歐盟即將給谷歌開出第二張反壟斷罰單？

• 2017年11月13日 FanTianQing來源：騰訊網 735 44
• 繁體

• 

  2017-2022年移動運營行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告

  “十三五”規劃對“十二五”規劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十八屆五中、六中全會精神，突出改革創新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對當前挑戰，既以五年為主，銜接...

歐洲是谷歌的傷心之地。之前，歐盟面向谷歌旗下的網絡購物服務開出了27億美元的反壟斷罰單，谷歌表示不服。據外媒最新消息，歐盟很快將給谷歌開出另外一張巨額罰單，此次涉及到谷歌的網絡廣告業務。

歐盟要給谷歌開出第二張罰單？這是為何？

歐洲是谷歌的傷心之地。之前，歐盟面向谷歌旗下的網絡購物服務開出了27億美元的反壟斷罰單，谷歌表示不服。據外媒最新消息，歐盟很快將給谷歌開出另外一張巨額罰單，此次涉及到谷歌的網絡廣告業務。

眾所周知的是，谷歌是全世界最大的廣告公司之一，通過AdSense服務，谷歌在全球海量的外部網站上顯示網頁廣告，一些新聞媒體網站和中小站長也從谷歌分到了不少的收入。不過這一業務很快將面對歐盟委員會的“整頓”。

據英國媒體報道，未來幾個星期之內，歐盟反壟斷事務專員維斯塔格（Margrethe Vestager）將結束對谷歌網絡廣告業務的反壟斷調查，開出最終的罰單。

在這一業務中，一些競爭對手指控稱，谷歌利用了網絡廣告的壟斷性地位，該公司在和外部網站簽署協議時，作出了排他性限制，即禁止這些網站顯示來自其他廣告聯盟的廣告。

除了谷歌AdSense之外，全球還有大量的廣告聯盟機構，在海量的外部簽約網站顯示廣告，但是其市場份額遠遠低于谷歌。

相對于27億美元的谷歌購物罰單，目前還不清楚谷歌網絡廣告業務所面臨的罰款金額，但是據稱也將會達到數億美元，另外歐盟調查的產品中包括歷史產品，因此可能會縮小罰款金額。

在此之前，谷歌一共遭到了歐盟委員會的三項反壟斷調查：分別是谷歌在搜索引擎結果顯示方面，優先照顧了旗下的購物服務，損害外部電商企業的利益；谷歌通過排他性協議，損害了其他網絡廣告聯盟的利益；另外，谷歌利用了安卓系統的優勢地位，迫使智能手機廠商植入自家的應用軟件。

據報道，在針對谷歌購物服務開出罰單之后，歐盟委員會原定的第二個“收拾目標”是安卓系統，但是維斯塔格最近調整了調查計劃，安卓系統仍然需要進行更多調查，將延期到明年再開出罰單。因此，針對網絡廣告業務的處罰將會提前。

需要指出的是，歐盟委員會接下來的新罰單和措施，將會對谷歌產生更大的影響。

谷歌是全球最大的兩大網絡廣告巨頭之一（另外一個是Facebook），谷歌大量的收入來自于搜索廣告和外部網站的植入廣告，谷歌會利用搜索引擎抓取工具對外部網頁的文字內容進行分析，從而插入和內容相關的廣告，這樣提高了廣告傳播的效率。

鑒于谷歌的廣告更有效率，許多媒體網站并不經營網絡廣告業務，而是直接插入谷歌提供的廣告。

在過去多年中，谷歌開始進行多元化結構改革，但是收效甚微，目前網絡廣告幾乎占據了谷歌全部的銷售收入，來自安卓軟件商店等新興收入規模過小，另外包括自動駕駛汽車在內的創新研發項目，發展了多年仍然在大規模燒錢，無法給谷歌帶來新增收入。

對于歐盟委員會的反壟斷調查，谷歌之前解釋稱，網絡廣告市場仍然充滿激烈競爭，另外在歐盟發起相關的調查之前，谷歌已經及時調整了一些存在問題的做法和協議。

據報道，明年的安卓系統反壟斷調查，由于涉及對象太廣，谷歌還有可能接到歐盟一張創造新紀錄的罰款單。目前在全球智能手機市場，安卓占據了將近九成的市場份額，而不計其數的手機品牌也和谷歌簽署協議，在獲得安卓系統授權的同時也植入了谷歌大量的互聯網服務和軟件產品。

不過谷歌的競爭對手蘋果，也在iOS操作系統中植入了大量的官方軟件和服務，比如蘋果在音樂流媒體市場處于落后，但是通過在十多億部手機快速植入，蘋果音樂目前已經進入了行業的第一陣營。歐盟為何沒有對蘋果展開反壟斷調查，不得而知。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡