面板價格或將松動 互聯網電視能否殺出重圍？

• 2017年8月20日 ZhangHongYuan來源：中國經營報 1360 89
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液晶面板價格貌似迎來回落的消息暗地里讓一些電視企業，尤其是互聯網電視企業激動不已。

　　據了解，在過去長達14個月的面板漲價日子里，給樂視、小米、暴風TV等輕資產運作的互聯網企業造成了不同程度的打擊。

　　在觀察人士看來，互聯網電視企業的輕資產運作是相對于擁有生產鏈條的傳統電視企業的重資產運營來說的。如今，“硬件免費”的口號業已作古，只能靠代工廠生產產品的互聯網企業在面板價格或漲或落之間議價能力并不具有較多優勢。

　　因此，多位業內專家向記者表示，液晶面板占電視整機原材料成本的40%到50%，譬如TCL、三星、夏普等具備液晶面板生產能力的電視廠商在面板價格翻涌之中更能占據制高點，純粹的互聯網企業要想突圍，必須跳出“價格觸底”的營銷怪圈，走上中高端品牌路線。

　　企業普遍承壓

　　互聯網電視企業在2017年上半年過得比較艱辛。目前，互聯網電視“老大哥”樂視尚未走出困局。樂視網CEO梁軍曾在6月28日召開的2016年度股東大會上坦承，樂視電視從今年上半年開始出現了負增長。

　　暴風集團發布中報業績預告稱，預計2017年上半年實現營業收入7.42億元至8.91億元，同比上漲50%至80%;實現歸屬上市公司凈利潤1320萬元至1886萬元，同比下降30%至0%。盡管互聯網電視業務營業收入較去年同期增長幅度超過 100%，但由于處于拓展期，經過一系列進一步搶占市場的舉措，導致成本費用增加，從而影響了公司整體利潤水平。

　　事實上，國內整個電視行業都在經歷一輪業績重壓。第三方市場調查公司中怡康監測的數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現量降額增的態勢。

　　家電行業分析師梁振鵬指出，就互聯網電視來看，整個市場銷量確實發生了下滑。往年互聯網電視市場份額增長比較快的原因，是樂視超級電視通過“硬件免費”策略搶奪市場，“它的銷量幾乎趕得上其他互聯網電視品牌的銷量總和，但如今由于樂視資金鏈緊張，導致樂視電視銷量明顯下跌，直接拉低了整個互聯網品牌的市場容量。”

　　這從電視機代工廠的出貨狀態也可窺見端倪。奧維云網(AVC)顯示器件與系統事業部《全球TV代工廠出貨月度數據報告》數據指出，2017年6月全球13大TV代工廠出貨488.8萬臺，同比下滑10.4%，環比增長3.4%。其中，TPV依舊排名第一，6月出貨123.6萬臺，較5月出貨略有下降，但受困于以樂視為首的中國互聯網品牌客戶出貨銳減，TPV6月出貨同比下滑14.2%。

　　事實上，電視企業的利潤下滑，與液晶面板的價格上漲息息相關。因此，在家電廠商“艱難度日”之時，面板廠商則賺得“盆滿缽溢”。以面板業務為主的京東方發布2017年半年度業績預告稱，預計2017年上半年可實現盈利42億-45億元，相比去年同期虧損5.16億元扭虧為盈;素有“利潤收割機”之稱的面板企業華星光電實現銷售收入為135.4億元，同比增長49.2%，從而使母公司TCL集團在2017上半年凈利潤達到10.34億元，同比大漲70.68%。

　　面板價格曾成盈利掣肘

　　眾所周知，面板是電視機最基本的核心材料。 調研機構 HIS近日指出，液晶顯示器面板價格占電視整機成本的40%至50%不等，但由于自去年延續至今年上半年面板價格的漲勢，持續時間較長，嚴重影響電視品牌的獲利結構，也影響電視品牌的營銷策略。

　　對此，家電產業觀察員、評論員張劍鋒表示，包括互聯網品牌和傳統品牌在內的企業均受制于面板價格，因而企業一旦自身擁有面板制造企業，便一定程度上可以掌控自己的命運。只是，企業能否負擔得起建設面板生產鏈的成本還需要考量，“要想擁有面板工廠至少得有500億元去投資，很多企業都投不起，這涉及到人才、技術、資金等方方面面的問題。”

　　針對目前互聯網電視企業所承載的壓力，梁振鵬認為，液晶面板價格從去年起就不斷地上升，價格漲了將近一倍，“液晶面板的漲價直接影響了互聯網電視企業的生存狀況，因為很多互聯網品牌都是通過虧損或微利的代價搶奪市場，利潤要比傳統彩電企業低，定位多以中低端為主，這就導致了互聯網企業很難承擔面板漲價帶來的后果。”

　　然而，互聯網企業并沒有放棄努力。近期，梁軍公開表示，樂視網將對組織架構重新進行調整，將電視端的運營團隊與樂視網的團隊做整合，未來整個上市公司的業務全部以電視大屏為主。8月14日，暴風集團也發布《關于重大資產重組進展暨延期復牌公告》稱，擬采取增資及股權轉讓等方式為以電視業務為主的控股子公司深圳暴風統帥科技有限公司引進戰略投資者。

　　值得注意的是，日前市場上傳出面板價格將不日回落的消息，似乎更能令電視廠商們驚喜。根據集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新面板報價，繼電視面板價格在6月開始出現全面松動后，8月電視面板各尺寸的降價幅度預期如下：65英寸預計為5%~7%，55英寸預計為4%~6%，49~50英寸段預計4%~5%，40~43英寸段預計4%~6%，32英寸預計2%~3%。

　　8月15日 ，TCL集團在互動平臺上直言，由于去年全球有部分產能退出，今年新增的產能補足，面板出貨量較去年同期略有增長，同時電視大尺寸趨勢在持續，電視面板需求面積同比保持增長。受供求關系影響，近期面板價格有所下跌。

　　對于靠面板吃飯的電視業，尤其是互聯網電視行業，這無疑是好消息。但在梁振鵬看來，面板的真實價格并未出現愿景中的下滑，“目前面板價格仍然還在高位徘徊，現在LG和三星的主要精力都放在OLED面板生產上，液晶面板生產線在前期已經部分關閉，貨源供不應求，因此才導致價格大幅漲價。” 互聯網電視企業或許可以嘗試著做一些中高端的產品，來改變被面板扼住咽喉的命運。

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