Snapchat跌破發行價 還要面臨“網紅”流失困境

• 2017年7月25日 LuoYang來源：第一財經日報 1063 68
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曾以“閱后即焚”功能引爆市場的Snapchat上市時，很多市場投資者認為這是一家有可能打敗Facebook的企業，其上市首日股價就大漲超過40%。半年過去，Snapchat股價已經跌破了發行價，在競爭對手的頻頻施壓下，公司正在度過最為艱難的時期。

Snapchat跌破發行價 還要面臨“網紅”流失困境

　　防止競爭對手抄襲

　　彭博社消息稱，今年早些時候，Snapchat雇用了來自瑞士Strong.Codes的聯合創始人Laurent Balmelli，以應對競爭對手的抄襲。此外，Snapchat還在網絡上發布招聘信息，相關職位為信息安全專家以及密碼專家，工作地點也在瑞士。

　　受到Facebook旗下Instagram不斷的正面挑釁，Snapchat開始回擊。Strong.Codes是一家專注于保護企業避免受到“逆向工程”(reverse engineering)侵害的公司。所謂“逆向工程”，就是對一個產品進行逆向分析及研究，從而模擬這個過程，做出一模一樣或者類似的產品。牽涉功能抄襲的包括Facebook的“Stories”工具，該功能可以讓用戶把每天經歷的有趣的事情通過視頻分享到社交網絡上。

　　今年5月份，Snapchat聯合創始人CEO Evan Spiegel曾表示：“如果你要成為一家創新的企業，那么你就要忍受甚至享受其他公司抄襲你的非常了不起的產品。就好像雅虎不會因為有一個搜索框它就能變成谷歌。”不過近兩個月的股價暴跌壓力之下，Spiegel很顯然已經失去耐心。上周二Snapchat的股價創下歷史新低，跌至14.65美元，市值比今年3月份剛剛IPO的時候蒸發了43億美元，Spiegel的個人身家也跌去超過10億美元。

　　55 Capital市場策略師Max Wolff對第一財經記者表示：“Snapchat仍然是這個領域的創新者和領導者，但是Instagram能夠借助Facebook的資源繼續壓制Snapchat的增長。”

　　“網紅”流失

　　Snapchat負責合作的副總裁Ben Schwerin曾在一份聲明中表示：“Snapchat旨在為人們記錄他們所創造的最好的故事。過去兩年來，全世界最有影響力的時尚界、體育界、音樂界和娛樂界的明星都來到這個平臺上，與粉絲分享他們的故事。”而Instagram正在搶走Snapchat平臺上的“網紅”。根據社交媒體調查公司Mediakix近期的一項研究，12名同時在Snapchat和Instagram上開設賬號的“網紅”，經過一個月的追蹤，這些“網紅”明顯地偏向于使用Instagram Stories發布消息，平均使用頻率比Snapchat高出25%。

　　根據Snapchat最新的財報，上個月Instagram Stories的日活用戶已經達到2.5億人，Snapchat為1.66億人。根據研究機構eMarketer的數據，在美國有超過7700萬人至少每個月上一次Instagram，而Snapchat的這一人數為7000萬人。該機構還預測，到2021年，Instagram的日活用戶將上升至9900萬人，Snapchat預計為8900萬人。

　　時尚品牌也開始從Snapchat流出。根據數據研究機構L2跟蹤的54個品牌，在紐約時裝周的兩周期間，Snapchat上的發布數量從2016年秋季的超過1000個下滑至今年春季的不到400個。而Instagram Stories同期的發表數量從529個上升至1166個。

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