韓妝品牌發展太過優秀 被后來者一直窮追猛打

• 2017年10月31日 ZhangXingYu來源：富體美麗 1496 99
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  2017-2022年中國家居日化行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告

  第一章 家居日化行業發展綜述 1.1 家居日化行業定義及分類 1.1.1 行業定義 1.1.2 行業產品/服務分類 1.1.3 行業主要商業模式 1.2 家居日化行業特征分析 1.2.1 產業鏈分析 1.2.21...

WWD首席編輯Jenny B. Fine在論壇的對美出口戰略研討會上強調“韓國化妝品將在世界市場上持續增長，韓國化妝品擁有創新和速度兩大優勢，但是正被很多其它國家的化妝品品牌緊追猛打，時間越久，品牌的力量越重要，因此現在是鞏固韓國化妝品的品牌地位的重要時機。”

美國《女裝日報》(簡稱WWD)有‘時尚圣經’之稱，其報道具有權威以及國際性。

WWD首席編輯Jenny B. Fine在論壇的對美出口戰略研討會上強調“韓國化妝品將在世界市場上持續增長，韓國化妝品擁有創新和速度兩大優勢，但是正被很多其它國家的化妝品品牌緊追猛打，時間越久，品牌的力量越重要，因此現在是鞏固韓國化妝品的品牌地位的重要時機。”

她還對韓國化妝品為解決皮膚問題提出的方案中，不斷推出有意思的創新產品這點進行了高度評價，合理的價格也是不可或缺的魅力要素之一，但是消費者對新事物的追求是無止境的，也就是說爭先恐后追求面膜和蝸牛霜等少數所謂的’爆款‘，增長一定是有限的。

把握消費者和市場變化

Jenny B. Fine在研討會以《全球市場和韓妝在美國的機遇》為題集中對尋找市場機遇進行了分析，最近最受矚目的流行趨勢是‘定制型化妝品’，所謂定制型化妝品不僅僅是生產消費者想要的產品，而是更進一步提出‘超個性化(Hyper Personalization)’。

人工智能的發展深刻影響了超個性化，最近韓國一位護膚品牌搜集顧客，通過血清分析DNA和蛋白質再生研究，研發出了定制型產品，彩妝領域也靈活運營大數據，推出了15萬之多的顏色搭配，消費者正從傳統服務轉而追求更精細的微定制產品((Micro Customization)。

Jenny B. Fine還以VILLAGE 11 FACTORY和Dr.Jart為例，強調開展品牌體驗宣傳活動的重要性。

選擇、集中和毅力

她還以LG生活健康旗下品牌Belif為例，介紹了美國市場上韓國化妝品的成功案例，Belif進入市場初期時，集中力量構建和鞏固銷售網絡，除了多品牌店和百貨店，還細分了類似QVC這樣的大型電視購物渠道、亞馬遜等線上流通等，樹立細分零售類型的戰略。

她還表示鞏固銷售網絡以后，統一保持持續溝通也是成功要因之一，品牌上市后，通過抽樣、郵件營銷、營銷活動和SNS宣傳等各種方法，讓消費者們在想到Belif品牌時，自然而然聯想到‘水分炸彈’和‘保濕’等詞語。據悉，Belif在韓國國內也采用同樣的‘保濕炸彈(Aqua Bomb)’和‘水分炸彈面霜’等營銷戰略。

彩妝領域也關注‘健康’

下午的‘對美出口研討會’上，歐睿信息咨詢調查分析師Joanna Chan發表了《彩妝市場的機遇》，她預測在不久的將來，環太平洋地區將主導彩妝化妝品的增長，目前韓國化妝品82%的出口量集中在亞洲地區。

印度尼西亞是代表性新興市場，雖然印度尼西亞人均消費水平比較小，僅有1.6美金，但市場規模為4億2600萬美元，有很高的增長可能性，其中口紅的消費占比最高，其次是底妝和眼妝，主要購買渠道是超市，位列第一，藥店渠道銷售也引人注目，直銷渠道也有顯著增長。

彩妝市場的核心趨勢是‘健康的擴大’，隨著進入彩妝市場的護膚品牌不斷在增加，消費者們開始偏好于結合護膚和彩妝的產品，具有抗衰老效果的腮紅就是代表性案例。Joanna Chan表示“雖然與環境污染和運動等領域不同，但與健康有關的各種小眾市場正備受關注，人彩妝產品中的健康性和安全性等也成為關注的熱點。”

未來護膚、彩妝一定會越來越優秀以及人性化，這也將是護膚產品永遠的挑戰。

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