新金主能否助網酒網復活？

• 2017年8月31日 LiuYang來源：北京商報 李永梅 1205 78
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通天酒業日前發布公告顯示，擬收購網酒網25.53%的股權。據悉，網酒網去年8月在新三板上市，時隔11個月后于今年7月宣布退市。

?? 　通天酒業日前發布公告顯示，擬收購網酒網25.53%的股權。據悉，網酒網去年8月在新三板上市，時隔11個月后于今年7月宣布退市。

曾經背靠樂視大樹的網酒網進行了開發定制酒，打造“泛生態IP產品群”和負利充返等一系列燒錢行為。自2016年大股東樂視控股資金告急后，網酒網運營資金鏈緊隨其后亮起紅燈。宣布退市一個月后，通天酒業接盤網酒網。通天酒業表示，倘此次建議交易落實完成，將進一步投資增加對網酒網的控制權。業內專家指出，網酒網此前運營依附樂視控股，未實現本身良性發展，受持續虧損的業績拖累，亟須再融資輸血。此次通天酒業接盤體量較小，雖然不排除未來增加對網酒網的控制權，但對于持續缺乏造血能力的網酒網而言，未來發展仍是未知。

通天成接盤俠

8月21日，通天酒業發布有關可能收購事項公告顯示，通天酒業集團全資附屬通化通天酒業就可能收購網酒網約25.53%的股權訂立諒解備忘錄。若交易落實完成，通天酒業可做出進一步投資，以增加對網酒網的控制權。

網酒網于2016年8月24日在新三板掛牌。2016年底樂視深陷債務危機，網酒網受到牽連。樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳曾表示，公司品牌及業務發展受到了樂視危機的影響。7月26日，網酒網發布公告表示，自7月27日起在新三板終止掛牌。值得注意的是，7月31日，李銳公開表示，網酒網正在尋求新投資者受讓樂視控股股份，謀求去樂視化。

網酒網戰略發展部副總裁任健對北京商報記者表示，目前網酒網在品牌營銷等層面與樂視仍有聯系，不會完全去樂視化。本次收購通天酒業看重網酒網的銷售網絡和品牌營銷能力，網酒網則可以通過通天酒業的生產能力和旅游資源為客戶提供多元化服務。

缺乏造血能力

公開資料顯示，網酒網是國內定位于高端葡萄酒消費的電子商務網站。背靠樂視大樹，網酒網推出“生態IP+酒”的營銷模式，備受資本青睞。據悉，在掛牌前網酒網獲融資總額為2.93億元。

盡管受到資本青睞，但一直以來，網酒網盈利問題并未解決。此前網酒網發起“拉菲普及風暴”;推出“星酒計劃”;開展“1億元生態補貼”等一系列動作未能實現盈利。相反，網酒網方面還曾表示，低價補貼政策是盈利虧損的重要原因。

北京商報記者翻閱網酒網近年財報發現，2016年上半年、2015年和2014年，網酒網分別虧損0.43億元、0.74億元、0.76億元。

白酒營銷專家蔡學飛表示，網酒網前期提出的很多戰略沒有出色的落地表現。如今酒業回暖，上游擁有話語權，天貓京東幾乎壟斷了線上流量，網酒網面臨的競爭對手擴增，費用投入要求增加。而樂視本身的不穩定給網酒網帶來諸多負面影響。在網酒網持續虧損的狀況下，亟須新的資金補充。

未來命運幾何

通天酒業2016年年報顯示，實現營收2.71億元，同比下滑約7.6%，年內公司擁有人應占虧損為0.93億元。

蔡學飛指出，網酒網業績虧損、被迫退市，處于低谷期，本次或以“白菜價”賤賣。通天酒業體量很小，此次收購行為只能緩解網酒網部分資金壓力。

實際上，酒類企業+電商平臺的發展模式由來已久。2015年，青青稞酒收購中酒網90.55%股權，欲依托中酒網構建酒類大社區。

對于本次“通天酒業+網酒網”的模式，任健指出，網酒網未來會加強對通天酒業品牌營銷能力的培育。下一步計劃是雙方共同研發新產品投入市場。

蔡學飛分析，網酒網與通天酒業存在互補性，未來通天酒業或借助網酒網的分銷能力進行渠道整合，上游對接國內外的葡萄酒生產企業，下游對接消費者。但這需要通天酒業持續加大對網酒網的資金注入，而通天酒業發展狀況不盡如人意，未來或難以解決網酒網資本層面的問題，雙方結合發展仍有待觀察。

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