微軟手環面臨被放棄：幾乎沒有市場可言

• 2017年8月7日 LuoYang來源：虎嗅網 1074 68
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“移動為先(Mobile first)”戰略被放棄，產品本身競爭力不足，可穿戴設備市場大環境堪憂，都是導致微軟手環被“打入冷宮”的原因。

微軟手環面臨被放棄：幾乎沒有市場可言

　　Windows Phone被微軟放棄了，面臨同樣命運的可能還有微軟手環。

　　發布于2015年10月份的第二代微軟手環，存在一些嚴重問題：手環與移動設備間無法同步并獲取數據，一直顯示網絡連接錯誤。問題可能是出在微軟的服務器端，微軟已經回應正在查看此事。第二代微軟手環發布上市已經接近兩年時間了(發布于2015年10月)，而在去年10月份的時候，微軟官方已經下架了這款產品，再加上手環開發團隊遇到開發瓶頸已經被解散的傳聞，所以有外媒下了結論：我們可能看不到第三代微軟手環了。

　　如果微軟真的放棄手環，這個決定也在情理之中。首先是微軟戰略方向的調整。手環可以被歸類到微軟“更多個性化計算”這一業務板塊中，它們代表的是微軟在移動端的布局。可從提交給SEC的年報來看，微軟接連提了六次人工智能，而薩提亞·納德拉上任時大談特談的“移動為先(Mobile first)”，卻一次也沒有出現。

　　外界基本上已經認定微軟放棄了移動端。事實上，手環在微軟硬件中的地位也一直顯得很邊緣。在“更多個性化計算”這一業務板塊中，微軟提到更多的是Surface和Xbox，從來未提到過手環，甚至也沒公布過銷量。

　　其次是微軟手環的打法與競品之間沒有差異化。微軟第一次推出手環產品是在2014年10月份，當時與硬件一同發布的還有配套的軟件——Microsoft Health，覆蓋iOS、Android以及Windows Phone(Windows 10 Mobile)三大移動平臺。其實，軟硬結合的打法在Fitbit、Jawbone等身上早有體現，微軟手環其實只是“后來者”。同樣是軟件+硬件，同樣是支持三大移動平臺，用戶有什么理由選擇微軟手環，而不選擇其他產品？當初還有觀點稱，微軟搞出“手環+Microsoft Health”的組合，意在借助iOS、Android以及Windows Phone的用戶量來獲取用戶健康數據，為了日后布局醫療健康領域做準備。現在看來，可能也只是行業觀察者們“想太多了”，對微軟手環的期待太高了。

　　最后是可穿戴設備市場的大環境不太利好。今年7月，曾經估值30億美元的Jawbone由于經濟壓力，申請了破產清算;Fitbit的日子也不太好過，Strategy Analytics發布的最新研究報告數據顯示，其市場份額占比為16%，這一水平較去年同期的29%大幅下滑；此前，英特爾也關閉了自己的可穿戴業務。

　　從整體市場環境來看，頭部的三家廠商分別是小米、Fitbit、Apple Watch，加上不支持中文、發售地區有限(北美、歐洲部分地區)等槽點，微軟手環幾乎沒有市場可言。

　　從以上三個點來看，微軟放棄手環或許不算一件壞事。剔除掉那些邊緣化，發展潛力不大的業務，將更多資源放在人工智能、生產力上，這才是微軟當下最應該做的。

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