面對多元化的化妝品牌 本土品牌卻還站穩著腳跟

• 2017年11月10日 ZhangXingYu來源：環球化妝品網 1088 69
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  2017-2022年中國日化機械行業供需預測及投資潛力研究咨詢報告

  日化機械研究報告對日化機械行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的日化機械資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...

早在70年代初期，江南大學就開設了日用化學專業，目前是國內最早，最有影響力的化工專業之一，也是新原料、配方、新品研發等高科技人才的培育基地。幾乎你所有你能叫得出名字的國內、國際知名化妝品公司里，都有江南大學的學子，這種人才的輸送恰是一所高校對一個行業做

民強就是國強，做好國產品牌也是國強的表現。

早在70年代初期，江南大學就開設了日用化學專業，目前是國內最早，最有影響力的化工專業之一，也是新原料、配方、新品研發等高科技人才的培育基地。幾乎你所有你能叫得出名字的國內、國際知名化妝品公司里，都有江南大學的學子，這種人才的輸送恰是一所高校對一個行業做出的最好的貢獻。

而這群人，正在以技術為先導，推動著行業的進步。

2017年11月9日，以“美麗江南共享健康”為主題的2017年日用化學品與皮膚健康護理國際研討會在江南大學隆重舉行。在會議現場，江南大學的老校友，中國香精香料化妝品協會化妝品部董樹芬部長介紹了中國化妝品行業目前的發展現狀。

化妝品行業呈現四大現狀

在過去的三十多年里，中國的化妝品市場經歷了多個發展階段：從小到大、從簡單粗放到科技創新、集團化經營，如今已經形成了初級規模。

在此期間，化妝品行業經歷了兩個變化：一是速度的變化，從高速增長到整體發展放緩：2011年整體規模大約1700億左右，到2016年達到2840億(此數據由企業上報經協會計算得出，有基礎的數據作依托);二是從趨勢來看，規模不斷攀升，增幅穩中有降。

當下，化妝品行業呈現四大現狀：

第一，中國大部分化妝品企業集中在長三角、珠三角一帶。從分布結構上來看，五省一市(廣東、浙江、江蘇、上海、山東、福建)化妝品生產企業共占全國化妝品生產企業的80%。

統計數據截至2017年11月7日

第二，民族企業產品比重有所增加。按協會公布的數據，以美容及個人護理用品占有率為例，民族企業產品占比從2012年的10.8%增至17.3%;外資企業產品占比從2012年的50.5%降至45.6%。與此同時，名族企業正保持著良好的增長態勢。

董樹芬指出，民族企業的產品比重不斷提升，外資企業的產品比重有所下降，說明民族企業的認知度在不斷提高，越來越被消費者所認知

第三，化妝品進出口逆差持續擴大。按照統計數據：中國化妝品2010—2016年出口量有所增加但是非常緩慢，進口額從2013年進口金額16.1億美元到2016年增至46.7億美元，進口額增長跨度非常大。

中國化妝品行業進出口貿易由順差，到2014年轉變成了逆差，并且逆差從2014年3.1億美元擴大到2016年19.6億美元，進口的產品越來越多。

第四，上半年發展勢頭積極向上。對于化妝品行業來說，經過過去多年的長足發展，在國民經濟中的地位不斷提高，隨著經濟的復蘇，2017年上半年已經呈現出穩步積極向上的發展勢頭。

據國家統計局匯總前三季度數據顯示，2017年1—9月社會消費品零售總額263178億元，同比增長10.4%;同時期內，化妝品零售總額1806億元，同比增長12.1%，超過零售總額的增長幅度。化妝品在2017年1—9月所發生的變化的趨勢，情況已經有所好轉。

化妝品行業兩大特點/兩大機遇

通過國內的發展情況、化妝品的發展情況、進出口的發展情況三組數據，化妝品行業呈現出幾個特點：

第一，受國內外經濟形勢的影響，整體經濟在下滑，化妝品行業在整個經濟當中是屬于由消費者控制的行業(有錢就多買點，沒錢就少買點)，與經濟形勢造成的消費能力下降有密切聯系。

第二，新的經濟發展模式發生了變化，以消費推動經濟發展，促進化妝品行業追求更可持續的發展模式。對于化妝品行業來講，企業對于研發以及技術培訓的重視程度普遍有所提高。

在經濟下滑的階段，化妝品行業抓內涵，通過內涵促進外延的產品去發展。與此同時，監管模式也發生了變化，逐步放權落到實處，對促進企業的發展起到了一定的作用。

但是，在化妝品行業發展經歷巨大起伏的過程中，化妝品企業未來將有兩大發展機遇：

第一，品牌影響的微妙變化。在化妝品行業發展的過程當中，高檔產品有所降低，外資企業占比下降，對民族企業的品牌有一個很大的發展空間。從價格體系上來說，高檔產品降低，中高檔產品在提升。

年輕人對品牌的態度發生改變，對豪華品牌欣賞但不仰視(特別是80后消費者特別實際);渴望但不強求;對大眾品牌要有共鳴，產品要有創新;對小品牌不拒絕，但小品牌要有特點。這些都給了品牌啟示：一是消費者理性的消費，二是消費模式的創新(新興渠道的出現)、三是消費群體的年輕化。

第二，經濟結構的變化，消費促進經濟發展。化妝品企業經歷了幾年的調整，抓管理、質量、研發，提高產品的附加值，從中低檔邁向了中高檔已經初步見成效，例如百雀羚、珀萊雅、歐詩漫、丸美、韓束、相宜本草、自然堂等本土品牌均成為備受消費者歡迎的品牌，民族品牌已經涌現出來了。

民族品牌在未來的道路上會越來越好。

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