Spotify訂閱用戶達6000萬 準備“直接上市”

• 2017年8月1日 LuoYang來源：網易科技報道 953 60
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Spotify正準備進行所謂的“直接上市(direct listing)”，即不通過IPO而直接上市。在這種情況下，公司內部人士(而非公司)直接在股市上出售所持股票。

Spotify訂閱用戶達6000萬 準備“直接上市”

　　流媒體音樂服務Spotify由于專注于音樂，為此其訂閱用戶增長速度也超過“不務正業”的蘋果公司。在不到1年時間里，Spotify的訂閱用戶已經增加了2000萬人，而蘋果流媒體音樂Apple Music用了1年半時間才取得這樣的成就。Spotify目前擁有6000萬訂閱用戶，而Apple Music只有2700萬人(截至6月份)。盡管在與世界上最強大的公司進行競爭，但Spotify依然能夠加速增長速度，這標志著其產品和社區已經成熟起來。

　　Apple Music提供3個月的免費試用，預裝在iPhone上，并為早期獨家獲得頂級專輯支付大筆費用，這些優勢可以幫助Apple Music贏得特定藝術家的粉絲。此外，大部分主流聽眾正在放棄MP3。但Spotify依然是最受音樂愛好者歡迎的流媒體服務。Spotify正準備進行所謂的“直接上市(direct listing)”，即不通過IPO而直接上市。在這種情況下，公司內部人士(而非公司)直接在股市上出售所持股票。這是非常不尋常的舉動，并遭到廣泛的懷疑。雖然許多公司擔心IPO過程，其中包括銀行家召集投資者，并確定其首次上市的股票價格，但對公司來說這是個籌集資金的好機會。

　　然而Spotify可能跳過這個過程，不會通過IPO活動募集數以億計的資金，但它可能日后通過二次發行籌集現金。此前《華爾街日報》報道稱，Spotify據說將在今年年底前完成這個過程。Spotify的增長受到以下幾個重要產品發展的推動：

　　1、Discover Weekly：這是Spotify廣受歡迎的每周更新個性化播放列表，也是音樂迷們尋找喜愛藝術家及其最新曲目的首選。在推出第一年，這個播放列表的用戶就達到4000萬人，Spotify此后又發布Release Radar以專門追蹤新歌。蘋果和SoundCloud等競爭對手也嘗試復制Discover Weekly，但Spotify已經鞏固了自己作為成熟流媒體服務品味者的地位。

　　2、招聘堅持藝術家：雖然最初堅持不給予音樂家以足夠的版稅而得到壞名聲，但隨著訂閱用戶增加，Spotify的支出也大幅增長。現金加上已經建成的杠桿，如果藝術家想要自己的唱片大賣，Spotify成為他們必須擁有的分銷渠道，吸引了像泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)這樣的藝術家。此舉加強了Spotify在音樂行業的地位，同時也能挽留住藝術家和聽眾。

　　3、Google Home+ Spotify VS亞馬遜Alexa：通過購買亞馬遜和谷歌的智能音箱，語音控制音樂給觀眾帶來不可思議的體驗。雖然亞馬遜的Alexa更偏愛亞馬遜的Prime Music服務，但Spotify是Google Home的主要合作伙伴之一。它比專門的流媒體音樂合作伙伴Pandora和Google Music更受歡迎，而Google Home最近允許控制Spotify的免廣告支持服務。當蘋果開始出貨其智能音箱HomePod時，與Google Home的合作將變得更為重要。

　　Spotify還沒有公開談及“直接上市”問題，但有些與該公司關系密切的人相信，這能夠幫助避免最初的波動。銀行家通常建議在上市首日降低股價，但許多公司在未來幾周內難以維持這種價格。這可能是Spotify不選擇IPO的原因之一。與此同時，“直接上市”也將避免那些所謂的“鎖定期”，即內部人士在公司上市后數月內無法出售股票。近幾周來，由于預計今天大拋售，Snap的股票正在持續下跌。

　　如果Spotify的實驗進展順利，我們可能會看到其他公司復制。但Spotify在上市過程中，絕對有可能造成更大波動。該公司尚未公布其計劃如何執行的具體細節，但部分原因是IPO股票被出售給機構投資者，因為他們預計將持有更長的倉位。

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