Snapchat在12至17歲和18至24歲美國用戶群中的增長將首次超過Facebook和Instagram。
北京時間8月22日早間消息，美國市場研究公司eMarketer周一發布研究報告稱，Facebook今年在美國青少年和年輕成年群體中的用戶增長可能放緩，而這恰恰是營銷人員最覬覦的兩類人群。
eMarketer稱，Facebook 12至17歲的月活躍用戶流失今年將加速到3.4%，2016年為1.2%。與此同時，12歲以下和18至24歲的用戶增長也將分別放緩3.1%和14.5%。
這一用戶下滑或增速放緩將對Facebook構成挑戰，因為該公司一直試圖吸引和挽留年輕用戶，以便獲得更多廣告開支。Facebook最近一個季度的廣告營收接近92億美元，同比增長47%。
但在Facebook遭遇這一困境的同時，其子公司Instagram和競爭對手Snapchat卻可從中獲益。
eMarketer稱，Snapchat在12至17歲和18至24歲美國用戶群中的增長將首次超過Facebook和Instagram。Snapchat在美國社交網絡用戶中的份額將從去年的31.6%增加到40.8%。
整體而言，Facebook的美國月活躍用戶總量有望增長2.4%，達到1.729億美元，表明這項服務并非毫無希望。eMarketer的報告認為，Facebook用戶總量的增加源自“年齡較大的網民群體的普及率提升”。
eMarketer還給Facebook旗下的Instgram帶來了好消息，該公司今年在美國的月活躍用戶有望增長23.8%。12歲以下的Instagram月活躍用戶有望增長19%，12至17歲群體有望增長8.8%。
“Facebook很幸運，它旗下的Instagram仍是深受青少年歡迎的平臺。”eMarketer首席分析師的布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)在聲明中說。
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