懂吸貓一詞 是廣告走火的第一步

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來源：中國廣告網新聞中心 1198 77
• 繁體

• 

  2018-2023年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究預測報告

  近年來，我國傳媒行業發展迅速，我國傳媒行業整體上已經呈現出了政策驅動、民營資本驅動、電影產業發展迅猛以及產業“集團化”整合的特點。媒介技術的快速更迭使人們已經很難去預測未來的市場形...

吸貓是一個網絡用語，本義是指對貓很有吸引力，又稱吸貓體質;后指代寵物貓的主人對貓咪的極度喜愛之情，常常會忍不住要做出一些親親抱抱的這種親昵的舉動。

吸貓一詞近幾年可以說是非常的火，也帶動了一大批愛貓人士想養貓的沖動。

何為“吸貓”?

吸貓是一個網絡用語，本義是指對貓很有吸引力，又稱吸貓體質;后指代寵物貓的主人對貓咪的極度喜愛之情，常常會忍不住要做出一些親親抱抱的這種親昵的舉動。

2016年，網上一篇名為《妖妖零嗎?這里有一群不法貓奴聚眾吸貓!》引發熱議，“吸貓”一詞就此走紅網絡，成為一些愛貓人士日常用語;

之后，微博上有一個名為“真正的隱君子是如何吸貓的”一個惡搞視頻在網上的不斷走紅，單單該條微博的轉發評論數就超過兩萬，“吸貓”一詞再次迅速走紅網絡。

吸貓的人究竟有多瘋狂?網友們這樣形容：

“養貓有癮就跟吸毒一樣，一旦愛上就不可自拔。”

“年紀輕輕不要總是吸貓，貓這東西，一旦沾上這輩子算是完了!”

“我家貓，在睡覺，我趴著看它，睜開眼弱弱的叫幾聲，然后爪子搭我手上，頭就開始蹭我的手，那一刻真是……值了!”

事實上，“吸貓”一詞的走紅并非偶然事件。一項調查數據顯示：在英國，人們每天上傳至互聯網的自拍照片是140萬張，而貓咪照片則是380萬張;在國內，問答社區知乎上，以“貓”為話題的關注人數是18萬，而以“狗”為話題的關注人數只有9萬。過去一年，微信公眾號“樂活”類榜單中，排名第一的賬號是以貓為主角的“大愛貓咪控”，人們為這種可愛生物貢獻了2.1億次閱讀量。

貓不是網紅，它是真的紅。而這種紅遍大江南北的火爆程度，正是一個廣告活動所想要達到的終極宣傳效果。

既然如此，參照“吸貓”原理，廣告是否也能“吸”一下，邁入“吸廣”的境界?

充分利用品牌先天優勢，打造自己專屬特征

明知是罌粟，人們卻仍義無反顧地成為“吸貓”一族。Why?

一位網友給出了一個頗有深意的回答：“這個時代，可愛就是正義?！?/p>

這個解釋并不是無稽之談。在一則紀錄片中一位專家這樣解說：貓因為擁有大眼睛、短鼻梁和小嘴巴，與嬰兒的形象十分接近。與嬰兒一樣，貓的可愛能夠刺激人的大腦釋放感覺良好的多巴胺，使人的態度變得友好、溫柔。研究者稱之為“可愛回應”。

既然“可愛”元素這么受歡迎，那么以后廣告也都要這么“可愛”嗎?

No.

就廣告而言，顯然“可愛”并不適合所有的品牌廣告。消費者不拒絕某一品牌在某一時期推出可愛的廣告，但若是全世界所有的廣告都走可愛路線，那畫面豈不是太“美”而不敢想象?可愛，是貓最大的殺手锏，但那是它自身的先天優勢，而這種優勢是其它動物所不具備的。同理，廣告若想做到極致，一定要充分挖掘品牌自身在吸引消費者方面的先天優勢，從而占據一席之地。

滿足消費者的同時要避免產生其它麻煩

滿足消費者心理需求是很多廣告創作的根本。但創作時也要考慮到，是否給消費者帶來了其它方面的麻煩?

比如一些互動性質的推廣廣告，雖然創意很好，但要求消費者參與的過程卻設計得極其復雜，即使最終有利可尋，也會使很多消費者望而卻步。

以“吸貓”為例，事實上，相當一大部分“吸貓”的人并不喜歡在吸貓之余去伺候貓。調查顯示，在 5720 個反饋中，超過四成的人在路上碰到萌貓都想去擼一擼，但愛貓的人中，僅有 16.1% 的人養貓;22.5% 的人表示會在微博上關注萌寵博主，“云吸貓”正在取代養貓，成為愛貓人士的日常。

發展情感治愈路線

很多廣告也設計過情感主題，愛情、親情、友情，尋求以情感人。但都市的壓力以及生活上的五味雜陳使得人們渴求情感上的治愈療法，因而是否可以將“治愈”運用到情感廣告當中?

人們之所以“吸貓”，還有很大一部分原因是他們能從貓身上獲得一定的滿足感，稱之為“治愈”，每一個喜歡貓的人都能說出好幾個被貓治愈的小故事，而蘊藏在其中的情感像一根透明的線，微妙地把人和貓這兩個物種緊密地牽引到一起。假如廣告也可以在品牌與消費者之間搭建一條情感治愈路線，終有一天“吸廣”一詞或將也會登上熱搜。

群眾的導向決定廣告策劃的方向，抓住導向廣告才能做得更好。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡