2017年全屋定制滲透戰 成品家具仍有機會

• 2017年11月8日 YaoEnHua來源：九正建材網 1219 79
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  2017-2022年中國全屋定制行業市場分析投資報告

  近五年行業進入全屋定制時代后，其他柜類的定制需求快速增長，定制需求已經延伸到全屋，包含書柜、酒柜、餐邊柜、榻榻米、飄窗柜等定制家具，能夠很好的利用空間，市場迅速打開。草根調研顯示，...

過去幾年，家具行業風云變幻，傳統格局幾乎悉數打破。而定制家居更似一條“鯰魚”，讓整個市場一片躁動。不過，不同于定制家居近些年的火熱不減，作為其“高階版”，全屋定制很長一段時間內給市場的感覺都是“雷聲大，雨點小”。

已有四類企業介入

介紹全屋定制之前，可以先從定制家居領域了解部分數據。作為目前定制家居的龍頭品牌之一，索菲亞前三季度實現營業收入42.51億元，同比增長43.07%，凈利潤5.76億元，同比增長41.05%。尚品宅配前三季度實現營業收入35.89億元，同比增長31.24%，凈利潤2.08億元，同比增長73.82%。歐派家居前三季度營收達69.03億元，同比增長37.20%，凈利潤9.45億元，同比增長32.17%。

實際上，高增長的數字背后，已可見各大品牌正向全屋定制發力。其中，截至今年前三季度，索菲亞全屋定制產品擁有經銷商專賣店超過2170家。省會城市門店占比20%，地級城市門店占比30%，縣級城市門店占比50%。從企業公告信息來看，雖然櫥柜仍處于虧損狀態，但虧損幅度逐步縮小。

好萊客櫥柜產品預計明年正式上線，全屋定制更進一步。數據還顯示，上半年歐派家居新增專賣店數量220家，整體數量已達2819家。公司此前也表示，目前還處于大家居發展的起步階段，是以設計為驅動，整合全屋品類，提供一站式購物方案。上半年歐派大家居新增店面12家。

綜合來看，截至目前已有四類企業或多或少地介入到全屋定制。

第一類，一直專注定制家居的品牌。這類品牌也是最早切入到全屋定制家居領域的品牌。

第二類，行業的領頭品牌。從去年開始，家居品牌掀起上市熱潮，而這些品牌也都無一例外地都宣布要大舉切入到定制家居領域，或自建生產體系，或兼并收購。

第三類，傳統的成品家具品牌。從目前綜合的消息來看，幾家成品家具上市公司，均有介入全屋定制的計劃和安排。

第四類，泛家居品牌。實際上，包括家紡龍頭品牌在內的多個品牌，均已在全屋定制領域有所布局，但相較前幾類，仍處于起步摸索階段。

成品家具品牌仍有機會

從專業的定制家居品牌，到已經被劃為專業定制的櫥柜品牌，再到傳統的成品家具品牌，甚至就連家紡品牌，都已謀劃切入全屋定制市場。各家對于該市場領域的重視程度可見一斑。

而對于家具經銷商而言，最關心的則是全屋定制是否會像定制家居一樣，全面蠶食成品家具市場。此外，成品家具是否能趕上這輪風口。從商家反饋來看，相比較專業的定制家居品牌，傳統成品家具品牌要切入這個領域，還有不小難度。

“稍微了解市場的都知道，現在那些定制家居品牌，普遍上線柜類生產線，部分已經上馬了板式家具生產線。家居品牌也是這樣，包括歐派家居在內，已經普遍上線定制衣柜等產品生產線。”有熟知內情的經銷商就表示，相比較定制領域的生產線擴充，成品家具生產線調整難度不小。

這也就意味著，成品家具要介入全屋定制，首先仍需解決產品問題，要么自己興建生產線，要么選擇兼并相關領域企業。實際上，目前已有市場傳言稱，國內一知名軟體品牌，正洽談收購某整體家居品牌，為全面進軍全屋定制鋪路。

在商家看來，現在成品家具想介入全屋定制，就是為了提高單店坪效比。而全屋定制除了店面設計、產品布局之外，廠家牽頭最為重要。

“有一廣東高端板式家具品牌，早些年就開始推廣全屋定制，并從設計切入。現在是由廠家牽頭，開展類似‘全國巡演’的模式，向高端潛在客戶推廣其全屋定制設計理念，最終支持了經銷商的同時，也為企業扳回一局。”有商家就認為，目前全屋定制的市場格局還未完全形成，成品家具品牌依然有機會。

按照家具經銷商的分析，現在定制家居優勢明顯，但也有“軟肋”，具體來看：

對于專業定制家居而言，柜類產品是“看家本事”，客廳、餐廳、臥室、衛浴室都有涉及，現在只要伸展下品類，自然而然就是全屋定制了。但定制家居品牌崛起的兩大法寶，就是整體設計和空間利用，所以這也決定了，定制家居品牌在市場定位上，一直突破不了高端市場領域。

在經銷商看來，與定制家居不同，部分成品家具品牌已在市場樹立了高端形象，如果能夠順延下去，介入到高端全屋定制領域，實際上是有優勢的。此外，一些在終端市場已經形成品牌影響力的成品家具品牌，同樣也可以借勢滲透至全屋定制。

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