　　不急于爭第一，源起創新力遭質疑

　　7月16日，蘋果CEO庫克在接受彭博商業周刊總編輯梅根墨菲專訪時，在回應“蘋果不似從前那樣富有創新精神”話題時，作為蘋果CEO庫克明確表示“我們基于長遠打算而進行投資，因此不會急不可待地爭第一。”庫克表示，那不是我們的運行方式，我們期待的是能夠提供給用戶最好的產品，切實為他們的生活帶來些許變化。在此之前，你也不難發現，無論是iPod、iPhone還是iPad其實都不是同類產品中第一個面市的。

　　很顯然，庫克之所以會發表“不急于爭第一”的言論，是基于外界對蘋果公司“創新力”質疑所給出的回應。作為全球智能手機的領跑者，蘋果公司之所以被質疑創新乏力，最直接的原因是蘋果在中國市場不給力、銷量明顯下滑。根據蘋果公司2016年財報顯示，第四財季營收、凈利潤雙雙下滑。其中，大中華區營收比去年同期下滑30%。與蘋果手機形成對比的是中國智能手機廠商，同一時期，OPPO出貨量同比增長約19.5%，vivo出貨量實現同比小幅增長為7.6%，而華為則以25.5%的出貨量同比增長，位列中國智能手機中銷量增長之冠。

　　單從這些數據就可以看出來，無論是出于什么原因致使庫克愿意“不急于爭第一”，iPhone手機的競爭力早已不似從前，銷量正在持續下滑。

　　科技以換殼為美，難掩創新乏力事實

　　說到蘋果手機的創新力問題，很多人都明白，蘋果手機創新力下降早已不是一天兩天的事情了，早在2015年就已經有所表現。作為蘋果新一代CEO，庫克接手蘋果之后，先后推出了iPhone6/6 Plus、iPhone6S/6S Plus、iPhone 7/7 Plus等多款產品。也令人失望的是，這些產品雖然代代更新，但是在外觀上卻并沒有什么實質性的改變，僅僅是細節和局部上的細微調整，或者是顏色上的變化。就拿iPhone 6來說，雖然比前代產品iPhone 5的尺寸更大了一點，但功能上的增加也不過是一些可有可無的創新。當然，存在同樣問題的還有蘋果最新一代手機iPhone7。除了防水防塵、觸摸式Home鍵、相機拍照提升、新配色以及雙揚聲器外iPhone 7之外，無論是體驗還是工業設計，相較于上一代的6s幾乎沒什么變化。不僅如此，在機身配色上，蘋果手機更是頻頻模仿中國品牌，比如于3月7日開賣的iPhone7特別版。在此之前，OPPO等手機就已經率先推出了類似的紅色版本。還有就是iPhone 7 Plus引以為傲的雙攝像頭，更是華為P9等國產手機玩剩下的東西。

　　產品創新力不足導致的直接結果是消費者的不買單，對于蘋果而言則是“銷量下滑”和“業績不佳”。例如蘋果今年發布的iPhone7/7 plus中國紅版，雖然在最初被炒至了20多萬的高價，但新機上市后沒多久，就快速下滑到跟其他顏色一樣的價格，而且銷量也不似配色一般喜慶，甚至處于長期缺貨狀態。產品叫好不叫座，難以吸引消費者換機......一代代產品的推出，早已使蘋果將“創新乏力”的名號坐實。正可謂逆水行舟不進則退。如果一直這樣下去，缺乏創新的蘋果，一定會走下神壇。

　　不急于爭第一，是庫克的不思進取還是蘋果的無奈？

　　在蘋果不進則退的狀態下，作為競爭對手的華為、OPPO等手機卻以迅雷不及掩耳之勢快速蠶食市場。這對于蘋果手機而言，那就危險了。要知道，作為功能機時代霸主的諾基亞，當年就是用“科技以換殼為本”將自己玩死的。連手機連殼子都懶得換，添個新顏色就可以紅紅火火的大賣一年。如出一轍的表現，使很多人開始質疑，蘋果手機之所以會創新乏力，是不是因為沒有了喬布斯靈魂人物的一手掌舵。更有人質疑，長此以往下去，蘋果手機會不會成為下一個諾基亞？

　　當外界在為蘋果“創新乏力”問題急的焦頭爛額時，作為蘋果CEO的庫克卻表現得異常冷靜，僅僅用了一句“不會急于爭第一”來回應。那么，庫克所謂的“不爭第一”，到底是因為庫克本人的不思進取，還是因為背后暗藏著一些不為人知的心酸和無奈？事實上，雖然庫克對外標榜不爭第一，但是在以往的產品推出和研發上卻是不遺余力的。如此心口不一的做法，不禁讓我們相信，外界所說的蘋果創新，并非真的是蘋果不作為，而是因為對iPhone的創新力度不夠，導致產品沒有取得顛覆性的改變所導致。換句話說就是，想要做好一件事，但是卻因為能力不足，導致事情沒能做到令人滿意的程度。既然是這樣，那么當然就是能力的問題了。

　　所以從這個角度來看，所謂的“不急于爭第一，看長遠”也不過是為了掩人耳目的面子話，最根本的原因還在于技術發展遇到瓶頸、產品創新力乏力，這背后暗藏的是庫克對蘋果公司現狀的無力和無奈。

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