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傳媒行業直播答題刷爆網絡 國內各路平臺搶灘登陸

  • 2018年1月17日 LiuFeng來源:東方財富網 347 15
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HQ Trivia 作為“在線直播+競賽答題+百萬獎金” 新模式開山鼻祖,于 2017 年 8 月登陸 IOS 平臺后人氣迅速上升,近日,這種風暴也席卷到了國內。

HQ 模式席卷北美,國內各路平臺搶灘登陸

HQ Trivia 作為“在線直播+競賽答題+百萬獎金” 新模式開山鼻祖,于 2017 年 8 月登陸 IOS 平臺后人氣迅速上升,2017 年 12 月 25 日在 AppStore 上累計下載量突破 100 萬次, 2018 年 1 月 7 日單場參與人超過百萬, 1 月 12日已成功占據北美游戲榜第一名,總榜第十名的位置。 HQ 模式在北美的巨大成功,讓國內嗅覺敏銳的互聯網創業者們看到了 HQ 模式的巨大商機。近水樓臺先得月, 國內直播平臺在發展 HQ 模式上具備先天優勢,目前包括西瓜視頻、映客直播、花椒直播、 KK 直播, YY 直播,一直播等在內的主流直播平臺都紛紛推出相關產品。

全民參與浩浩湯湯,直播答題浪潮迭起

全民踴躍參與受三大因素推動:第一, 在過去的二十年中曾有大量的知識競答型節目培育了廣闊的受眾市場,直播競答給予全民知識問答公平競賽機會。第二, HQ 競答游戲給予了沉淀大量碎片知識的廣大群體“知識變現”的機會,以知識為載體的游戲方式會減少大眾娛樂過后的負面心理影響,學習到新知識會形成正向心理反饋,提升參與者的滿足感。 第三, 各路巨頭“ 撒幣” 成風, 低門檻現金獎勵直接激活了大量用戶。 直播答題浪潮迭起, 1 月 1 日—4 日開啟一輪浪潮,微博大 V 助推“沖頂大會”, 對直播答題具備初認識。 1 月 5 日—1 月 12 日開啟第二輪浪潮,新秀涌現,明星助推,“撒幣”成風,“ 復活邀請” 機制傳遍各大社交媒體平臺。

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走向差異化競爭,行業巨頭導流能力現階段更強經過前兩輪的快速增長,行業開始進入調整分化期。 游戲模式差異化,“血戰到底”,“閃電場”等新的游戲模式出現。參與方式多元, “百萬贏家”在 1 月 12 日推出 PC 端答題,實現電腦端手機端同時答題,避免多平臺時間沖突。參與規模差距拉開,“百萬英雄”和“百萬贏家”單場參與量遠超“沖頂大會”。總的來看具有更強流量能力、資本實力、嵌入答題功能的直播平臺流量、轉化增長趨勢更好,而獨立封裝 APP 尚未找到突破口,各項指標在目前階段處于落后地位。

盈利模式:低成本聚攏流量,短期成為流量分發樞紐,長期向其他娛樂知識等領域拓展當前,直播答題以獎金撬動流量,單用戶成本僅在 0.3-0.7 元。未來我們預計流量邊際增速將下滑,流量成本也將逐步抬升,但由于新增知識具有正補償效應,與其他流量獲得方式相比仍具備成本優勢。 短期直播答題平臺作為二次流量分發樞紐,則其主要盈利模式為導流的商業廣告收入。而長期來看, 作為獨立的應用答題 App 本身在直播、游戲、教育、社交等多領域都有望持續拓展商業模式。

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風險提示

行業競爭激烈;行業流量巨頭或紛紛入場,先發產品優勢并不明顯。作弊工具泛濫,導致用戶參與意愿下降。監管政策風險,知識問答內容或將接受提前審核,另監管或將出臺相關規定,對舉辦直播問答的平臺提出資質要求。

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