量子點電視和OLED電視展開拉鋸戰 銷量差距逐步減小

• 2017年9月6日 LiuYang來源：21世紀經濟報 417 20
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9月5日，21世紀經濟報道記者從奧維云網(AVC)獲悉，上半年國內線下市場，量子點電視銷售量10.5萬臺，均價12747元;OLED電視銷售量2.3萬臺，均價17037元。兩者在銷量上的差距已經從去年的一度高達七倍縮窄至四倍多。

　　

????? 隨著索尼“站邊”以及大眾對OLED的認識加深，量子點電視與OLED電視的銷量差距正逐步縮窄。

　　9月5日，21世紀經濟報道記者從奧維云網(AVC)獲悉，上半年國內線下市場，量子點電視銷售量10.5萬臺，均價12747元;OLED電視銷售量2.3萬臺，均價17037元。兩者在銷量上的差距已經從去年的一度高達七倍縮窄至四倍多。

　　奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華認為，量子點、OLED、激光投影三大顯示技術都在爭奪新一代顯示主流的路上。今年1-6月，上述三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。

　　當中，以量子點和OLED兩大陣營的競爭最為激烈。家電行業資深觀察家劉步塵認為，盡管OLED不是百分百完美，但這并不影響它代表電視顯示技術的未來。“從透明電視，到卷曲屏體電視、屏體自發聲電視，再到Wallpaper墻紙電視，OLED電視產品形態眾多，消費者可選擇自由度很大，并從內心認為這確實是一項革命性技術產品。”

　　銷量差距縮窄

　　據了解，量子點技術是近兩年異軍突起的顯示技術，其上市雖然比OLED晚了兩年，但在零售端的表現卻是OLED的幾倍。“液晶電視的不斷普及，使其取代了傳統電視、等離子電視，但暴露出來的問題也越來越多，包括對比度低、色域低、響應時間長等，但量子點電視可解決這三類問題。”廣州國美總經理馬揚此前對記者表示。

　　在他看來，對比普通LED甚至是OLED電視，量子點的色域更廣，亮度也大幅提升，且具備低成本高質量的特性，因此在短短幾年間市場滲透率迅速提升。

　　彩電作為家電行業的核心品類之一，經過十幾年發展，從CRT到背投到等離子到LCD、LED，包括OLED技術，一直在引領技術的升級換代。更重要的是，在彩電行業利潤日益微薄的當下，新一代顯示技術已成為各大彩電廠商提升利潤、爭奪下一個風口的利器。

　　翁振華指出，上半年中國彩電行業的凈利潤率已經低于1%，同時全球彩電市場進入短期下行通道。據奧維云網統計，上半年全球整機出貨0.95億臺，同比下降3.5%。受全球電視面板供應偏緊、上游面板漲價壓力影響，今年1-6月中國彩電零售2181臺、商用143萬臺、出口4188萬臺，分別同比下降7.3%、4.5%和3.6%。

　　值得注意的是，除了三星、海信、TCL等廠商以外，樂視在上半年也加入了量子點陣營。而另一邊，新“入隊”的索尼，則為包括LG、創維、長虹、飛利浦、康佳等OLED盟友注入了一支強心針。

　　咨詢企業HIS Markit預測，2017年全球OLED電視營收將增長71%，出貨量將從2016年的72.3萬臺，上升至2021年的660萬臺。2019年，OLED電視在1000美元以上的高端電視市場，占比將達到59%。

　　兩大陣營拉鋸

　　但劉步塵同時指出，OLED電視產業有兩大不足：“一是面板供應源單一，直接局限了上游面板供應價格的下降，并延及整機產品價格難以快速下降;二是產品形態與液晶電視區隔度仍然不夠高，雖然OLED電視已經薄到只有最薄液晶電視的1/2。”

　　據記者了解，盡管今年初京東方和創維合作推出了一款純國產OLED電視，京東方也宣布在四川綿陽投資465億元興建6代軟性OLED面板廠，但目前LGD仍然是大尺寸OLED屏的主要供應商。

　　不過，據LGD方面最新透露，大尺寸OLED屏的良率基本上已經達到八成以上，加上7月25日LG宣布將在廣州建設一家生產OLED大尺寸面板的合資工廠，這或對后期OLED面板供應有所幫助。

　　產品形態方面，上半年創維推出Wallpaper墻紙電視，索尼推出屏幕聲場OLED電視，在劉步塵看來，這兩款產品均與傳統的液晶產品形成明顯形態差異。而在9月1日開幕的德國IFA展上，柔性顯示、透明顯示成為今年的最大亮點。

　　在本屆IFA展上，創維首次對外展示了其投資公司——廣州新視界光電科技研發的5.2 inch柔性AMOLED顯示屏。據了解，這是中國第一個全彩色、柔性AMOLED顯示屏，屏幕尺寸5.2英寸、厚度0.01毫米，重量不足1g，可在彎曲與折疊狀態下實現圖像和視頻顯示，能廣泛用于智能手機、智能手表、汽車儀表、電視等領域。

　　由于推出的產品價格比較親民等多重因素，創維和海信分別成為了OLED陣營和量子點電視的中堅力量。9月5日，海信在京東出售的55英寸量子點電視最低僅需6599元，創維方面亦計劃在今年“十一”黃金周來臨前再次從產品和價格兩個層面同時發力OLED。

　　三星、索尼等外資品牌則專攻高端電視市場。記者留意到，今年4月三星正式上市的新品量子點電視Q8C，就特別針對與OLED進行對比，以“亮、久、廣”作為賣點。目前，該新品在京東的報價為65英寸26299元，75吋最低45399元。

　　三星電子華南區域彩電營銷負責人楊德波對記者表示，產品對標的主要是索尼的高端OLED產品，目前三星量子點電視的銷售基本上是競品的兩倍。在其看來，不管是量子點陣營還是OLED陣營，都已經進入了分層競爭的拉鋸階段。“在此期間，誰的產品能走得更遠，要看顯示效果、用戶體驗以及技術穩定性等多方面。”

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