Mate 10保時(shí)捷價(jià)格翻倍 iPhoneX破發(fā) 國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析

• 2017年11月16日 lihuizhen來源：一牛網(wǎng) 431 21
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  2018-2023年中國精準(zhǔn)營銷行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

  如今營銷的方式多種多樣，有網(wǎng)絡(luò)廣告營銷，報(bào)刊雜志營銷，電視廣告營銷等，傳統(tǒng)營銷方式大眾接觸得比較多，但是很多人對(duì)服務(wù)營銷概念都比較陌生，品牌聯(lián)播專家曾做出過這樣的解答，所謂的服務(wù)營...

華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)雖然剛剛發(fā)售，但是業(yè)界普遍預(yù)測(cè)其將會(huì)有極高的溢價(jià)。

智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，誰吃了最大的一口蛋糕?

一、Mate 10保時(shí)捷首天溢價(jià)破3萬，iPhoneX卻價(jià)格破發(fā)，因?yàn)槭裁?

最近，對(duì)于高端的購機(jī)人群來說，真正關(guān)注的是兩款手機(jī)：11月3日發(fā)售的蘋果iPhoneX，以及今天(11月15日)開始發(fā)售的華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)，前者起售價(jià)為8388元，后者售價(jià)為8999元。

但是，這兩款機(jī)器開售后的價(jià)格走勢(shì)卻大相徑庭。蘋果iPhone X剛開售時(shí)，小熱了一下，但隨即就一路向下，跌破了發(fā)售價(jià)，讓人大跌眼鏡。最慘的是黃牛們，從剛開始加價(jià)千元，到現(xiàn)在折價(jià)銷售，習(xí)慣倒賣iPhone的黃牛們這次是賠慘了。

華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)雖然剛剛發(fā)售，但是業(yè)界普遍預(yù)測(cè)其將會(huì)有極高的溢價(jià)。之前的華為Mate 9保時(shí)捷設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，被炒到了2萬多元，溢價(jià)一倍還多?，F(xiàn)在，華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)功能更強(qiáng)，但是售價(jià)卻與華為Mate 9保時(shí)捷設(shè)計(jì)相同，難怪業(yè)界會(huì)預(yù)測(cè)其將有更高的溢價(jià)。而且從今天的黃牛價(jià)格來看，Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)的價(jià)格已經(jīng)被炒到了3萬多，比Mate 9保時(shí)捷設(shè)計(jì)更搶手。

一個(gè)價(jià)格破發(fā)，一個(gè)價(jià)格翻倍，到底背后的原因是什么呢?

一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，是這個(gè)產(chǎn)品以及背后的品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)。iPhone X和華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)的不同價(jià)格表現(xiàn)，反映出兩個(gè)公司在產(chǎn)品、品牌等方面的實(shí)力對(duì)比正在發(fā)生變化。

首先，華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)能有如此高的溢價(jià)，是因?yàn)楫a(chǎn)品確實(shí)好。它搭載了世界上首款集成專用NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元的麒麟970芯片，開創(chuàng)了一個(gè)人工智能手機(jī)的新時(shí)代。麒麟970讓手機(jī)可以具備端側(cè)的強(qiáng)大人工智能處理能力，在拍照、實(shí)時(shí)離線翻譯等方面表現(xiàn)突出。這相當(dāng)于是手機(jī)也有了一個(gè)會(huì)思考的大腦，能夠和用戶共同進(jìn)化，智能手機(jī)變成了智慧手機(jī)。

除此之外，雙f/1.6的世界最大光圈、徠卡雙攝以及AI加持帶來的更好拍照效果，6英寸2160*1080分辨率的OLED全面屏，從底層對(duì)安卓8.0系統(tǒng)優(yōu)化的EMUI 8.0系統(tǒng)等等，都讓這個(gè)機(jī)器的功能既強(qiáng)大又智能。

反觀iPhone X，雖然也擁有全面屏、Face ID等創(chuàng)新，但是開售以來負(fù)面不多。例如，有用戶就表示自己的iPhone X在使用半個(gè)月后出現(xiàn)掉漆的現(xiàn)象，在中框底部出現(xiàn)了大面積的掉漆，在充電口附近尤為嚴(yán)重，甚至露出了金屬底色，嚴(yán)重影響顏值。還有用戶反饋iPhone X出現(xiàn)了寒溫下觸控短暫失靈、提高音量后有雜音、手機(jī)屏幕出現(xiàn)刺眼的綠色線條等問題。

其次，華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)手機(jī)，是集合了華為、保時(shí)捷設(shè)計(jì)、徠卡三家各自領(lǐng)域頂級(jí)廠商的努力的結(jié)晶，不僅功能和品質(zhì)得到了保障，在格調(diào)上也更為高端。保時(shí)捷是全球知名跑車品牌，華為Mate 10保時(shí)捷版在設(shè)計(jì)上加入了跑車的造型設(shè)計(jì)，拿在手中非常具有品味。徠卡是攝影行業(yè)的百年傳奇品牌，其品牌號(hào)召力在眾多攝影愛好者心中更是圣壇般的存在，華為與徠卡已經(jīng)合作了多款機(jī)型，雙方的努力將手機(jī)攝影品質(zhì)有了很大的提升，拍出的照片極具格調(diào)和氣質(zhì)。

而且，華為經(jīng)過長期、持續(xù)地研發(fā)投入，以及在產(chǎn)品質(zhì)量上的嚴(yán)苛要求，在用戶中已經(jīng)樹立了非常好的品牌。近日，中國品牌力指數(shù)、中國市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2017年中國手機(jī)滿意度排行榜，華為超越蘋果，成為中國用戶心目最滿意的手機(jī)品牌。

全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2017年全球最佳品牌排行榜”也顯示，華為憑借66.76億美元的品牌價(jià)值，排名從去年的72位上升至今年的第70位，品牌價(jià)值增長幅度超過10%。更好的品牌，當(dāng)然有更好的溢價(jià)，這或許也是華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)如此高溢價(jià)的重要原因。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年前三季度華為的手機(jī)銷量超過了蘋果，位居全球手機(jī)市場(chǎng)第二、中國市場(chǎng)第一。銷量上的反轉(zhuǎn)是一方面，華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)和iPhone X價(jià)格走勢(shì)的差異，更是華為與蘋果綜合實(shí)力對(duì)比的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)和iPhone X是華為和蘋果兩家公司的最具代表性的旗艦產(chǎn)品，一個(gè)溢價(jià)強(qiáng)勁，一個(gè)卻價(jià)格破發(fā)，預(yù)示著華為手機(jī)在產(chǎn)品、品牌上正在趕上蘋果，站在世界手機(jī)之巔

二、360手機(jī)新品設(shè)計(jì)圖遭泄露 分析師預(yù)測(cè)售價(jià)超3000元

近日，360手機(jī)申請(qǐng)注冊(cè)“旗艦機(jī)”商標(biāo)的事件在手機(jī)圈引發(fā)網(wǎng)友普遍關(guān)注，不少網(wǎng)友調(diào)侃表示要效仿360手機(jī)注冊(cè)“手機(jī)”、“智能手機(jī)”商標(biāo)賺專利費(fèi)，甚至有腦洞大開的網(wǎng)友把其他手機(jī)廠商海報(bào)中的旗艦機(jī)”進(jìn)行PS，借勢(shì)娛樂了一把。不過娛樂歸娛樂，不少業(yè)內(nèi)人士指出360手機(jī)搶注“旗艦機(jī)”商標(biāo)，實(shí)則是在為即將到來的年度旗艦機(jī)型鋪路。一言成真，就在今日，知名數(shù)碼博主“熊本科技”爆出了疑似360手機(jī)全面屏新品的設(shè)計(jì)圖，超高屏占比令人驚嘆。這也預(yù)示著，360手機(jī)首款全面屏“旗艦機(jī)”已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

從泄露的外觀圖來看，360手機(jī)全面屏新機(jī)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與蘋果iPhoneX有些相似，但外形似乎更加方正硬朗，聽筒和前置相機(jī)很好地隱藏于機(jī)身上部，尺寸控制甚至比iPhone X做得更好，使得正面看上去更加完整。正面采用了2.5D玻璃，4個(gè)R角相當(dāng)圓潤，手感應(yīng)該不錯(cuò)。而手機(jī)屏占比也有所突破，幾乎整個(gè)正面都只剩一塊屏幕。在目前手機(jī)市場(chǎng)全面屏的普及風(fēng)潮下，360手機(jī)或?qū)?huì)通過這樣一款頗具突破性的新品為消費(fèi)者獻(xiàn)上全新的全面屏“旗艦機(jī)”。

今年以來，各大手機(jī)品牌都發(fā)布了全面屏新品，鐘情全面屏手機(jī)的用戶有了更多的選擇，相比價(jià)格昂貴的蘋果iPhone X與三星Galaxy S8，各大國產(chǎn)全面新機(jī)顯然更受追求性價(jià)比的消費(fèi)人群追捧，包括華為Mate 10 Pro、OPPO R11s以及vivo X20等都配備了18:9比例的全面屏?？墒?，雖然全面屏手機(jī)眾多，但讓人感到驚艷的全面屏旗艦卻寥寥無幾，而接下來即將到來的這款360手機(jī)新品，似乎讓人有了那么一絲期待。

今年以來，360手機(jī)推出了N5、N5s以及360手機(jī)vizza，以優(yōu)秀的配置及新鮮的特色功能吸引用戶廣泛關(guān)注，但旗下定位科技高端的旗艦Q系列卻許久未見新機(jī)。因此不少網(wǎng)友猜測(cè)，360手機(jī)即將推出的全面屏旗艦或?qū)貿(mào)系列，在設(shè)計(jì)和配置上很可能將延續(xù)該產(chǎn)品系列的強(qiáng)勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)，帶來安卓陣營的頂配配置。

眼下但凡要稱為旗艦機(jī)的機(jī)型，就必然要帶上全面屏的配置，這似乎已成為業(yè)界的共識(shí)。而360手機(jī)青年旗艦一貫的主張，也是給用戶更好的設(shè)計(jì)和配置，打造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。重歸闊別已久的高端旗艦市場(chǎng)，360手機(jī)的全面屏新品是否能帶來讓人耳目一新的表現(xiàn)?

目前國產(chǎn)手機(jī)全面屏手機(jī)中，小米MIX2、華為mate10 Pro、OPPO R11s等售價(jià)均在3000元左右，市場(chǎng)反響不俗，可見如今的手機(jī)用戶愿意付出更高的價(jià)錢去獲得更好的體驗(yàn)。而對(duì)于目前曝光的這款360手機(jī)新品，有分析師認(rèn)為，憑借驚艷的設(shè)計(jì)，新機(jī)即使定價(jià)在3000元左右，依然具備一定的競(jìng)爭力，接下來需要做的就是等待它正式和我們見面。

三、國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告：10月出貨量下降9.8%

近日，中國信息通信研究院發(fā)布了《2017年10月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年10月份，我國4G手機(jī)出貨量3582.8萬部，上市新機(jī)型50款，同比分別下降7.8%和28.6%，占比分別為93.8%和78.1%。

一、手機(jī)市場(chǎng)總體情況

2017年10月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3818.1萬部，同比下降9.8%;上市新機(jī)型64款，同比下降17.9%。1-10月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.05億部，上市新機(jī)型887款，同比分別下降8.3%和27.4%。

二、4G手機(jī)發(fā)展

2017年10月，4G手機(jī)出貨量3582.8萬部，上市新機(jī)型50款，同比分別下降7.8%和28.6%，占比分別為93.8%和78.1%。1-10月，4G手機(jī)出貨量3.81億部，上市新機(jī)型701款，同比分別下降6.4%和32.9%，占比分別為94.1%和79.0%。

10月份出貨的4G手機(jī)中，全網(wǎng)通手機(jī)占比91.8%。從4G手機(jī)支持的網(wǎng)絡(luò)制式來看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為98.8%、99.6%、98.6%、92.0%。

三、國內(nèi)外品牌構(gòu)成

2017年10月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3193.4萬部，同比下降15.4%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的83.6%;上市新機(jī)型61款，同比下降17.6%，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.3%。1-10月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.63億部，同比下降8.2%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的89.6%;上市新機(jī)型829款，同比下降28.6%，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的93.5%。

四、智能手機(jī)發(fā)展情況

2017年10月，智能手機(jī)出貨量為3580.6萬部，同比下降8.1%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的93.8%，其中Android手機(jī)出貨量2877.1萬部。1-10月，智能手機(jī)出貨量為3.81億部，同比下降7.1%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的93.9%，其中Android手機(jī)出貨量3.17億部。

2017年10月，上市智能手機(jī)新機(jī)型50款，同比下降28.6%，占同期手機(jī)新機(jī)型總量的78.1%，支持Android操作系統(tǒng)的45款。1-10月，上市智能手機(jī)新機(jī)型689款，同比下降34.4%，占同期新機(jī)型數(shù)量的77.7%，其中支持Android操作系統(tǒng)的524款。

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