2017-2022年保健品市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告
2015年，滬深股市跌宕起伏，大起大落，IPO暫停數月都對企業首次上市融資活動產生影響。經過年中的調整，市場已回穩，IPO亦于年尾重啟，但是到了2016年6月底，整個股市再度陷入動蕩，2016年初經2...
據了解，以保健品起家的娃哈哈正計劃重操舊業，以開發中醫食療系列產品與保健食品為方向，研發相關產品，于3-5年內推出市場。
隨著時代經濟的發展，人們越來越注重養生，保健品市場也日益火爆。
娃哈哈的多元化腳步再次邁向一個熟悉的領域——保健品。
據了解，以保健品起家的娃哈哈正計劃重操舊業，以開發中醫食療系列產品與保健食品為方向，研發相關產品，于3-5年內推出市場。
此前，娃哈哈推出的多款飲料產品在市場上反響平平，向童裝、乳業、酒業、商業零售等方向“跨界試水”也無疾而終。品牌老化、缺乏創新產品、渠道落后，是困擾娃哈哈最大的難題。
如今，宗慶后為何將娃哈哈的多元化戰略押注于曾經最熟悉的保健品領域?此時掘金5000億保健品市場，有希望“再造一個娃哈哈”嗎?
29年后重返保健品市場
據中國經濟網報道，娃哈哈將圍繞《國民營養計劃(2017-2030年)》提出的要求，開發中醫食療系列產品與保健食品，加強質量安全檢測能力建設，開展智能化飲料生產線和智能裝備產業化研究，并計劃在3-5年內完成增強免疫力、改善心腦血管健康、營養素補充、改善睡眠類與改善骨骼健康等系列產品的開發上市。
娃哈哈目前處于產品研發的階段，開發中醫食療系列產品與保健食品，是娃哈哈目前的愿景以及發展方向。但關于市場布局和渠道規劃，對方則并未過多透露。
在宗慶后看來，“消費者對于食品的需求正在向保健、養生轉變。”保健品領域將是娃哈哈下一步的機遇。
據中國博思數據報告顯示，保健品(維生素、礦物質與膳食補充劑)在中國消費者整體支出比重已占到前三位，2014年中國保健品行業規模1610億，預計到 2020 年有望突破5000 億。
中國食品產業分析師朱丹蓬分析，近年來很多快消品企業介入到保健品市場，隨著消費升級和中國老齡化不斷深化，保健品行業的發展空間、速度和容量都在擴大，娃哈哈這個布局方向值得肯定。
事實上，在娃哈哈之前，就有不少傳統快消品企業進軍保健品市場，成效可觀。如合生元集團收購澳洲保健品巨頭Swisse、西王食品收購全球最大運動保健品公司加拿大Kerr后，均從財報上體現了大幅的營收增長。
此外，宗慶后曾在1988年憑著娃哈哈兒童營養液一款拳頭產品賺到了第一桶金，娃哈哈實現了“從無到有”，迅速完成原始積累。29年后的現在，盡管娃哈哈品牌老化且市值縮水，擁有1000億財富的宗慶后，仍有試錯機會。
入局紅海有何風險
過去幾年的銷量下降、品牌老化、產品創新乏力，讓娃哈哈壓力倍增，在接連進行多元化探索卻未見成效后，現在再做保健品也被視為一種“押注”。
早在2010年，宗慶后就曾公開表示要“再造一個娃哈哈”，并將2014年的營收目標定在了1000億元。然而自2013年營收達到783億之后，娃哈哈就離千億目標越來越遠。
娃哈哈近8年來的銷售額。
如今能讓消費者迅速將其與娃哈哈品牌聯系的產品，還是純凈水、營養快線、AD鈣奶等經典產品，但這些產品均已是至少推出市場十年的“老牌”。
在后來娃哈哈嘗試推出的新品中，包括2012年推出啟力進軍保健飲料市場、2013年推出格瓦斯、2014年推出富氧水等，但均難以突破產品創新和老產品獨撐大局的狀況。
如今，一手締造“娃哈哈帝國”的宗慶后已經72歲，他和娃哈哈都急需一款成功的產品，阻擋住自己下坡的步伐。
但在市場環境發生了翻天覆地的變化之后，娃哈哈此時重返保健品市場，若只換產品不換思路，這樣的嘗試有何風險?還能否再創奇跡?
對此，朱丹蓬也表達了對娃哈哈布局保健品的顧慮，“十幾年來娃哈哈多元化的腳步從來沒有停止，但這些嘗試也沒有成功。”
娃哈哈的多元化探索當中，斥巨資投資娃歐商場、進入童裝市場、推出奶粉品牌和白酒品牌，都因未能得到市場的接受而悄然離場。
今年6月，娃哈哈與深蘭科技簽訂3年10萬臺、10年百萬臺TakeGo無人店的協議，想趁著風口進軍無人便利店，但這到底是不是一門好生意，仍待市場檢驗。
而今天的保健品市場，盡管已經是塊5000億級別的大蛋糕，但50%的市場份額已被前十的品牌所占據，娃哈哈此時入局是否能分得一杯羹仍是未知數。
此外，據中國產業信息網發布的《2016-2022年中國保健品市場運營態勢及發展前景預測報告》分析，消費者普遍相關專業知識不足、對產品質量存在擔憂、對產品宣傳不信任等問題，因此目前在中國保健品市場線下的直銷、會議營銷仍為主流營銷模式。
而娃哈哈傳統的經銷商渠道，與此并不匹配，產品投入市場后，如何打通銷售渠道，也是娃哈哈需要解決的問題。
細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃
中研網 發現資訊的價值
研究院 掌握產業最新情報 中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
“來不及吃早餐，就喝營養快線”。從2004年面世起，娃哈哈營養快線花5年時間就成了中國銷量最高的飲料單品之一。現在2...
網紅奶茶店“喜茶”門口排著長龍，很受年輕人歡迎。大多數等待飲品的年輕人或許不知道，他們面前的這家飲品店背后有一...
趁著大眾追求健康生活方式的潮流，娃哈哈想在蘇打水這個細分市場里再搏一把。 最近，娃哈哈旗下上市多年的蘇打水飲品...
乳業攸關民生，與百姓生活關聯密切。但從2008年的三聚氰胺事件到現在，國人對國產奶的消費信心建設還在路上。而在過去...
支付寶簡直是要逆天，感覺它做到了就是讓你的生活離不開它的地步，并且我們還都樂在其中。不得不說，確實也是方便不少...
水是生活的必需品，水產業也欣欣向榮。2016年全年飲料銷售18345萬噸，同比增長1.9%，其中包裝飲用水水銷量為9458.5萬...
官方談農村土地制度改革試點延期 
