女士面膜和無性別面膜市場競爭慘烈,但因為男士們喜歡的品牌在推出面膜方面行動遲緩,在男士面膜這個細分市場還存在大量的市場空間。
男士面膜成美容熱點:品牌行動遲緩 仍有大量市場
和女人相比,男士顯然很少使用護膚品。這說明品牌擁有大把的機會開發男士專用產品,通過消費者教育和信息傳播,最終提高男士護膚品的使用率。
男士們喜歡的品牌在推出面膜方面行動遲緩
美國男士護膚品消費者有兩個特征:根據功能選護膚品,買東西憑慣性。這些因素阻礙男士使用最前沿最新潮的個人護理品。盡管年輕男士對于護膚品更有經驗,在使用最新產品方面依然落后于女性,尤其是韓妝產品。面膜作為傳統韓國護膚品的核心,用浸透精華的面膜促進皮膚對配方的吸收。而許多西方男士品牌在推出面膜方面行動遲緩。
隨著越來越多品牌加入面膜潮流,樣品是吸引男士使用產品的有效方式。英敏特調查發現,法國12%的男士護膚品消費者是收到樣品后開始使用面膜產品的,德國和西班牙的這一數據為15%,意大利最高,為20%。
專為男士皮膚設計的面膜寥寥無幾
有理由相信,只要方法得當,能讓更多男士嘗試使用面膜。在歐洲最大的幾個市場中,超過五分之一的男士使用面膜或面部去角質產品,說明他們越來越了解這些產品的功效。但這些人有很多使用的是無性別或女士面膜。男士面膜將吸引更多男士進入該品類。礦物泥和活性炭等成分在吸收多余油脂方面十分著名,這是男士經常遇到的皮膚問題。但是,圍繞有利男士肌膚的成分進行創新的面膜品牌寥寥無幾。
不過也有例外,FaceTory是押注以后會有更多男士使用面膜的品牌,通過訂購的方式銷售面膜。今年4月,FaceTory推出了限量版男士套裝,使用更適合男士的成分。
讓使用體驗更男性化
除了宣傳更有利于男士肌膚的效果,品牌還應在使用體驗上做文章。這可以通過設計來實現:女士面膜的包裝通常運用花朵和動物頭像等元素。許多男士平時接觸運動或工作佩戴的防護型面具,比如曲棍球面具,一直以來都有戲劇化形象的設計。男士面膜可模仿這一點。
最后,主流社交媒體網站有大量男名人敷面膜的畫面,還有少數視頻(也許是護膚品牌授意的)告訴男士使用面膜并不減少男人味。如果品牌為男士設計產品,這些都是必要的努力。
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