亞馬遜啟動價格戰 美零售超商市值蒸發116億美元 你的牌打得也太好咧

• 2017年8月25日 lihuizhen來源：第一財經 1484 98
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亞馬遜Prime會員將與全食的生態系統進一步整合，零售產品價格有望繼續下降。Prime會員制度將替代現有的全食顧客獎勵計劃，并且為Prime會員提供額外的優惠。摩根士丹利在8月初的一份調查顯示，兩家公司的用戶重合度較高，62%的全食顧客同時也是亞馬遜Prime會員。

　　在亞馬遜宣布收購美國高端連鎖超市全食(Whole Foods)兩個月后，價格戰的號角吹響。

　　隔夜亞馬遜發布聲明，137億美元收購全食的交易將于下周一完成。本周三，全食股東投票通過該筆收購。幾小時后，美國聯邦貿易委員會(FTC)同時批準該筆交易。

　　兩家公司的整合計劃同時顯露崢嶸。亞馬遜全球消費者部門CEO 杰夫·威爾克(Jeff Wilke)在聲明中表示：我們決心為所有人提供買得起的、健康的有機食品。全食超市的部門熱賣產品將從周一開始降價，其中包括Whole Trade有機香蕉，責任養殖(responsibly-farmed)三文魚，有機大號棕色雞蛋和動物福利評估認證(animal-welfare-rated )85%瘦牛肉糜等的產品。

　　而這只是一個開始。亞馬遜Prime會員將與全食的生態系統進一步整合，零售產品價格有望繼續下降。Prime會員制度將替代現有的全食顧客獎勵計劃，并且為Prime會員提供額外的優惠。摩根士丹利在8月初的一份調查顯示，兩家公司的用戶重合度較高，62%的全食顧客同時也是亞馬遜Prime會員。同時，全食自有品牌將在亞馬遜的多個平臺上銷售;部門全食門店將設有亞馬遜的包裹儲物柜，方便消費者自提購物產品或進行退貨——有望幫助亞馬遜進一步降低物流成本。

　　消息公布后，傳統超商再度中招，截至收盤克羅格(Kroger)下跌8.1%，沃爾瑪下跌2%，塔吉特下跌3.99%，Costco下跌5%……Factset的統計數據顯示，全美六家主要食品零售商市值一夕蒸發116億美元。亞馬遜股價小幅收跌0.58%，全食股價上漲0.72%。

　　今年以來，受到亞馬遜攻城掠地的影響，日用消費品板塊下跌顯著。克羅格和塔吉特今年以來股價跌幅分別達39%和25%。沃爾瑪和亞馬遜今年以來股價分別上漲13%和27%。根據零售行業研究公司GlobalData Retail的數據顯示，沃爾瑪依舊是全美生鮮雜貨業的龍頭老大，占據這8000億美元市場的15%;亞馬遜和全食共占不到2%。

　　據Statista的數據統計，截至2016年全美共有38,441家超市。伴隨消費者不斷向電商平臺流失，多家零售巨頭已經放慢實體店擴張的步伐。克羅格此前宣布2017年新開實體店數量從100家下調至55家。全食在收到亞馬遜收購要約以前，也在收縮擴張步伐。在亞馬遜宣布收購消息的前12個月，全食股價累計下跌3.6%。

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