國內凈水器普及率不及10% 市場競爭加劇要如何盈利？

• 2017年9月14日 lihuizhen來源：每日經濟新聞 454 23
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奧維云網(AVC)健康電器事業部總監戰旗9月13日接受記者采訪時則表示，國內凈水器目前百戶擁有量僅為8臺。在如此低的市場普及率背景下，近幾年來凈水器行業迎來迅猛發展，根據奧維云網的統計，上半年凈水器銷售額為103億元，同比增長30.6%。

　　有多少人還沒有享受到凈水器帶來的便利?9月12日下午，記者從小米生態鏈企業佛山市云米電器科技有限公司(以下簡稱云米科技)了解到，目前國內凈水器普及率極低，僅8%~10%。

　　奧維云網(AVC)健康電器事業部總監戰旗9月13日接受記者采訪時則表示，國內凈水器目前百戶擁有量僅為8臺。在如此低的市場普及率背景下，近幾年來凈水器行業迎來迅猛發展，根據奧維云網的統計，上半年凈水器銷售額為103億元，同比增長30.6%。

　　據了解，凈水器此前一直被認為是“暴利行業”。云米科技CEO陳小平接受記者專訪時則表示，經過這幾年發展，凈水器行業的凈利潤已經有所回落，未來還將有進一步下降的空間。

　　凈水器國內普及率低

　　9月12日下午，記者從云米科技獲悉，凈水器的普及率也極低，僅為8%~10%。而相比之下，韓國的凈水器普及率高達90%，美國的凈水器普及率高達75%，在歐洲市場，凈水器的市場普及率也在75%左右。

　　據了解，云米科技是小米生態鏈企業，記者留意到，小米在2015年宣布推出凈水器產品，當時小米還高調表示計劃要進軍印度市場。“在過去兩年時間，我們的第一代小米凈水器，目前已經完成10億元的銷售額。”根據陳小平介紹，目前云米科技在全國已經擁有超過800家門店，并且將產品線從凈水器延伸至高端廚房智能家電。

　　9月13日，戰旗在接受本報采訪時表示，“(凈水器普及率)目前全國還是8%左右的水平。和傳統大家電相比，普及率低。”

　　戰旗解釋，這主要與消費者對凈水器產品的淺認知有關，在2010年之前，國內凈水器的技術還不是很成熟，2010年之后，凈水器技術達到成熟，在凈水器廠商的大力推廣下，消費者的認知逐漸加深，這幾年凈水器行業展現出高速增長。“隨著生活水平的提高，消費者對健康的意識和要求都在提升，健康類的電器逐漸開始普及。”

　　奧維云網(AVC)全渠道監測數據顯示，今年上半年，凈水器的銷售額達到103億元，同比增長30.6%。

　　“暴利”行業的毛利率正在回落

　　低普及率與高毛利促使凈水器成為家電市場中少有的“藍海”市場，凈水器行業此前一直有著“暴利行業”之稱。

　　陳小平9月12日在接受記者專訪時表示，在云米科技等互聯網企業的加入下，目前凈水器行業毛利率正在回歸理性，已經在下降。“整個行業的毛利率下降很多，雖然部分企業還是偏貴，但是整體來講已經回到較常規的狀態。隨著產品規模不斷成長，市場不斷普及，未來還有進一步往下走的空間。”

　　戰旗在接受記者采訪時也認為，凈水器行業的毛利率有所回落，但這主要是因為以前市場競爭不充分，而隨著入局的廠商越來越多，市場競爭逐漸加劇。記者了解到，在過去兩年，諸多大大小小的廠家趨之若鶩，傳統家電廠商已紛紛進軍或加碼凈飲水領域，試圖分一杯羹。

　　從奧維云網的監測數據來看，截至2017年6月底，國內凈水器品牌數量為278個，同比增加9個，其中線上品牌與去年同期相比，增加了17個。戰旗告訴記者，這幾年新進線下的品牌數量有所減少，線上的數量保持上漲。這是因為線下的渠道成本比線上要高一些。

　　“越來越多中低端產品進來以后，整個市場均價會受影響。但是不少大型的企業也在做技術革新，它們的價格相對來說比較高，利潤也還是比較高。像農村市場，有很多特別便宜的凈水器，因為凈水機器本身組裝起來其實不是特別困難，技術門檻沒有那么高。但是好的產品，技術難度還是挺大的。”戰旗告訴記者。

　　“低端品牌的利潤率就是在20%~30%之間，但是毛利率高的凈水器產品甚至可能到100%，這個差距還是比較大的。整體行業毛利率水平是回落的。”戰旗補充表示。

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