2018-2023年網絡商品防偽查詢系統市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告
2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...
據知情人士透露，2018年，華為智能手機出貨量目標已鎖定2億部。
據知情人士透露，2018年，華為智能手機出貨量目標已鎖定2億部。
上周，華為消費者業務CEO余承東在2018新年致辭中公布了去年的業績數據;2017年華為智能手機銷售收入2360億人民幣左右，同比增長約30%;華為與榮耀品牌智能手機全年發貨1.53億臺。
談到成績，余承東認為，“(華為)要么不進入，一旦進入一個領域，就要成為該領域的王者，這是我們追求的高度?！?/p>
對于2018年，該人士透露，華為消費者業務在近期召開的務虛會上已提出了新的目標，就是在今年全球達到2億臺。對此，華為官方未予置評。
相較于2016年的1.39億臺，去年的增長并不多，大約1400萬臺，這是華為智能手機近三年來增長最少的一年。主要緣于華為創始人任正非之前強調終端2017年要控制規模、提升利潤。
我們從華為內部了解到，2017年華為消費者業務完成了利潤目標。其中，華為和榮耀的中高端機型的占比較往年有所提升，帶動了整體利潤的增長。具體多少目前還無從獲悉。
來自華為的數據顯示，2017年，華為三大高端系列手機發貨量突破1000萬臺，分別是P9系列、Mate9系列以及P10系列。此外，榮耀則以累計銷量和累計銷售額雙冠成績登頂中國互聯網手機第一品牌。目前，最新的Mate10系列還在火爆銷售中。
除了中高端產品的份額增加外，華為為了保證利潤還放棄了一些沒有利潤的低端市場。如另一家手機廠商小米今年得以復蘇的印度市場。
來自小米的數據顯示，2017年第三季度，小米在印度出售了920萬臺手機，成為印度第一大智能手機公司，份額猛增到23.5%。
值得注意的是，小米在這里出售的大多是千元以下的紅米系列，這一套路很像小米剛出道的時候，以低價迅速占領了中國市場。目前，印度是小米最大的海外市場。
在今年，華為對于低端市場的態度可能會有所轉變。畢竟從1.53億臺要做到2億臺，這中間4000多萬臺的巨大缺口還需要低端市場來填補。
這一點從去年10月份任正非的內部講話也能窺見一斑。任正非說：“這個世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機有窮人市場，不要輕視他們。華為也要做低端機?！?/p>
按照華為消費者業務的規劃，2018年是華為和榮耀兩個品牌全球化的一年，繼續向外拓展是重點。在穩固中國、歐洲市場的同時，伺機進入利潤較高的的美國、日本市場以及其他新興市場。
超越蘋果的關鍵一年
目前來看，三星依舊是智能手機的霸主，其次是蘋果。記者從供應鏈渠道獲悉，2017年三星、蘋果的智能手機出貨量分別在3億臺和2億臺左右，而受iPhone 8銷量不佳的影響，蘋果可能還會有略微下滑。
從華為的2億臺目標來看，蘋果的壓力可能最大。而不僅僅是在規模上，華為正在進入美國運營商市場，挑戰蘋果的主場地位。
據外媒稱，蘋果iPhone的強勢已讓美國多家運營商感到抬不起頭，一些運營商希望引入其他高端的手機品牌來制衡蘋果，同時提升自身與其他運營商的競爭力，而華為是唯一一個可選的。
盡管在美國市場知名度不高，但華為已經是中國在全球化方面最成功的公司之一。為了開拓美國市場，華為已在調兵遣將。據說，一些區域的主力銷售人員和高層春節后將奔赴美國工作。
此外，據The Information稱，由于美國大部分消費者不了解華為，因此該公司計劃明年投入1億美元，用于在美國的營銷活動，推廣品牌和產品。余承東透露，明年美國人將在電視廣告中看到華為手機。
而根據Kantar Media的數據，這樣的投入將使華為成為美國營銷支出排名第三的智能手機廠商。盡管仍然與三星和蘋果有較大差距，但華為將領先LG等其他廠商。
對此1億美元的投入，華為官方并未確認。
據上述人士透露，美國市場進入很難，尤其是運營商市場。即便進入，今年的量也不會太大，因為還會面臨很多阻力，這些阻力包括用戶的認知、品牌的影響力、市場、渠道的態度以及其他很多不可預見的因素。
業內分析人士指出，華為再度開啟低端市場，是作為規模的護城河，加大美國等高端市場的開拓是對利潤的繼續深挖。
按照華為的做事風格和投入力度，可以預見今年的智能手機市場競爭會更為激烈，市場將集中在少數品牌手里，這也意味著洗牌速度將比以往更快。對于華為，能否達到2億臺目標，甚至超越蘋果，今年至關重要。
如余承東所言，2014-2015為生存而戰，華為活了下來;2016-2017為崛起而戰，華為現在已基本實現預定目標。“我堅信，2018年踏上屬于我們的崛起之路?！?/p>
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