電子競技 傳統困惑下炸裂發展的新產業

• 2017年8月14日 ZhouXun來源：國際金融報 1073 68
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在社會學范疇，電競，作為一種影響力，正以GDP的名義，沖擊著奧運會組委會、高等教育機構，以及家長們的認知。

當團子看到偶像李相赫的時候，“非常滿足”，她覺得之前三個小時的等待 “非常值得”。這樣的興奮情緒，讓她和同伴一口氣買了五件文化衫。

團子，復旦大學大三學生;李相赫，韓國電子競技俱樂部SKT簽約選手，2017年年薪約人民幣1700萬元。

因為電競，不僅這兩位年輕人實現了“溝通”，而且讓數億年輕人實現了“溝通”。荷蘭市場研究公司Newzoo預測，2017年，全球電競觀眾將達到3.85億，其中，電競愛好者1.91億。

藉此，一批企業找到了與年輕人溝通的“捷徑”。奔馳、三星、騰訊等一大批世界級企業參與其中。

然而，在社會學范疇，電競，作為一種影響力，正以GDP的名義，沖擊著奧運會組委會、高等教育機構，以及家長們的認知。

困惑靠邊站

電競，是一個困惑。

CCTV5曾經有一檔節目——《電子競技世界》，是中國第一個電競節目，開播一年多就停播了，不是因為收視率低，而是“收視率太高，家長打電話抗議，被迫關掉”。

彈指間，這已成陳年舊事。時至今日，這樣的悖論依然存在——家長反對，年輕一代熱衷。

而且有時候，畫面略顯滑稽。

“我跟兒子說，別打游戲了，可是，兒子跟我說，"爸爸!你自己有兩個會員號，而且每個都是黃金會員。"張小烏生于上世紀70年代末，業余時間也玩游戲，看到上初中的兒子玩游戲太專注，會管一管，但是，被懟回來了。

這樣的管教戲碼，在中國家庭，常見。不過，電競，作為一個產業，沒有因此凋敝，反而，越發興盛。

一個令人震驚的事實是，巴黎申奧委員會聯合副主席托尼埃斯坦蓋8月8日表示，目前巴黎正與國際奧委會洽談電競成為奧運會項目的可能性，“奧運會需要吸收電競才能吸引更多年輕觀眾“，“預算不足令申奧變得困難起來”，“我們需要與年輕人建立橋梁”。

3.85億玩家

勝利是為強者準備的。電競，作為一個產業，無疑是勝者，漸漸成為強者。

20歲的團子玩英雄聯盟(League Of Legends)兩年，7月29日，特意去了趟上海新國際博覽中心，只為看一眼心中偶像李相赫。

團子提前一小時候場，等待三小時，李相赫亮相十分鐘，匆匆離場。

團子說，非常滿足，非常值得。為了紀念那10分鐘的幸福，團子和朋友購買了文化衫和鼠標墊，花費近千元。

像團子這樣，愿意為游戲以及游戲周邊產品掏錢的年輕人，比比皆是。

2014年1月，英雄聯盟開發者拳頭公司(Riot Games)公布月活躍用戶6700萬人，其中，2700萬用戶每天登錄。2016年9月，拳頭公司CEO布蘭登·貝克(Brandon Beck)在接受采訪時透露，英雄聯盟月活躍用戶超過了1億人。

英雄聯盟是一款多人在線戰術競技游戲(MOBA)，僅2015年，公司利潤就超過80億元人民幣。

荷蘭市場研究公司Newzoo預測，2017年，全球電競市場規模將達到6.96億美元，同比增長41.3%，全球電競觀眾將達到3.85億，其中，電競愛好者有1.91億。

市場調研公司Niko Partners報告稱，預計到今年年底，中國將會有將近2億電競粉絲。

贏家通吃

玩家是由贏家引領的，比如李相赫。

李相赫是韓國電子競技俱樂部SKT英雄聯盟分部的成員，獲得過三次英雄聯盟全球總決賽冠軍，“史上”最傳奇選手之一。

據國外網站EsportsEarnings統計，截至2016年底，李相赫個人賽事獎金已經累積到了人民幣607萬元。

2016年底，李相赫與SKT俱樂部續約，韓國電競圈知情人士稱，這位年僅21歲的職業選手，2017年年薪為30億韓元，折合約人民幣1700萬元，并且不包括贊助費、廣告費和日常薪資。

在中國，這樣的贏家傳奇也在上演。

馬天元，中國電競骨灰級先驅，第一個拿到世界電子競技大賽(WCG)金牌的中國人，去年接受媒體采訪時透露，“5年前我一個月收入2000元，但是現在，通過《穿越火線》手游等項目，我的收入至少翻了100倍。不光是我，所有電競創業者都應該有同感。”

產業炸裂

一眾贏家引來一批玩家，產業氣候漸漸形成。

一個縮影。

2011年，王思聰開始收購戰隊，此后4年多，投資了整個電競產業鏈條，從游戲開發、賽事、電競俱樂部、直播平臺，到主播和周邊產品。

一種心態。

作為電競愛好者，團子稱，“一有空閑時間就會關注職業選手和行業動態，因此非常愿意花錢觀看電子競技賽事，也樂意購買周邊產品?！?/p>

Newzoo稱，2017年電競愛好者用于購買門票和周邊商品的總開銷將增長至6400萬美元，游戲發行商還將投入約9800萬美元，通過與貼牌賽事組織機構合作進入電競行業。

電子競技游戲的發展帶動了直播行業的發展。2016年，僅電競賽事直播一項，中國市場的收益就達到了4.76億美元。全年共有200多家電競直播平臺涌現，甚至催生了一批年收入過千萬的電競主播。

近日，香港特區旅游發展局在香港紅磡體育館舉辦了首屆電競音樂節，獲撥款3500萬港元，吸引了6萬人次的游客。

大企業站臺

作為韓國的頂級俱樂部，SKT背靠大金主SK集團。

另一支韓國職業戰隊SSG的金主是韓國最大財團三星集團。

數據顯示，在英雄聯盟職業聯賽韓國賽區，10支隊伍均由企業贊助并冠名，韓國最大電信公司KT，大韓航空子公司真航空，韓國最大餐飲品牌之一BBQ都參與其間。

依靠大型財團或企業的贊助，韓國電競行業的發展擁有更加充足的資金。

擁有巨大市場潛力的中國電競市場，也開始模仿韓國賽區的發展模式。

2016年冬季，蘇寧集團耗資3.2億美元收購龍珠直播，此后又收購了龍珠冠名的韓國戰隊Longzhu，同時還購買了中國英雄聯盟甲級職業聯賽(LSPL)的戰隊TBG，并將其改名為蘇寧戰隊，日常運作交由龍珠旗下的電競組全權負責。自此，蘇寧集團在電競領域形成了競技和直播一體化的格局。

2017年3月，蘇寧的老對手京東集團，與原初集團聯合發布“三年發展計劃”，投資成立電競運營子公司“京東游戲”，進軍電子競技行業。

2017年秋季，英雄聯盟S7全球總決賽將在中國舉辦，梅賽德斯奔馳成為冠名贊助商，伊利、歐萊雅成為特約贊助商，官方合作伙伴則是英特爾及羅技。

獎金池溢出

強大的玩家基礎和實力雄厚的品牌贊助，最終催生了高額的賽事獎金。

2017年8月8日，美國西雅圖鑰匙體育館，第七屆DOTA2國際邀請賽(TI7)打響，16支隊伍將爭奪高達2300萬美元的高額獎金，冠軍獎金更是超過了1000萬美元。

DOTA2國際邀請賽于2011年開始舉辦，最初比賽獎金由游戲開發公司Valve提供，獎金總額為160萬美元。2014年，Valve開創了通過販賣游戲內道具，向玩家眾籌獎金，獎金額一躍達到1092萬美元，成為電子競技史上獎金額最高的比賽。2018年，DOTA2將會舉辦將近22場賽事，而目前全球DOTA2職業戰隊數量達到了277支。

除此以外，使命召喚(Call Of Duty)全球錦標賽總獎金達到人民幣1360萬元，反恐精英全球攻勢(CS:GO)世界錦標賽也達到了920萬元的獎金。

即將于中國舉辦的英雄聯盟總決賽，獎金池近3400萬元，冠軍獎金約為1484萬元。此外，爐石傳說、皇室戰爭、王者榮耀等電子游戲也紛紛開展職業聯賽，并且提供了可觀的獎金額。數據統計顯示，今年排名前十的電競賽事獎金額相加已經超過人民幣3億元。

(文中團子、張小烏均為化名)

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