郭廣昌豪斥66億 青島啤酒終于“回國”了 塑造中國高端品牌 海外成績單亮眼

• 2017年12月29日 lihuizhen來源：互聯網品牌官 1160 75
• 繁體

• 

  2017-2022年中國白酒業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業2013年-2017年三年調整期來看，在宏觀經濟步入新常態的背景下，白酒業也進入了新的發展階段，行業增速維持低位，淘汰、分化、優化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發展2...

青島啤酒相信要維持消費者的忠誠，就必須把顧客奉為上帝，把顧客說的話當做“圣經“。顧客每提出一個意見，青啤都會虛心接受并以最快的速度去做出相應的改變和嘗試。

青島啤酒產自青島啤酒股份有限公司，公司的前身是國營青島啤酒廠，1903年由英、德兩國商人合資開辦，是最早的啤酒生產企業之一。

1

郭廣昌豪斥66億，青島啤酒終于“回國”了

近日，啤酒行業傳來重磅消息：中國富豪郭廣昌豪斥66億從日本朝日集團手中收回了青島啤酒的全額股份。這意味著青島啤酒徹底脫去了日資外衣，成為了真正的國民品牌!

2017年前三季度，青島啤酒營業額高達234億，凈利潤20億。這么一個賺錢的機器，難怪郭廣昌豪擲66億，也只得到了百分之十幾的股份。

2

青啤的前世今生，曾是“大牌奢侈品”

別看青島啤酒是做年輕人生意的，它的歷史久到讓你無法想象!它是一個絕對的百年老字號品牌!

早在清朝末年，德國強占青島，德皇威廉二世感慨德國士兵駐扎中國，居然喝不到啤酒，于是連夜派人把釀造啤酒的設備漂洋過海運了過來。自此，青島就有了啤酒。

1903年的時候，英國商人來中國游玩，突然嘗到風味獨特的青島產的啤酒。這種味道很獨特，因為選的每一粒米、每一滴水都來自青島，于是他和德國商人合資在青島創建了日耳曼啤酒公司——青島啤酒的前身!

新中國成立的時候，物資緊缺。青島啤酒可是“奢侈品”，你有錢也不一定買得到，還得憑介紹信和酒票排隊買酒 !

3

顧客忠誠度鑄造百年不衰的品牌

青島啤酒誕生后很長一段時間，國內都沒有“品牌“的觀念。由于青島啤酒誕生于歐洲人手里，它在中國史無前例般提出了”消費者忠誠“這個百年戰略!

青島啤酒相信要維持消費者的忠誠，就必須把顧客奉為上帝，把顧客說的話當做“圣經“。顧客每提出一個意見，青啤都會虛心接受并以最快的速度去做出相應的改變和嘗試。

這樣一個不認為自己是一個生產型的企業，百年如一日生產優質啤酒去服務“挑剔”的消費者，相信再挑剔的消費者都會被收服!

長此以往，越來越優質的青啤就塑造出了消費者的忠誠。

4

不斷開發風味金礦，用三顆心去釀酒

青島啤酒經歷了數百年以上歷史考驗，但也曾遭遇過很多難題。

青島啤酒口味幾百年來都沒變過，這是它的優勢也是最大的劣勢。現在消費者的口味越來越多元化，僅用一種口味來滿足全國的消費者顯然是不可能的。

針對消費者的口味多樣化和顧客流失的問題，青島啤酒用了三個高招：

1、釀酒用“創心(創新)”

堅持開發歐洲風味，他們啤酒風味有成千上萬種，必須把這個大金礦挖掘出來，才能滿足和吸引中國的消費者!比如青島今年推出一款皮爾森啤酒，這款采用《德意志純釀法》釀造的啤酒，從調研，生產到誕生僅僅用了8個月的時間。

2、釀酒用“臻心”

青島啤酒的制造必須像創作藝術品一樣，飽含釀酒師的情感和對生命的感悟，才能創造出令人心醉的口味!

3、釀酒用“匠心“

青島出產的每瓶啤酒，都是細化到一顆麥粒、一粒大米、一滴水的選材上。啤酒原料用脫殼三天之內的新鮮米;用比行業高出幾倍的價格買來吸氧材質做啤酒瓶蓋的內墊;輸酒管道用水洗凈后，再用1噸多啤酒沖掉殘留的水分……大家可能不知道，青島啤酒在出廠前，已經經歷了1800 個質量控制點的“千錘百煉”!

青島啤酒始終認為，不要把消費者當傻子，酒有沒有用心釀造他們都知道!

5

塑造中國高端品牌，海外成績單亮眼

青啤在全球啤酒市場持續萎縮的大背景下，2016年卻在海外銷量同比增長12%，其中亞太市場更是驚人爆發增長了45%，這太特么給國產長臉了!

青啤董事長孫海波淡淡地說：雖然銷量逆市飄紅，但我們真的不是沖著能賣多少酒去的——我們要打造成國際化高端知名品牌!

青啤在國外的價格一直比其他啤酒品牌高。比如德國本地的啤酒價格都在0.8-1歐元，而青啤在貨架上的價格卻赫然標著3歐元。德國人一邊大呼喝不起，另一邊卻在去年喝了15萬箱青啤!

目前，青啤早已遠銷到了90多個國家，甚至長期霸占著韓國啤酒市場第一的寶座，韓國酒業對它恨得咬牙切齒!

所有外國人對青島啤酒的印象就一個字：贊!中國高端知名啤酒的形象已經深入到國外!

一個能百年基業長青的品牌最重要的一點就是品質過硬!好樣的，青啤!

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡