新媒體 廣告業的救主還是劊子手？

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來源：中國廣告網新聞中心 275 10
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  2018-2023年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究預測報告

  近年來，我國傳媒行業發展迅速，我國傳媒行業整體上已經呈現出了政策驅動、民營資本驅動、電影產業發展迅猛以及產業“集團化”整合的特點。媒介技術的快速更迭使人們已經很難去預測未來的市場形...

情感主題，互聯網技術的飛速發展，使媒體形態也在短時間內得以全面革新。各式新興媒體諸如網絡媒體、戶外媒體、手機媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應接不暇。相較于傳統媒體而言，新媒體更加注重現階段人們的實際需求,從客觀的角度來說,一個廣告能否得到預想的宣傳效

新媒體誕生的今天，廣告也隨著時代改變的步伐在不斷改變著。

情感主題，互聯網技術的飛速發展，使媒體形態也在短時間內得以全面革新。

各式新興媒體諸如網絡媒體、戶外媒體、手機媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應接不暇。

相較于傳統媒體而言，新媒體更加注重現階段人們的實際需求,從客觀的角度來說,一個廣告能否得到預想的宣傳效果、能否為企業帶來預期的效果,關攘在于這份廣告是否符合市民的生活和工作。人們的認知性選擇以及選擇性記憶能夠得到新媒體的充分重視,新媒體利用人們的情感、回憶、生活來作為廣告的宣傳對象。

微博、微信公眾號、QQ、博客和論壇，以及今日頭條、一點資訊、搜狐自媒體等，作為媒體行業的重要組成部分，這些新媒體平臺每時每秒都在傳播社會輿情，同時也在很大程度上帶動廣告業的發展。

微博客作為新的社交工具,在它產生之后就引發了社會與廣大網絡用戶的極大關注,以推特為代表的國外微博客,以及以新浪微博和騰訊微博為代表的國內微博,都正經歷著用戶數量快速增加的周期。

擁有眾多企業白領及商業領袖的新浪微博被認為是高端廣告投放的理想場所;

重金拉攏明星入駐的搜狐微博被認為是中端廣告的聚集地;

而騰訊微博的用戶以學生和年輕人為主,也引發了日用品零售類廣告商的廣泛關注。

靠講段子“發家致富”的薛之謙，火起來后的微博全是廣告。

據說，薛之謙一條微博的廣告費用曾一度從7000元瘋漲到70萬元。

當然，現在價值多少自是不得而知了。

言論自由的時代，“人人都是自媒體”。微信公眾號作為最受青睞的自媒體形式之一，在促進廣告業發展的過程中也占據著一席之地。

電商類公眾號不用多說，必然每條都在推送產品廣告;企業、公司公眾號也都在毫不留情地宣傳公司;甚至一些人靠著公眾號一躍成為“自媒體人”。

咪蒙靠著公眾號在自媒體界、在廣告界發光發熱，高知名度與粉絲數量之后是無盡的廣告投放，即使只是一篇軟文，甚至還拍了廣告片，自稱是“國內第一支微信公眾號廣告”。

(1月11日，咪蒙發布推文《世界上只有一種男人，絕對不會出軌》，并在文末推薦了這支廣告)

papi醬剛開始也只是一個校園學生特立獨行的個體展示，以趣味的方式展現自己的“才華與美貌”。后來，她的視頻受到越來越多人的喜歡，粉絲量猛增，廣告自然也隨之而來。而不久前，她的賬號主體不再是個人，已經變更為公司。

然而，任何事物的興起都必然是一把雙刃劍。自新媒體興起以來，廣告業既享受到了互聯網帶來的紅利，也面臨著傳統媒體衰落帶來的困境。

沒有對比就沒有傷害。新時代對于媒體行業有了更高的要求，在新技術的沖擊下，傳統媒體的技術手段及處理方式必然落后。同時這對于享受著新媒體便利的大眾來說，也是不能接受的。

于是，傳統媒體曾一度“被”傳言——將會被時代淘汰。

如何走出這個困境不僅是傳統媒體需要解決的問題，更成為了當代廣告業在享受便利的同時也急需研究的主題。

那么，新媒體帶給廣告業的到底是什么?

是機遇，也是挑戰。

好的廣告，受大眾所接受的廣告需要的，更多是創新和機遇相結合。

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