最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批名單日前發布。
隨著“史上最嚴奶粉新政”將于2018年1月1日起實施，業內人士預計，國內嬰幼兒配方奶粉品牌有望下降一半。在新的形勢下，奶粉龍頭企業加快布局三至五線市場。
深挖市場渠道
10月11日，國家食藥監總局發布最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批名單，明一乳業、明一國際營養品和貝因美3家企業12個配方獲得注冊。自8月公布第一批名單以來，食藥監總局已批準390個配方。
從目前情況看，貝因美獲得配方注冊數最多，愛加、超冠寶、臻愛、貝因美經典優選等39個配方獲得注冊。蒙牛及雅士利、伊利均有20多個配方通過注冊。美贊臣、惠氏、雀巢、達能等主要進口奶粉品牌陸續獲得注冊。
“美贊臣共有3個系列9個配方產品通過注冊。”美贊臣大中華區新任總裁睿恩達告訴記者，“目前市場上大約有2000多種嬰幼兒配方奶粉品牌。隨著奶粉注冊制的實施，很多小品牌，尤其是三至五線城市的小品牌難以滿足政策要求，將逐漸退出市場。預計嬰幼兒配方奶粉品牌將下降到1000個以下。”
在新的形勢下，將渠道下沉至三至五線城市市場，成為不少奶粉企業的策略。以美贊臣為例，睿恩達告訴記者，“我們將深挖渠道，把更多產品投放到更多中小城市。”
市場迎來變局
除了奶粉注冊制，二胎政策、電商渠道等因素使得市場出現變局，這為奶粉龍頭企業帶來了新機遇。
國海證券指出，新生嬰兒數量增加，將刺激嬰幼兒奶粉需求快速增長。“過去估計每年中國有1600萬的新生兒出生，2017年到2020年每年預計有2000萬的新生兒出生。隨著二胎政策的實施，嬰幼兒配方品類未來五年會有7%到10%的增長，為整個行業帶來機遇。”睿恩達對記者表示。
同時，電商渠道快速增長，給奶粉企業帶來了新的機遇和挑戰。阿里巴巴天貓母嬰事業部提供的數據顯示，2016年天貓超高端奶粉在線上實現了19.4%的增速。值得注意的是，進口品牌在電商渠道“一路狂飆”，增速達25%，而國產品牌的增速只有6%。
此外，奶粉龍頭企業越來越重視“新生代媽媽”。“‘新生代媽媽’希望能用更好的產品，獲取更多的信息。我們將與數字化供應商建立數字創新伙伴關系，提供定制化的服務。”睿恩達表示。
細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃
中研網 發現資訊的價值
研究院 掌握產業最新情報 中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
男子因為沒讀多少書，一直沒有一個好的工作，要么當工人，要么在家里幫父母干點農活，一直都沒有存上錢，家里小孩又要...
綠葉菜是公認的健康食物，但很多人覺得其口感不好，像吃草一樣，綠葉菜怎么烹調才好吃呢?我給大家推薦10種吃法。1.清2...
野蘑菇有劇毒，不要采，不要嘗秋季天氣漸漸變得涼爽，如遇持續多雨的天氣，雨后的野外特別是山區，會長出各種各樣的野...
柚子清香、酸甜、涼潤，是一種皮厚耐藏的水果，被稱為“天然水果罐頭”。它含有非常豐富的蛋白質、維生素C以及鈣、磷C...
最近，美國人民為了一款“四川辣醬”的蘸料費盡了心。因為一部漫畫《瑞克與莫蒂》產生的共鳴，讓粉絲們對這款辣醬的意...
“國酒茅臺，喝出健康來”，國酒茅臺講的是形象，依據是品牌形象論;喝出健康來是獨特賣點，依據是USP(獨特賣點)論U...
新形勢下 奶粉龍頭企業加快布局三至五線市場 
