家電產品涉足“共享經濟” 遇尷尬

• 2018年1月15日 WuYaNan來源：家電頭條 901 56
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  2017-2022年共享經濟行業市場全景調研與投資發展趨勢預測報告

  2016年中國“共享經濟”市場規模達39450億元，增長率為76.4%。2016年中國分享經濟市場交易額約為34520億元，比上年增長103%。到“十三五”期末，共享經濟在中國GDP中的占比將會超過10%。2016...

近幾年家電行業一直處于低迷狀態，“共享”經濟出現想借此機會突破“瓶頸”，反而被“共享”弄尷尬。

自從摩拜、OFO等共享單車席卷大街小巷，“共享經濟”在中國便蓬勃發展，從最初的單車進而到充電寶、籃球、雨傘等等各不相干的行業。當移動互聯網的流量與實體產品結合，短期帶來的爆發式增長猶如一劑春藥攪動著參與各方利益的神經，這其中也包括家電行業。

黑電品類中，樂視于5月16日推出了號稱“全球首款共享電視”超4 X55M。白電中，洗衣機最先發力“共享經濟”，近期各大媒體均報道了，“共享洗衣機”出現在上海街頭，可供市民使用。

無可厚非，家電行業進入“共享經濟”圈是在巨大利益驅動下的，有機構預計，2017年共享經濟規模將增長40%，到2020年共享經濟預計會占據中國GDP的10%左右。而近幾年家電行業一直處于低迷狀態，想借此機會突破“瓶頸”也可以理解。

但不曾想，“共享經濟”反而讓家電企業遭遇了尷尬——雖賺足了關注，卻鮮有叫好。

樂視電視給出的“共享”理論是，超級電視用戶完成指定的任務即可延長一年的影視會員。具體任務包括：開機達到277天、通過電視購物付費游戲等積累“成長值”到一定數額或者購買售后服務大禮包。

顯而易見的是“共享電視”霸占了近幾天的“頭條”，另一邊則是撲面而來的質疑。有機構統計了新浪微和網易等新聞跟帖評論中466條網友回復，支持的僅為14%。家電觀察家劉步塵看直言，樂視共享電視，本質上更接近傳銷模式：你必須購買我的產品，你還要給我拉來下線，你才有提取返利的資格，至于返利多少，取決于你買了多少產品、拉來多少下線。這顯然是對電視屬性的異化。

與此同時，白電品類中的共享洗衣機也飽受爭議。在位于上海徐匯龍華中路的一家商場內，兩臺洗衣機和一臺烘干機雖引起了市民駐足觀察，卻很少有人使用。在眾多受訪市民中，他們最為擔心的就是衛生安全問題。更有市民指出，這種做法難以令人理解，不僅不衛生，而且把那么多衣物運到商場來洗十分麻煩，體驗的性價比也不高。

其實所謂共享洗衣機，并不新鮮，甚至很多人在大學時就使用過。因為目前街頭的這種“共享洗衣機”跟大學宿舍洗衣房內的投幣洗衣機別無二致。并且很早之前，海爾就已經開始探索物聯洗衣機在校園場景中的應用。從模式上來看，我們可以把它理解為“共享洗衣機”，而且這種模式比之投放在商場、車站等地更有使用價值。因此不少人認為，所謂上海街頭的“共享洗衣機”不過是借“共享”之名施“營銷”之實。

隨著共享單車的走俏，“共享”一詞儼然成了流行語，任何東西貼上“共享”的標簽似乎都能成為城中熱議的話題。但就使用性極強的家電產品來說，是否“掛羊頭賣狗肉”消費者一看便知，勿要偷雞不成蝕把米，反而被“共享”弄尷尬。

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