冰火兩重天：緣何彩電行業處境艱難 白色家電大賺缽滿

• 2017年8月29日 LiuYang來源：釘科技 668 39
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2017年的家電業可謂冰火兩重天，一方面是彩電企業紛紛表示亞歷山大，業績大都不好看;另一方面，白電企業的空冰洗業務穩定向好，特別是空調幾乎都是半年完成全年的銷量目標。為何同在家電業，彩電企業大多不賺錢，而白電企業大多卻賺的盆滿缽滿呢?

　　

???? 2017年的家電業可謂冰火兩重天，一方面是彩電企業紛紛表示亞歷山大，業績大都不好看;另一方面，白電企業的空冰洗業務穩定向好，特別是空調幾乎都是半年完成全年的銷量目標。為何同在家電業，彩電企業大多不賺錢，而白電企業大多卻賺的盆滿缽滿呢?

　　苦逼的彩電業

　　彩電業的苦，是直觀可見的。數據不會說謊，2017年上半年，彩電業承壓嚴重，在產銷兩方面，形勢都很嚴峻。

　　從產量方面看，工信部運行監測數據顯示，上半年彩電產量小幅下跌，行業處于低位運行狀態。2017年1-5月，彩電產量為0.6億臺，同比下降7.3%。

　　從銷量方面看，奧維云網數據顯示，上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降幅度高達7.3%。

　　從盈利能力方面看，彩電業更是可以用悲慘來形容。奧維云網數據顯示，2011年，中國彩電業的凈利潤率還有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經跌破了1%。這樣的利潤率甚至不如餐飲業。

　　釘科技注意到，大環境不好，主流彩電企業業績幾乎都表現不佳。8月18日，海信電器披露2017半年報顯示，公司實現營收135.67億元，同比增長2.09%;實現凈利潤3.96億元，同比下降46.55%。

　　四川長虹中報顯示，上半年實現營收347.63億元，同比增長6.07%;實現凈利潤1.54億元，同比下降66.55%。康佳和創維截止目前尚未披露半年報，其中，康佳A雖預計上半年凈利將同比大增149%，但亦指出主營業務(彩電)出現一定額度虧損;創維數字則預計，上半年實現凈利潤4500萬元至7000萬元，同比下降74.02%至83.30%。

　　彩電五強中，只有TCL上半年盈利尚佳。不過值得注意的是，TCL集團凈利大增七成，主要歸功于旗下華星光電利潤的大增(凈利同比大增149。7%)，其彩電銷售實際增長只有11.3%，多媒體業務(主要指彩電)收入為150.2億，經營利潤漲4.75%。

　　另外，釘科技注意到，互聯網品牌則幾乎集體沉寂，樂視深陷資金債務泥潭后，再無其他互聯網品牌異軍突起，挑起大梁。傳統巨頭低迷，互聯網品牌沉寂，彩電業的日子很難過。

　　白電企業賺翻

　　與黑電企業艱難度日相比，白電企業則“富足”得多。從產品線看，空調、冰箱、洗衣機、廚電等品牌都在穩步成長。

　　空調市場尤其火爆，產銷都創歷史新高。國家信息中心數據顯示,2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史最高銷售記錄。根據國家統計局數據,2016年8月—2017年6月我國家用空調產量達到1.65億臺,遠超歷史同期水平。

　　冰箱行業雖然增長不及空調，但仍在溫和增長。上半年冰箱市場累計零售量同比增長1.7%，累計零售額同比增長4.8%。

　　2017年上半年，洗衣機線上市場延續了驕人的增速，零售量和零售額分別同比增長了40.8%和43.4%，達到662萬臺和99億元。產業在線數據顯示，洗衣機上半年累計銷量2985.3萬臺，同比增長9.94%。

　　釘科技注意到，主流白電企業業績也都表現良好。青島海爾8月27日晚披露半年報，上半年實現營業收入775.76億元，同比增長59%;凈利潤為44.27億元，同比增長33.54%;經營活動凈現金流量83.93億元，同比增長76.53%。

　　上半年，海信科龍實現主營業務收入159.89億元，同比增長31.48%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.72億元，同比增長20.17%。

　　預計美的上半年營收將接近1200億，同比增長超50%，凈利率回到10%。格力營收在700億左右，同比增長40%，凈利潤有望突破100億，繼續保持14%凈利率。

　　廚電行業整體表現良好。華帝股份、浙江美大、老板電器均實現凈利潤同比增長。上半年，華帝股份實現營收27.08億元，同比增長30.36%;凈利潤為2.36億元，同比增長52.63%。

　　此前媒體有過統計，截至8月21日，在家電板塊68家上市公司中，34家發布了半年報業績。其中，24家凈利潤同比增長，占比達七成，空調、廚電表現出色。

　　為何冰火兩重天

　　之所以彩電企業和白電企業表現差異巨大，釘科技分析認為有三大原因：

　　一是彩電企業成本推高但產品價格并沒有相應提升。奧維云網數據顯示，2017年6月，40FHD、43FHD、49FHD面板漲幅同比達到58%、35%、46%;49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板漲幅同比達到42%、37%、19%、26%。但是，從統計數據看，同尺寸彩電終端價格卻并沒有大幅提升。比如，40FHD整機價格僅上漲20%(面板上漲58%)，49UHD整機價格僅上漲4%(面板上漲42%)。整機價格沒有隨同面板同比例漲價，是彩電企業虧損的一大原因。

　　二是白電需求釋放相對平緩。彩電業在此前的兩三年內，因為大量互聯網品牌低價進入，導致需求被大量透支。而冰洗空等產品，消費者購買時相對理性、謹慎，受互聯網品牌沖擊較小，能夠保持相對穩定的發展節奏。

　　三是天氣和技術升級讓白電市場紅利穩步釋放。空調市場今年產銷創歷史新高，與今年的天氣因素有相當大關系。另外，此前白電產品的功能相對單一，而近一兩年來企業加大了與前沿技術的融合發展，在原來單一使用功能和場景的基礎上開發出了新的功能和應用場景。在消費升級的大背景下，技術升級帶來新的用戶價值，能夠刺激市場的擴容。

　　彩電行業概念層出不窮，上游成本不斷推高，而惡性價格戰頻發，嚴重透支了市場，造成行業低利甚至虧損前行。白電行業雖然技術升級相對緩慢，但發展節奏平緩，成本控制更好，用戶需求和技術紅利逐步釋放，因此行業始終保持盈利前行。

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