在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業開發的新...
隨著生活水平的提高及消費觀念的改變，奢侈品牌成了一些人追逐的產品。相關奢侈品行業市場調查分析顯示，奢侈品的價格卻讓一些人望而生畏，不過近日網上卻頻頻爆出香奈兒降價的消息，下面是詳細內容介紹。香奈兒(CHANEL)是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設計
奢侈品、進口商品都是現在年輕人熱衷的東西。
隨著生活水平的提高及消費觀念的改變，奢侈品牌成了一些人追逐的產品。相關奢侈品行業市場調查分析顯示，奢侈品的價格卻讓一些人望而生畏，不過近日網上卻頻頻爆出香奈兒降價的消息，下面是詳細內容介紹。
香奈兒(CHANEL)是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設計永遠保持高雅、簡潔、精美的風格。Coco Chanel善于突破傳統，早在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設計。
“只漲不跌”的香奈兒終于降價了。日前，香奈兒公司宣布，香奈兒將下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價后兩地價差不超過5%。首先調整的是經典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列。香奈兒公司表示，此次調價為縮小各個市場的價差，打擊代購市場。
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南都記者走訪與香奈兒一衣帶水的LV、Dior和Prada，上述品牌均未出現價格變動。不過，LV M H旗下的泰格豪雅已跟進宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的產品平均價格下調8%。而更早此前，瑞士豪表品牌百達翡麗也在中國香港宣布大幅降價，且最高降幅達22%。
廣州專賣店也排起長隊
22日下午4點，南都記者來到廣州太古匯。在其一樓匯集了包括香奈兒，LV、Dior和Prada在內的多家高端品牌，但只有香奈兒門店前排起了長龍，還引得多名行人駐足圍觀拍照。店門口隊伍一側站有一名導購，正在向排隊的顧客“輸出”對于降價的正確解讀：“我們不存在降價這種說法，只是為了在全球的價格中尋求一種平衡。”據導購人員介紹，當天進店選購的顧客已有上千人，而她們的目標都非常明確，就是降價的三款產品。“其實近幾天店里的客流量和銷售量都明顯增加，昨日是周末，人來得尤其多。明天雖然會補貨，但預計款式也不會太齊全。”
“現在調整價格應該會讓Chanel的銷售收入大幅提升，從而改善整體營收狀態。”某知名奢侈品集團市場部高管Song對媒體坦言，目前，奢侈品大約有五成買家為中國人，其中78%左右是華人在海外購買的。也就是說，很多奢侈品是扛不住這個銷售差距的壓力了，必須調整銷售策略，否則門店很可能形同虛設。
其它大牌變相降價
不過，事態還沒有進展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進降價的地步。南都記者在廣州太古匯商場看到，LV、Dior和Prada的專柜商品均未出現價格變動。最新奢侈品行業報告請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國奢侈品行業競爭格局及發展前景預測報告》。
這些大牌是不是真的不會跟進呢?“其實，已經有很多大品牌在北京、上海變相打折了。”研究院院長周婷向南都記者表示，在北京、上海，很多大牌干脆在店里標示出折扣幅度，“連愛馬仕都舉行過內部五折活動。香奈兒只是首個高調公開表明自己調價而以。”
而楚睿商業機構董事長黃文杰告訴南都記者：“很多大牌其實也在廣州搞一些VIP日、員工限時搶購等活動，也是變相優惠，只不過不是常態，時間也很短。而且是通過短信直接發給VIP客戶的，所以大眾可能不知道。”
事實上，在這個時間點上，LVM H旗下的泰格豪雅已跟進宣布，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的產品平均價格下調8%。而更早之前，瑞士豪表品牌百達翡麗也在中國香港宣布大幅降價，且最高降幅達22%。
降價引發的連鎖效應
奢侈品在中國或明或暗地降價的另一個背景是，“消費者正在快速逃離。目前出現消費多元化、品牌多極化的現象。消費者需要更多更新更獨特的產品和服務，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設計師的產品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場份額。”周婷給記者分析，此次香奈兒降價是雙向調整：歐洲價格上漲，賣一個就多賺一份錢;中國市場下調，可以讓一部分消費者回歸。
那么國內零售業會有哪連鎖反應呢?“應該會對國內零售業的招商有影響。”黃文杰表示，如果奢侈品的價格在中國調整到合理價位，那么對人流會有新的拉動，購物中心會重新評估，考慮引入。據一家正在招商的中高端購物中心負責人向南都記者透露，近期，包括D IO R在內的多家一線品牌已經多次前來拜訪，看場子，完全沒有剛進中國市場時的“高冷”。現在反而是招商方要有更多考量，這位負責人表示，雖然這些品牌非常看好他們的項目，但他們還沒有做出最后的決定。
會如何作為那就看后續發展吧。
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