2017-2022年中國家居日化行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告
第一章 家居日化行業發展綜述 1.1 家居日化行業定義及分類 1.1.1 行業定義 1.1.2 行業產品/服務分類 1.1.3 行業主要商業模式 1.2 家居日化行業特征分析 1.2.1 產業鏈分析 1.2.21...
“看臉”的社會， “顏值消費”、“顏值經濟”順勢來臨。印象中“接地氣”的生活日化品―― 牙膏，也悄然拼起了顏值，開始在外形、功效、口味上下功夫，只為消費者多看幾眼。與之相應，牙膏價格也開始千差萬別，從1元超低價到268元的“天價”，讓消費者直呼“選擇犯難
牙膏，每天不可或缺的一樣東西。
“看臉”的社會， “顏值消費”、“顏值經濟”順勢來臨。印象中“接地氣”的生活日化品―― 牙膏，也悄然拼起了顏值，開始在外形、功效、口味上下功夫，只為消費者多看幾眼。
與之相應，牙膏價格也開始千差萬別，從1元超低價到268元的“天價”，讓消費者直呼“選擇犯難”。專家建議，功效牙膏作用有限，選擇合適的牙刷、掌握正確的刷牙法是口腔護理的關鍵。
【市場】外形新穎，價格落差大
9月10日，記者走訪王府井、家樂福、沃爾瑪、海信Granvida四家大中型超市發現：從幾元到幾百元，從國產、本土到進口、網紅品牌;從基礎清潔到護齦、抗敏、美白、中藥消炎;從淡鹽味，桃子味到肉桂味，生姜味，市場上的牙膏越來越有“個性”。
不難發現，除了種類各異的品牌、功效、口味，市場上牙膏的價格落差也很大，如沃爾瑪超市一款名為舒亮的牙膏僅需1元，而Granvida生活超市一款日本進口的娜麗絲亮白護齒牙膏售價高達268元。
據三湘都市報記者不完全統計，市場上10-30元價格區間的牙膏最多，功效型牙膏則普遍售價在40-100元之間，而進口牙膏價格則基本百元以上。此外，同種品牌也往往會推出十幾甚至幾十款不同定價的牙膏， 如沃爾瑪出售的云南白藥牙膏，就有不同類型和功效的16款規格，從11.9元到69.9元不等。
“100元還是太貴了。” 大學生戴辛琪向記者表示不會考慮價格過高的牙膏。同樣看重品牌的張易則表示不會太在意價格，“在國外留學時一直用Marvis，雖然國內賣的較貴，但因為喜歡這款口味，所以還是會選購。” 在海信Granvida 活超市的貨架上，這款意大利品牌的牙膏最低標價為88元。
還有不少牙膏為吸引眼球，都換上新奇的“外衣”。在平和堂負一樓超市進口牙膏專區，德國漢高牙膏則換上按壓式包裝，形如防曬噴霧;廣州舒客牙膏也推出早晚款，將不同時間段使用的牙膏功能細化。還有花樣繁多的促銷手段，如贈送漱口杯、牙線等口腔護理用品、與同品牌牙刷減價捆綁銷售等。
【本質】屬于化妝品，功效不神奇
據了解，2015年7月 20日 ，國務院法制辦公布《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》，明確把牙膏等口腔護理品納入化妝品范疇進行監管。同時，該條例對化妝品進行了精準定義，著重提出將禁止虛假宣傳化妝品功效等規定。
對此，業內人士表示，目前市場上不少牙膏的包裝上仍沒有要求成分含量的標注，這些成分真假以及在牙膏中的含量多少都無法考證，消費者也無法明白其實質功效。
“各個牙膏的主要成分大致相同，如摩擦劑、粘合劑、潔凈劑、芳香劑等 ，價格貴出來的就是一些添加劑， 如抗過敏、美白成分，但這些作用都非常有限。”省某三甲醫院口腔科主任醫生向記者指出，牙膏的功效其實差別不大 ，主要是個人體驗和口味的差異，并建議消費者換著品牌使用，“因為長時間用一種牙膏，口腔中的細菌就象某些病菌會產生耐藥性，減少了清潔口腔的作用，所以經常換牙膏有利于清潔口腔與牙齒。除此之外，最好早晚分別用不同牙膏。”
值得注意的是，看似花哨的消費市場上，消費習慣、性價比也依然是吸引消費者的致勝法寶。 “這幾年牙膏產品越來越重視外形包裝，因為年輕消費者偏愛顏值。”家樂福超市負責人李艷向記者介紹，“年輕人普遍購買價格在30-50元左右的牙膏，比較偏愛舒客、華素這類品牌，大眾消費則平均是在十幾元的牙膏，除了顏值，使用習慣和體驗仍然是重要考慮因素。”
李艷還表示，盡管進口比重在增加，但牙膏市場的消費主流還是中端國產品牌，國產品牌的種類也越來越多。
早晚可使用功能不同的牙膏
據相關數據顯示，在歐美國家，有80%以上的人會在早晚分別使用功能不同的牙膏。對于這個做法，中華口腔醫學會牙周病學組委員、日本齒學博士畢良佳教授在接受媒體采訪時也常贊成。
他表示，人體口腔分泌的唾液具有殺菌功能，在白天，唾液分泌是晚上的3-4倍，容易抑制細菌產生，且白天進食多，口腔內易殘留食物殘渣，所以應選擇清潔功能好，可去除異物和異味的牙膏;在晚上，當人處于睡眠狀態時，唾液腺分泌不足，應使用以抑菌殺菌為主的牙膏來預防齲病。
除此之外，正確的刷牙方法、合適的牙刷類型也是口腔護理的不可忽視的關鍵。“牙刷的好壞直接影響刷牙的質量和舒適感。”博凡齒科口腔王醫生表示，“并且刷牙的方法如果不正確，往往事倍功半，這也是大多數人不夠重視的方面。”
藥膏雖好，但也需要好牙刷的配合。
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