洗衣液市場增速放緩 不盲目跟風掌握主流科技為主

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來源：報告大廳 891 55
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  2017-2022年版日化包裝產品入市調查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業開發的新...

洗滌行業在材料方面得不到改善，同質化嚴重，導致很多企業利潤變薄，于是用低價來沖擊市場，短期內可能會得到部分客戶。由于價格低，為了保證利潤，又用更加劣質的材料來制造洗衣粉和洗衣液，形成惡性循環，周而復始。洗衣液出現的近10年，洗滌行業停滯不前，材料固化讓

洗滌的用品每天都會用到，而且是家家戶戶都會用到的。但洗衣液對皮膚的傷害卻不小。

洗滌行業在材料方面得不到改善，同質化嚴重，導致很多企業利潤變薄，于是用低價來沖擊市場，短期內可能會得到部分客戶。由于價格低，為了保證利潤，又用更加劣質的材料來制造洗衣粉和洗衣液，形成惡性循環，周而復始。洗衣液出現的近10年，洗滌行業停滯不前，材料固化讓很多企業失去了發展的動力。由于中國人口眾多，整個洗滌行業市場擁有3000億的市場，但是行業萎靡不振已經由來已久。

據洗衣液行業分析及市場研究報告數據顯示，產品的創新發展是維持市場份額的有效武器，根據消費者的喜好習慣合理布局生產力。一旦與市場需求相背離，將極大的影響品牌建設和產品的可持續發展。當前，科技創新的發展觸角輻射日常生活中的方方面面，極大的提升消費者對市場產品的優勢體驗，滿足消費者對日常生活用品講究的特色屬性。

洗衣液增幅放緩市場壓力大

據銷售數據顯示，在2014年9月到2015年9月滾動年度期間，洗衣液在尼爾森監測的零售渠道中，銷售額達78.5億元人民幣，其增長率是11.4%。如此龐大的經濟市場背后，雖然有高額銷售，但其增加率卻在不斷下降，2015年遠低于去年同期的增加率是24.8%。分析認為，洗衣液增長率放緩，意味著市場上的競爭越來越激烈，不少洗衣液品牌開始進行價格戰。但是，目前洗衣液主要的銷售渠道以現代渠道為主，而現代渠道分銷紅利式微，麻木的價格戰只會減低商家的利潤，成為品類發展的瓶頸。所以，從產品功能上進行創新，成為了品牌的一條出路。

從數據可見，從分功能銷售占比及增長看，消費者最為重視去污，全效和柔順三大功能。洗衣液具有“全效”功能同比增長28%。值得關注的是，“護色”功能的增速也非常明顯，高達24%，在功能需求增速上僅次于全效。分析認為，這主要是由于近年來，隨著生活水平的不斷提高，大家選擇的衣物越來越精致，對比于過往的顏色素雅，現在更多就有更多鮮艷的選擇。同時，對于亮白功能的關注度有大幅的下降，降幅高達26%，主要原因是消費者對健康的關注度越來越高，擔心亮白功能添加熒光增白劑。因此，衣物的護色，健康洗滌成為大家的洗衣新需求。

掌握主流科技不再盲目跟風

近期從一份洗衣液網購單品調查報告中可知，大瓶洗衣液目前在各大網購平臺上的銷量排行榜上占有份額極高，但隨著觀念的轉變已經呈現放緩的態勢。在西方發達國家，大瓶洗衣液的市場份額急劇萎縮，取而代之的是更加具有濃縮科技的洗衣液。在德國、美國、日本等發達國家，濃縮洗衣液市場占有份額高達98%，而我們僅僅只有3%。

隨著大瓶洗衣液市場弊端日趨凸顯，消費者消費導向開始向潮流科技濃縮洗衣液轉移。大瓶洗衣液目前只剩下量的優勢，通過橫向對比發現，在資源保護、節能減排上，具有濃縮科技的洗衣液顯然比大瓶洗衣液更符合洗衣液市場的消費需求。

在以科技為主導的消費時代，如果想要生活更加有品質，更加具有科技感，必須要緊跟時代變革的潮流。大瓶洗衣液顯然不是當前科技洗衣液市場發展的代表，面對日趨顯現的弊端，大瓶洗衣液將逐步被市場拋棄，濃縮的才是精華。

產品的不斷更新才更有市場空間。

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